2024年正步入尾聲，全球知名的飲料公司可口可樂對未來增長持樂觀態(tài)度。面對日新月異的消費(fèi)偏好與全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性，不斷創(chuàng)新是可口可樂公司永葆活力的秘密配方。

在過去一年中，從優(yōu)化產(chǎn)品組合到深化消費(fèi)者連接，從擁抱新技術(shù)到攜手本土力量，可口可樂中國從這三個(gè)維度出發(fā)，以一系列精彩紛呈的活動(dòng)與舉措持續(xù)傳遞著“暢爽世界，因我不同”的精神，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的同頻共振。

優(yōu)化產(chǎn)品組合，詮釋歡聚時(shí)刻

從1979年重返中國大陸市場至今，可口可樂已從最初的“舶來品”蛻變成為眾多消費(fèi)場景下的必備之選。目前，可口可樂中國為國內(nèi)消費(fèi)者提供20多個(gè)品牌、100多種產(chǎn)品，包括可口可樂、雪碧、芬達(dá)、美汁源、Costa咖世家、淳茶舍、純悅等。

不論是佐餐、旅途中、賽事或節(jié)慶場景，這些需求都與“歡聚時(shí)刻”緊密相連。在過去的一年里，可口可樂中國通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，賦予了歡聚新內(nèi)涵。

歡聚是擁抱暢爽時(shí)刻。可口可樂公司精準(zhǔn)捕捉2024巴黎奧運(yùn)氛圍，4月宣布奧運(yùn)“星陣容”，推出奧運(yùn)主題產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在品味中感受體育盛事的暢爽愉悅；7月，可口可樂公司與國際奧委會(huì)攜手發(fā)布《Hello World》歌曲，將體育熱情傳遞至全球；奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂中國繼續(xù)推出“擁抱此刻，讓我們贏在一起”活動(dòng)，共享歡樂暢爽，深化品牌情感共鳴與社交價(jià)值。

可口可樂公司攜手國際奧委會(huì)發(fā)布《Hello World》

歡聚是用碰撞尋找更多可能性。2024年是“美汁源”在中國發(fā)展的第20周年，20周年之際，“美汁源”強(qiáng)化品牌特點(diǎn)，提出“美好嚼得到”價(jià)值主張。

【美汁源】20年來持續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，加深與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，驅(qū)動(dòng)品牌長效增長

基于對消費(fèi)場景的洞察，可口可樂中國在過去一年里持續(xù)推出新產(chǎn)品，滿足多元需求。針對“City Walk”新生活方式，可口可樂、雪碧、芬達(dá)推出248毫升小巧口袋裝，便于攜帶，降低嘗試門檻，讓消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)“一口暢爽帶著走”。

【可口可樂】、【雪碧】、【芬達(dá)】推出248毫升小巧口袋裝，滿足年輕人在途飲用的場景需求

創(chuàng)新打破邊界，擁抱現(xiàn)在和未來

可口可樂公司有三大創(chuàng)新原則，即以消費(fèi)者為本，擁抱新技術(shù)，和創(chuàng)新有道。想要了解年輕消費(fèi)者的需求，就要先和他們“玩”在一起。

每一代人都有自己的熱愛，而音樂在每一代人的青春記憶里都占據(jù)著一定重要位置。隨著Z世代登上歷史舞臺，音樂節(jié)成為他們釋放能量的場所。2024年年初，可口可樂以“暢爽音棚”的創(chuàng)意營銷活動(dòng)，拉開了與年輕人深度互動(dòng)的序幕。活動(dòng)將產(chǎn)品與暢爽聚會(huì)的飲用場景緊密相連，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者，特別是Z世代人群的關(guān)注與參與，占比高達(dá)74%。

與此同時(shí)，“樂創(chuàng)無界”平臺的持續(xù)創(chuàng)新，讓可口可樂以全新的表達(dá)方式，與消費(fèi)者產(chǎn)生了更加緊密的聯(lián)系。2024年的下半年，可口可樂捕捉到了年輕一代“搭子”文化的趨勢，于是，可口可樂與奧利奧兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了獨(dú)家限定的跨界聯(lián)名產(chǎn)品——可口可樂新搭子奧利奧?限定版可樂型汽水和奧利奧可口可樂?汽水味夾心餅干。滿足了年輕消費(fèi)者對于新奇、有趣產(chǎn)品的追求。

【可口可樂】與奧利奧組成“新搭子”，推出限定美味

而談到“擁抱新技術(shù)”，當(dāng)下最熱的就是AI。2023年，可口可樂經(jīng)中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)和協(xié)調(diào)，在全球市場推出了首款由人類智慧和AI共創(chuàng)的無糖可口可樂“未來 3000年”。

【可口可樂】“樂創(chuàng)無界”推出首款聯(lián)合AI打造的限定產(chǎn)品“未來3000年”

今年，可口可樂更是借助AI，加強(qiáng)了人與人的連接。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂推出的“擁抱此刻”線上AI合照互動(dòng)體驗(yàn)。通過讓消費(fèi)者與運(yùn)動(dòng)員或者自己朋友、家人乃至陌生人的“擁抱”，表達(dá)出人們對跨越國籍、文化和代際差異，拉近彼此、尊重不同的共同渴望。

