原創(chuàng) Vista氫商業(yè) Vista氫商業(yè)

“這個開場看得我好開心”，90后小嘻習(xí)慣性地在8點多打開電視翻到湖南衛(wèi)視，“就算不看也當(dāng)一個背景音，熱鬧”。發(fā)現(xiàn)一身亮片裝仍然活潑的何炅和一身白西裝依舊的汪涵同框，猛地想起跟湖南衛(wèi)視一起跨年已經(jīng)好多年了。

“記得高中時看跨年晚會養(yǎng)成的習(xí)慣，用心記下喜歡明星的出場順序，等時間差不多就趕緊換臺。”

當(dāng)被不確定性和不安全感包圍了一整年，已經(jīng)舉辦19次跨年晚會的湖南衛(wèi)視成了那個可貴的“定量”。

2005年湖南衛(wèi)視第一次舉辦跨年晚會，20年后有變的，更重要的是有不變的：何炅和謝娜相擁、陳楚生回歸、結(jié)束表演藝人們像自家兄弟姐妹一樣聚在一起自拍合影。

播出20年的跨年晚會要緊的故人都還在。“沒有何炅和汪涵的跨年晚會不完整”，兩個人站在一起開場才算“對味兒”；張韶涵連唱6首經(jīng)典曲目約等于小型演唱會，仍然富有穿透力的聲音，帶臺下和屏幕前的觀眾穿越回某個用磁帶聽《歐若拉》的下午；

從湖南衛(wèi)視走出來的歌手陳楚生，被網(wǎng)友戲稱“芒果純元”，聲音甚至沒有留下時間的痕跡；“五阿哥”蘇有朋和“蕭劍”黃曉明連唱瓊瑤劇主題曲，唯一的缺點就是“太短了，沒聽夠”。

有些回憶必須在湖南衛(wèi)視才能被重新串起來，何炅說“20次跨年，在湖南衛(wèi)視一共演唱過1148首歌曲。”貫穿20年的陪伴，成了衛(wèi)視和觀眾之間的某種默契和雙向奔赴。

當(dāng)然也有在變的東西，湖南衛(wèi)視從去年開始推出四大限定隱藏款X秀，讓觀眾體驗開盲盒的刺激。第一個X秀把王一博、大張偉、汪涵三兄弟戴著同款戒指、坐著同款小車聚在一起演唱《再回首》，鏡頭切到汪涵落淚、三人環(huán)抱面朝一片“綠色海洋”。

壓軸X秀是華晨宇與時代少年團(tuán)共同演繹《我管你》，90后和00后們各有各的“年輕氣盛”。

限定組合負(fù)責(zé)擦出不一樣的火花，還有《永夜星河》“官配cp”在跨年晚會進(jìn)行售后，虞書欣和丁禹兮同框讓粉絲又幸福了。

“活人感和熱鬧感”是在湖南衛(wèi)視跨年的最大感觸。主持人和嘉賓被分成四個主題桌現(xiàn)場直播reaction。有人是“真來干飯的”，吃得急頭白臉、熱火朝天；有人全程吃瓜，圍觀戚薇和李承鉉真夫妻檔親密互動發(fā)出土撥鼠尖叫。

眼袋也沒了、狀態(tài)像“男大”的中國男乒隊長馬龍現(xiàn)身，湖南衛(wèi)視給足龍隊排面，把節(jié)目現(xiàn)場變成馬龍主題“痛臺”。五條人是真玩嗨了，拉著黃曉明直接走到“隔壁桌”一起奏樂一起舞。

熱愛舞臺的嘉賓、熱愛運(yùn)動的馬龍和熱愛他們的觀眾，成就了第20個跨年儀式。

京東2024-2025湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會，收視率不出意外繼續(xù)領(lǐng)跑全國衛(wèi)視，多維數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，在中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）、酷云、歡網(wǎng)三網(wǎng)全時段排名省級衛(wèi)視第一，酷云、歡網(wǎng)雙網(wǎng)收視率強(qiáng)勢破2。

