過往的2024年，科技巨頭蘋果公司發(fā)售了全新硬件產(chǎn)品Vision Pro，并強(qiáng)勢入局AI（人工智能）競賽，大力宣傳Apple Intelligence，但在媒體看來，這一系列高風(fēng)險商業(yè)行為現(xiàn)在看下來似乎并未成功，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克能否在2025年扭轉(zhuǎn)這一局面仍然存在很大挑戰(zhàn)。

2024年7月22日，上海徐匯區(qū)一家蘋果專賣店內(nèi)，多位顧客正在試戴和了解Apple Vison Pro頭顯產(chǎn)品。視覺中國 資料圖

2024年2月，蘋果發(fā)售了其首款頭戴設(shè)備Vision Pro，這款混合顯示設(shè)備售價高達(dá)3499美元（國行價格為29999元起）。《商業(yè)內(nèi)幕》日前發(fā)布的報道稱，對蘋果而言，Vision Pro是近年來在新產(chǎn)品類別上的最大賭注，然而因高昂的價格和缺乏可用應(yīng)用導(dǎo)致需求疲軟，市場反響平平。

早在2024年10月硅谷科技媒體The Information就已透露，蘋果公司從今年初夏以來大幅縮減了其Vision Pro混合現(xiàn)實頭顯的生產(chǎn)量，并可能在2024年年底前完全停止生產(chǎn)現(xiàn)有版本的設(shè)備。

《商業(yè)內(nèi)幕》分析認(rèn)為，Vision Pro并未走向成功一方面原因在于售價高昂，另一方面在于缺乏殺手級應(yīng)用。

售價方面，蘋果起步較晚，競爭對手Meta Platforms已經(jīng)銷售Quest虛擬現(xiàn)實和混合現(xiàn)實頭顯多年，最新款的售價僅為300 美元（約合人民幣3550元），消費者更傾向于選擇價格更為親民的產(chǎn)品。

蘋果目前并未公布Vision Pro的具體銷量數(shù)據(jù)，但依據(jù)第三方估計的數(shù)據(jù)顯示其銷量一直很低。市場研究公司Counterpoint Research分析師稱，它在2024年第一季度占據(jù)的混合現(xiàn)實市場份額為16%，到第二季度下降到3%。

在應(yīng)用方面，蘋果曾表示Vision Pro將配備專為這款頭顯打造的“600 多個應(yīng)用和游戲”，然而新應(yīng)用的推出速度卻很慢。

根據(jù)《華爾街日報》2024年10月發(fā)布的一篇文章顯示，開發(fā)人員為這款頭戴式設(shè)備開發(fā)應(yīng)用程序的速度很慢。數(shù)據(jù)公司Appfigures的數(shù)據(jù)顯示，9月份僅有10個應(yīng)用程序添加到Vision Pro應(yīng)用商店，而當(dāng)時應(yīng)用程序總數(shù)約為1770個。

研究公司Enders Analysis的高級媒體分析師Jamie MacEwan表示，“Vision Pro的功能太過昂貴。它的圖像質(zhì)量還不足以支持電子表格等實際工作，而且它還沒達(dá)到那種應(yīng)用密度和體驗。”

除了Vision Pro表示不佳，蘋果公司2024年另一個重大賭注Apple Intelligence也遇到了不少問題。

2024年6月，蘋果的生成式AI計劃在蘋果WWDC開發(fā)者大會上推出，在今年9月iPhone年度活動上大肆宣傳，本來應(yīng)該標(biāo)志著蘋果在這個自ChatGPT兩年前推出以來一直由谷歌和微軟等競爭對手主導(dǎo)的領(lǐng)域成為領(lǐng)導(dǎo)者。

雖然蘋果介紹了其幾個生成式人工智能功能，如寫作助手以及與OpenAI合作將ChatGPT集成到其iPhone、iPad和Mac操作系統(tǒng)中，但缺乏突出的功能以及緩慢的推出讓此次發(fā)布黯然失色。

2024年11 月，知名科技評論員Marques Brownlee在YouTube上發(fā)布了一段視頻。他認(rèn)為，蘋果用人工智能顛覆產(chǎn)品的宏大承諾“正在開始消退”。即便蘋果預(yù)計2025年有更多功能推出，但現(xiàn)有功能并不能讓人產(chǎn)生信心。Forrester 副總裁兼首席分析師 Dipanjan Chatterjee表示，如果將Apple Intelligence的功能分解開來，用戶不會發(fā)現(xiàn)任何非常獨特或與眾不同的東西。

目前蘋果公司還面臨將頂級AI功能引入重要海外市場的挑戰(zhàn)。據(jù)報道，蘋果正探索與國內(nèi)科技公司騰訊、字節(jié)跳動和百度的合作，將類似ChatGPT的功能引入IPhone。

《商業(yè)內(nèi)幕》指出，蘋果對其新產(chǎn)品的未來持謹(jǐn)慎態(tài)度。在其最新年度報告中，蘋果警告稱，其“新產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)可能會取代現(xiàn)有產(chǎn)品，有可能會導(dǎo)致收入和利潤率下降。”不過，《商業(yè)內(nèi)幕》分析認(rèn)為，目前蘋果的表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁。截至2024年12月底，蘋果公司股價已上漲逾35%，市值達(dá)到3.81萬億美元，與微軟、英偉達(dá)（Nvidia）并駕齊驅(qū)，成為全球市值最高的公司，但其長期前景很大程度上取決于能否借助iPhone的明星效應(yīng)，成功將其富有遠(yuǎn)見的新技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。AI的推出和Vision Pro是否能達(dá)到人們的預(yù)期還不得而知，2025年，蒂姆·庫克需要努力讓它們實現(xiàn)落地。