針對媒體報道的“鄂爾多斯市羊絨衫虛標羊絨含量等現象”，12月31日，鄂爾多斯羊絨集團有限責任公司公開回應稱，鄂爾多斯集團旗下品牌均與此次報道內容無關。此前，12月30日鄂爾多斯市東勝區市場監督管理局發布通報稱，針對涉嫌存在違法行為的企業，已立案調查。

近日，有媒體報道鄂爾多斯市羊絨衫存在虛標羊絨含量和成分、以假充真、以次充好等現象。相關事件引起熱議，一些社交平臺頻頻出現“官方通報鄂爾多斯虛標羊絨含量事件”等話題詞。對此，有不少網友稱相關話題會讓與鄂爾多斯市同名的“鄂爾多斯”品牌無故“躺槍”。一些話題直接寫“鄂爾多斯”，并未明確指向鄂爾多斯集團的產品，但可能會讓消費者產生誤解。

12月31日下午，鄂爾多斯羊絨集團有限責任公司通過其官方微博發布一則聲明表示，此次涉及的品牌不包括鄂爾多斯集團及旗下品牌。聲明稱，“鄂爾多斯”商標注冊于1988年、1999年被評為“中國馳名商標”，廣告語“鄂爾多斯，溫暖全世界”家喻戶曉。2001年“鄂爾多斯”品牌經營主體所在地，伊克昭盟更名為鄂爾多斯市。除鄂爾多斯集團外，鄂爾多斯市還有眾多其他羊絨制品生產銷售企業，這些企業均與鄂爾多斯集團、旗下品牌以及“鄂爾多斯”品牌無關聯。

針對此次“鄂爾多斯”品牌無故“躺槍”，華東政法大學知識產權法律與政策研究院研究員楊勇從法律層面作出解讀。關于“鄂爾多斯”的商標性質，楊勇指出，根據我國商標法第十條第二款規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名一般不得作為商標。但鄂爾多斯羊絨衫早于鄂爾多斯市存在，且鄂爾多斯公司在羊毛商品上長期、大量使用相關商標，具有較高知名度。行政訴訟案【（2023）京行終476號】判決顯示，鄂爾多斯公司最早于1987年申請注冊“鄂爾多斯EERDUOSI”商標，早于鄂爾多斯市設立時間，屬善意取得。同時，地名可以以集體商標形式申請，“鄂爾多斯”、“Erdos”作為商標注冊使用早于鄂爾多斯市設立時間，只有鄂爾多斯申請為集體商標或證明商標，當地其他相關企業才可以依法使用。

在商標侵權判定方面，楊勇表示認定商標侵權主要有兩個標準：一是使用在相同或類似商品（服務）上；二是兩商標相同或近似。一般情況下，被侵權商標需是注冊商標，從音、形、義、整體結構四個方面判斷商標相同或近似。對于“鄂爾多斯”商標侵權行為，判斷方法與普通商標侵權一致，當地企業擅自使用鄂爾多斯或鄂爾多斯羊絨衫商標、標識將構成侵權。

針對社交平臺或媒體話題直接寫“鄂爾多斯”可能引發的誤解，楊勇認為，該話題屬于新聞傳播中對新聞事實的使用、報道和傳播，并非商標法規定的經營活動，不侵犯公司商標權，但可能侵犯公司商譽權。

在合理使用與侵權界限方面，楊勇指出，縣級以上行政區劃的地名不得作為商標，只要在非生產經營中使用商標，都不會侵犯商標權，但可能會侵犯公司商譽權。媒體或公眾在報道相關事件時，應避免使用誤導式敘述建立與鄂爾多斯公司的聯系，以免產生誤解。