全網(wǎng)熱度也斷層領(lǐng)先，斬獲全網(wǎng)熱搜3032個，其中微博雙榜熱搜452個，20個相關(guān)話題登頂榜單，8個“爆”話題，閱讀量破億話題22個，破千萬話題133個。觀眾年輕度一騎絕塵，CSM全國網(wǎng)中，00代觀眾份額近7%，是份額最高的觀眾群體，10代、00代觀眾占比近30%。

所以和湖南衛(wèi)視一起跨年有啥不一樣？樸素點說：人多、熱鬧。

斷層第一的藝人規(guī)模，讓湖南衛(wèi)視贏在起跑線。按照過往各衛(wèi)視跨年晚會的明星數(shù)統(tǒng)計，單臺晚會平均明星數(shù)量在50名左右，但湖南衛(wèi)視跨年晚會每年藝人規(guī)模能達(dá)到60-80組，甚至更多。

今年湖南衛(wèi)視又拔高行業(yè)上限，包括官宣主持人，參與這次跨年晚會的總藝人數(shù)量達(dá)到破百規(guī)模。除了數(shù)量優(yōu)勢，區(qū)別于其他衛(wèi)視以歌手為主的藝人類型配置，湖南衛(wèi)視在歌手、演員、跨界藝人之間做了更均勻的排布。流量型藝人負(fù)責(zé)引爆話題、點燃觀眾，為現(xiàn)場熱度推波助瀾；懷舊型藝人鋪墊氣氛；氛圍組發(fā)揚(yáng)娛樂精神。不同類型藝人組合搭配產(chǎn)生多元化學(xué)反應(yīng)。

平臺對觀眾注意力的爭奪也不僅在于“碼人數(shù)“這么簡單，更關(guān)鍵在于如何用好的食材做一盤好菜。這次湖南衛(wèi)視跨年晚會最大特點是“活人感”。

從湖南衛(wèi)視2005年開啟跨年晚會元年之后，看到巨大商業(yè)前景的各衛(wèi)視跨年開啟連年混戰(zhàn)，也造成節(jié)目重復(fù)、資源浪費引發(fā)過度競爭等問題，觀眾早已厭倦藝人走流程、文藝匯演式晚會。

一代人有一代人的狂歡方式，如果仍然是以傳統(tǒng)站樁輸出為主的節(jié)目，還不如去看綜藝。抓住這屆年輕人的注意力，已經(jīng)第20次舉辦跨年的湖南衛(wèi)視必須每年都得“耳目一新”。

比如湖南衛(wèi)視去年首創(chuàng)“X秀”開啟跨年全新互動玩法，主打前所未有的“跨年限定組合”，而且以開盲盒模式層層推進(jìn)觀眾的好奇心和參與感。

去年宋茜和王鶴棣組合唱跳《屋頂著火》可以說是去年最炸裂、觀眾和其他藝人尖叫分貝最高的舞臺。因為兩人都曾分別演繹過這首歌，在跨年夜合體，無論是造型還是舞臺表現(xiàn)都成就了經(jīng)典。湖南衛(wèi)視通過X秀形式，把“不可能的合體”變成可能。因為把觀眾的胃口吊得足夠高，在今年跨年晚會前夕，已經(jīng)有觀眾向湖南衛(wèi)視許愿期待哪些藝人合體。今年X秀楊冪和大張偉兩個京片子唱搖滾，產(chǎn)生某種奇妙又搞笑的化學(xué)反應(yīng)。

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藝人如何搭配組合才能達(dá)成1+1>2的效果？混搭和跨界如何不違和、產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，背后是節(jié)目組基于觀眾和市場觀察的前期調(diào)研和創(chuàng)意腦暴的結(jié)果。

今年湖南衛(wèi)視跨年晚會制作團(tuán)隊組成7人小組，從去年7月就開始進(jìn)入跨年主題設(shè)計和創(chuàng)意梳理階段。鎖定晚會主題和核心玩法之后，就開始進(jìn)行資源布局、藝人洽談和節(jié)目創(chuàng)意設(shè)計。不同的節(jié)目組成員，根據(jù)自己的內(nèi)容設(shè)計搶奪與市場和晚會需求最匹配的藝人資源。