攜手本土力量，堅(jiān)定長期主義

天馬行空的創(chuàng)意離不開本土合作伙伴的托舉，過去一年，可口可樂中國繼續(xù)攜手本土伙伴，助力中國消費(fèi)市場和飲料行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。通過與本地合作伙伴的緊密合作，可口可樂中國能夠更好地了解市場趨勢，推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

《可口可樂傳》中曾提到：可口可樂具有一種點(diǎn)石成金的品質(zhì)：多年以來，所有跟可口可樂沾邊的人都變得富有了，包括裝瓶商、股東、批發(fā)商以及那些提供卡車、瓶子、托盤、自動(dòng)售賣機(jī)等等的商家。

在華45年，可口可樂公司繼續(xù)擴(kuò)大中國業(yè)務(wù)，延續(xù)“點(diǎn)石成金”的魔力。這一“魔力”在過去一年里也有顯著發(fā)揮。

2023年9月，蘇州太古可口可樂項(xiàng)目在昆山開發(fā)區(qū)正式破土動(dòng)工，總投資額高達(dá)20億元人民幣，是太古可口可樂在華迄今最大的單筆戰(zhàn)略性投資。這一現(xiàn)代化工廠，預(yù)計(jì)于2025年底前建成投產(chǎn)。作為華東區(qū)集生產(chǎn)、分撥、區(qū)域性銷售總部為一體的綜合性基地，將成為推動(dòng)長三角區(qū)域共創(chuàng)多贏的重要引擎。

蘇州太古可口可樂于昆山開發(fā)區(qū)正式破土動(dòng)工

與此同時(shí)，中糧可口可樂陜西公司搬遷新建項(xiàng)目已于1月在西安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)開工，預(yù)計(jì)于2025年9月投產(chǎn)。新廠規(guī)劃占地170畝，廠房建設(shè)面積約7.9萬平方米，總投資10億元。8條飲料生產(chǎn)線與1條糖漿生產(chǎn)線的布局，最大設(shè)計(jì)產(chǎn)能約110萬噸。新廠的數(shù)字化生產(chǎn)線與管理工具升級，將使其成為中糧可口可樂西北區(qū)域供應(yīng)鏈的供應(yīng)中心，為西北地區(qū)的消費(fèi)者提供更加便捷、高效的飲料服務(wù)。

中糧可口可樂陜西公司搬遷新建項(xiàng)目正在順利建設(shè)中

在大灣區(qū)，廣東太古可口可樂同樣沒有停下腳步。2024年5月，總投資12.5億元的大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地建設(shè)正式啟動(dòng)。該基地占地近12.8萬平方米，規(guī)劃新建11條飲料生產(chǎn)線及配套設(shè)施，建成后將使產(chǎn)能提升約66%。綠色、智能、環(huán)保、多元化的世界級工廠定位，不僅滿足了大灣區(qū)不斷增長的市場需求，更為可口可樂中國的業(yè)務(wù)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

廣東太古可口可樂大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地目前正在順利建設(shè)中

此外，2024年10月18日，云南太古可口可樂新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線的正式投產(chǎn)，也是其在中國市場供應(yīng)鏈布局中的重要一環(huán)。該生產(chǎn)線總投資約1774.1萬元，可生產(chǎn)玻璃瓶可樂、玻璃瓶雪碧和玻璃瓶芬達(dá)等經(jīng)典產(chǎn)品。隨著新生產(chǎn)線的投產(chǎn)，云南太古可口可樂在云南地區(qū)可供應(yīng)的產(chǎn)品種類已超過150種SKU，涵蓋了汽水、果汁、茶飲品、咖啡、飲用水等多個(gè)品類。進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者的多元化需求。

云南太古可口可樂新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線正式投產(chǎn)

可口可樂公司對中國市場的長期主義，不僅體現(xiàn)在供應(yīng)鏈上的擴(kuò)大，渠道上的探索也是其堅(jiān)定對華承諾的一部分。

今年9月，可口可樂中國和長隆集團(tuán)在廣州長隆旅游度假區(qū)簽署了下一個(gè)五年戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，可口可樂中國將全面覆蓋長隆集團(tuán)旗下主題公園及酒店的飲料供應(yīng)，從含氣飲料、果汁、茶、即飲咖啡到包裝水，全品類飲料解決方案的提供，無疑為游客帶來了更加多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。

可口可樂中國與長隆集團(tuán)簽約儀式現(xiàn)場

此次合作背后，是可口可樂中國在大灣區(qū)裝瓶合作伙伴——廣東太古可口可樂和珠海可口可樂的鼎力支持。通過其深入的渠道布局與高效的物流配送體系，確保了飲料質(zhì)量與供應(yīng)效率的雙重保障。在文旅與飲料行業(yè)的交叉點(diǎn)上，可口可樂中國與長隆集團(tuán)共同探索出了一條創(chuàng)新融合的發(fā)展之路。

在過去的半個(gè)世紀(jì)中，中國市場見證了無數(shù)飲料品牌的短暫閃耀。踏入這片廣闊市場或許并非難事，但要在長達(dá)46年的時(shí)間跨度內(nèi)，保持“年年有，年年新”的創(chuàng)新態(tài)勢，則實(shí)屬不易。2024年，可口可樂中國又做到了。