2025年元旦前后，華為和蘋果相繼開啟降價促銷。事實上，在2024年“雙11”大促活動中，華為和蘋果就已在“價格戰(zhàn)”中相遇了，彼時蘋果的促銷效果并不如華為明顯，蘋果和華為在國內(nèi)市場上的手機(jī)銷量也在逐漸齊平。

蘋果再次開啟促銷

2025年元旦剛過，蘋果中國官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動的信息，活動將于1月4日至7日開啟。活動期間，以符合條件的支付方式購買指定商品，每位顧客每個產(chǎn)品類別限購2件，最高立省800元（人民幣），換購新iPhone還可享折抵優(yōu)惠。

具體來看，iPhone類降價的商品主要集中在iPhone 16、iPhone 15和iPhone 14系列上。雖然iPhone 16系列在2024年9月才上市，但其在手機(jī)類商品中優(yōu)惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高優(yōu)惠500元。iPhone 15或iPhone 15 Plus優(yōu)惠300元，iPhone 14或iPhone 14 Plus優(yōu)惠200元。Mac產(chǎn)品在本次促銷活動中優(yōu)惠力度最大，15英寸MacBook Air（M3）直接降價達(dá)800元。

蘋果表示，Apple Store零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動的商品數(shù)量有限，iPhone類商品數(shù)量為29300件，iPad類商品數(shù)量為3500件，Mac筆記本電腦類商品數(shù)量為530件，Apple Watch類商品數(shù)量為8350件，AirPods類商品數(shù)量為2590件，Apple Pencil類商品數(shù)量為940件，售完即止。

值得一提的是，這已不是蘋果iPhone 16系列發(fā)布以來首次降價。

在2024年“雙11”大促活動中，發(fā)布僅1個月的iPhone 16系列迎來全系降價。電商平臺顯示，iPhone 16系列可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后售價為5499元起。優(yōu)惠500元后，iPhone 16 Pro Max起售價降至9499元。

“蘋果在去年也有類似促銷活動。官網(wǎng)短時間內(nèi)限量降價促銷，但相比其他電商平臺等渠道，其官網(wǎng)的降價幅度沒有任何優(yōu)勢，這只表示蘋果近兩年的產(chǎn)品銷售情況確實不樂觀。官網(wǎng)降價之后，其他渠道的降價幅度會更大。”IDC中國研究經(jīng)理郭天翔告訴中國商報記者。

華為蘋果“價格戰(zhàn)”相遇

華為手機(jī)在不久前也開啟了促銷活動。

據(jù)了解，華為手機(jī)促銷活動時間為2024年12月20日至2025年2月16日，涉及華為Pura 70全系、Mate X5等多款機(jī)型。其中，華為Pura 70 Ultra最高優(yōu)惠2000元，Mate X5優(yōu)惠2500元。

就華為高端旗艦手機(jī)Pura 70系列而言，Pura 70 Ultra至高優(yōu)惠2000元，優(yōu)惠后售價7499元起；Pura 70 Pro+優(yōu)惠1300元，優(yōu)惠后售價6699元起；Pura 70 Pro優(yōu)惠1100元，優(yōu)惠后售價5399元起；Pura 70優(yōu)惠800元，優(yōu)惠后售價4699元起。

事實上，這已經(jīng)不是蘋果和華為第一次在“價格戰(zhàn)”中相遇。

Counterpoint報告顯示，2024年10月18日到11月10日的“雙11”購物節(jié)期間，蘋果iPhone手機(jī)在中國的銷量同比下降了兩位數(shù)。相比之下，華為通過Pura 70和Mate 60系列的降價促銷，實現(xiàn)了7%的銷量增長。Counterpoint認(rèn)為，蘋果手機(jī)銷量下滑的主要原因是多家手機(jī)廠商趕在“雙11”前發(fā)布了新手機(jī)。

“華為只是對于老款產(chǎn)品進(jìn)行降價清理渠道庫存，在新品供應(yīng)有限的情況下依靠舊款降價來獲得更多消費者青睞。由于第一輪國補(bǔ)即將到來，很多消費者目前仍處于觀望狀態(tài)。等到各種補(bǔ)貼政策正式頒布，再結(jié)合產(chǎn)品自身的降價促銷，預(yù)計會對中國手機(jī)市場有明顯的促進(jìn)作用。但是也要防備提前透支未來需求，之后市場會進(jìn)入一個低潮期。”郭天翔說。

“蘋果此次降價屬于品牌利用節(jié)慶季的短時促銷，將一些還在觀望的換機(jī)用戶轉(zhuǎn)化銷售，可能會引起數(shù)周的銷售小幅增長，但不會給國內(nèi)手機(jī)市場帶來顯著變化。”Canalys研究經(jīng)理劉藝璇告訴中國商報記者。

從2024年第三季度中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)來看，蘋果和華為在市場份額方面相差并不大。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約為6878萬臺，同比增長3.2%。vivo位居中國智能手機(jī)市場第一，市場份額為18.6%；蘋果位居中國智能手機(jī)市場第二，市場份額為15.6%，同比下降0.3%；華為位居第三，市場份額為15.3%，同比增長42%。（記者 趙熠如）