“拿下最匹配的藝人資源”，湖南衛(wèi)視的底氣來自哪里？節(jié)目整活和藝人配合背后，是湖南衛(wèi)視幾十年來打下的“內(nèi)容江山”。2005年，湖南衛(wèi)視首屆元旦跨年晚會就是對彼時剛剛結(jié)束的第二屆《超級女聲》的熱度延續(xù)，為了擴(kuò)大影響力節(jié)目影響力，湖南衛(wèi)視把當(dāng)時已經(jīng)成為國民級偶像的李宇春、周筆暢、張靚穎 等“超級女生”分組PK，第一屆跨年晚會才有了以當(dāng)年熱播內(nèi)容為核心的雛形。

湖南衛(wèi)視一方面有持續(xù)推出爆款綜藝的能力，另一方面爆款綜藝又能反哺跨年晚會創(chuàng)新。

比如今年與鐘楚曦同臺表演的回春丹樂隊，在《歌手2024》因與那英合作效果出圈，被調(diào)侃“那英吃了回春丹”。今年在微博世界大會中獲得年度影響力作品的《歌手2024》的IP生命力已經(jīng)持續(xù)十年；來自《時光音樂會》的雅、于文文、石凱在跨年晚會進(jìn)行“老歌新唱”，合作電音版《云宮迅音》和《千年等一回》。《時光音樂會》系列打破傳統(tǒng)音綜的競技感，主打“安靜聽音樂”的理念，已經(jīng)成功推出四季。

“今年晚會的陣容敲定思路并沒有猶豫，因為我們在市場上對于整個藝人和資源這塊的情況比較熟悉，作為常規(guī)節(jié)目的錄制團(tuán)隊，大量的機(jī)會跟所有藝人團(tuán)隊資源，以及所有平臺的核心劇綜IP進(jìn)行長期友好的聯(lián)動。” 晚會制片人表示，湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺，強(qiáng)大的平臺和專業(yè)團(tuán)隊為跨年晚會節(jié)目創(chuàng)新提供巨大的系統(tǒng)支撐。

藝人資源和節(jié)目創(chuàng)新之外，湖南衛(wèi)視跨年晚會近幾年在舞臺設(shè)計上也走出一條不尋常的路——干脆去掉舞臺。去年湖南衛(wèi)視落地“去舞臺化”概念，把舞臺改造成“街區(qū)“，強(qiáng)化煙火氣和狂歡感。今年跨年街升級為“跨年城”——

長達(dá)102米舞美臺口、30棟的建筑體內(nèi)設(shè)3200平米的屏幕，包含開合屏、階梯屏幕、翻轉(zhuǎn)屏幕、建筑屏幕等類型，能制造出上一秒是城市背景，下一秒是表演舞臺的效果。

虞書欣坐在“月亮之上”古偶式出場；陳楚生在一道緩緩打開的大門中露出身影，廢舊的汽車道具營造電影感；王鶴棣從天而降、一躍而下，隨后切歌突然后仰落到一張床上，轉(zhuǎn)場比德芙還絲滑；王源像奔跑在城市里、解鎖不同街景道具、一鏡到底一氣呵成。

如果說《瘋狂動物城》有現(xiàn)實版，應(yīng)該就是湖南衛(wèi)視跨年晚會舞臺的樣子。

賽博朋克科幻片場景照進(jìn)現(xiàn)實，湖南衛(wèi)視在有限的空間制造了一座城市的夜景。《云宮迅音》節(jié)目里“天王降臨”氣勢磅礴的呈現(xiàn)，基于實景舞美1:1數(shù)字孿生建模技術(shù)，讓虛擬與實景實現(xiàn)無縫銜接。

線下觀眾可以通過舞臺屏幕燈光組合多個感官體會現(xiàn)場氛圍感，線上的觀眾要怎樣最大程度提升觀看體驗？

兩組航拍、兩組索道、兩組虛擬、十組無線機(jī)位組成33個機(jī)位，同時湖南衛(wèi)視整合湖南廣電集團(tuán)媒體矩陣，從多角度進(jìn)行組合式傳播。

除了通過湖南衛(wèi)視和芒果TV常規(guī)直播方式，還可以通過會員直拍機(jī)位、芒果大直播等方式獲得“個性化”、“定制化”的視角效果。另外這次湖南衛(wèi)為直播設(shè)計了“豎屏直拍視角”，支持自由放大縮小畫面，線上觀眾可以突破直播鏡頭單一局限沉浸式觀看。同時四個主題桌和主舞臺畫面可以同屏播放。

如果說擁有20次舉辦跨年晚會經(jīng)驗的湖南衛(wèi)視有什么不一樣？臺前觀眾看到的是更熱鬧也更有活人感，幕后是統(tǒng)籌100多組藝人、120位舞蹈演員，260位學(xué)生演員，在復(fù)雜的舞美設(shè)計里完成表演。

跨年晚會，是一場各平臺綜合實力的大閱兵。

過年的主題是回家團(tuán)聚，但跨年的主題是盡情狂歡。

20年前，誰也沒想到跨年晚會會成為一個“必要儀式”，自從第一個湖南衛(wèi)視跨年晚會帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收益和社會影響力，「跨年晚會」就成了某種意義上的市場晴雨表和社會情緒的年終總結(jié)。

湖南衛(wèi)視一直是各大品牌爭奪冠名贊助的戰(zhàn)場。能吃下跨年晚會冠名權(quán)的品牌方，通常是當(dāng)年細(xì)分市場領(lǐng)域的頭部。

比如2005年贊助商是中國移動，2006和2007年兩年湖南衛(wèi)視跨年演唱會是當(dāng)年制霸全球手機(jī)行業(yè)的諾基亞，隨著諾基亞退出歷史舞臺，之后四年冠名商一直由國內(nèi)手機(jī)廠商OPPO占據(jù)。

“雙強(qiáng)聯(lián)合”，是企業(yè)與湖南衛(wèi)視跨年晚會合作的關(guān)鍵詞，正如京東在去年和今年連續(xù)冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會。企業(yè)和晚會合作玩法越來越豐富，今年京東把采銷直播間搬到會場，提供包括但不限送產(chǎn)品、送紅包、送黃金、1元秒殺等福利。

一場跨年晚會牽動的不只是大大小小的品牌，跨年晚會決定在哪舉辦，也能牽動一座城市的經(jīng)濟(jì)。作為“超級晚會”跨年晚會，具備觀眾數(shù)量大、場地要求高的特點，所以必須與當(dāng)?shù)卣献鞴矂?chuàng)。

今年是湖南衛(wèi)視第四次選中海口這座熱帶之城。為什么是海口？芒果跨年總導(dǎo)演丁蘭子萱采訪時解釋，一方面看中了其冬天舉辦大型戶外晚會的最佳地理位置，能實現(xiàn)幾萬觀眾現(xiàn)場一起倒數(shù)跨年，另一方面，戶外演出的藝人造型和舞臺設(shè)計也有更多可能性。

“跨年晚會”已經(jīng)成為海口文旅的一個重要IP。根據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期全省接待游客171.71萬人次，同比增長68.9%；旅游總收入24.06億元，同比增長60.1%。（今年元旦旅游數(shù)據(jù)即將更新）

為什么20年過去，我們還在和湖南衛(wèi)視一起跨年？有人說因為有情懷，看著何炅、汪涵、謝娜幾個老熟人還能聚在一起嘻嘻哈哈，比較安心；有人說是人多熱鬧、嘉賓有活人感，像看了場大型綜藝，嘉賓應(yīng)該是平時聚在一起就很會整活的樂子人。

當(dāng)然一場超級晚會后面是抱著“不創(chuàng)新，毋寧死”理念的一群芒果臺、電視湘軍。湖南衛(wèi)視實現(xiàn)了跨年晚會的“第一個做”，20年后在“做第一”的路上越走越遠(yuǎn)。

有人味的熱鬧跨年，是湖南衛(wèi)視和觀眾們的情感連接。舉辦了20年跨年晚會的湖南衛(wèi)視，延續(xù)快樂精神，創(chuàng)新審美趣味，這是湖南衛(wèi)視給觀眾最好的年終回顧和跨年儀式。

編輯｜橘總

作者｜Vista氫商業(yè)

設(shè)計｜胖兔

原標(biāo)題：《播出20年「斷層第一」的含金量還在上升，湖南衛(wèi)視為啥還是年輕人跨年首選？》

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