作者｜西梅汁

編輯｜星奈

媒體｜AI大模型工場

去年，馬斯克的前女友就跟玩具公司Curio一起合作了一款AI玩具，除了在擁有毛絨玩具的外表下，還內置了OpenAI的語言模型，可以與人進行互動。

如今，玩具市場現已成為全球范圍內市場體量最大的品類之一，據國際研究機構Research and Markets的預測結果顯示，全球玩具市場預計在2019年至2025年間，將以超4%的復合年增長率增長，在此期間，預計全球玩具市場規模將增加超300億美元。

AI的風終于還是吹到了玩具市場。

在繼眼鏡、耳機、手機等主流硬件被AI化之后，這些主流AI硬件尚無爆款，AI玩具卻先賣斷了貨。

在這股風之下，眾多廠商也正在加速涌入，AI玩具或將成為大模型技術突破C端落地的新風向。

一、AI玩具爆火，大廠加速入場

不久前，日本Casio聯合一家初創公司Vanguard Industries推出的一款毛絨AI寵物Moflin在小紅書上備受關注。外表有點類似于倉鼠和兔子的結合體，內置AI芯片。同時，Moflin擁有一個二維情感表達地圖，它的情感會根據周圍環境和與主人的互動而變化。能夠像活的動物一樣，通過反應來展示不同的情緒。

據擁有Moflin的博主介紹，隨著日常互動，Moflin會展示出自己的獨特個性，并通過專屬APP記錄下互動過程。它會根據與主人的互動發展出各種情感，并逐漸與主人建立起情感依戀，你會感受到它對你的情感依賴。

不止日本的Moflin，今年7月，國內AI初創公司躍然創新（其創始人李勇原是天貓精靈合伙人），就推出的一款針對毛絨玩具的外置AI掛件「BubblePal」，它能夠以掛件的形式佩戴在任何玩偶身上，在功能上可以為用戶講故事、詞語接龍，并且支持扮演不同的IP形象，兩個月時間就賣出了數萬臺。

李勇曾在采訪中介紹，BubblePal產品開啟對話時，主要通過兩層模型生成相應的結果，這兩層模型是底層的通用大模型+垂直小模型的結構。據了解，其主要合作方包括MiniMax、豆包、智譜，現在主要用的MiniMax。

“除非像我們一樣，做一個硬件，而且硬件產品有足夠多的利潤去支撐模型的優化，因為對消費者來說，為硬件付費是一個很自然的事情，我們有動力去持續迭代”，李勇表示。

此外，還包括之前字節跳動出的AI陪伴玩偶“顯眼包”就在二手平臺火了一把，其轉讓價格已經炒到了數百元。“顯眼包”是字節跳動內部一款藍白配色的毛絨玩具，內嵌豆包大模型、扣子專業版等AI技術，可以與人進行語音互動和情感交流。

盡管“顯眼包”的最初可能只是作為字節跳動內部的創意產品，但是在二手平臺上被炒熱至數百元的現象，也顯示出市場對這類創新產品的濃厚興趣與潛在需求。

廣發證券曠實認為，國內AI玩具已能夠應對復雜場景，變現方式包括ToB、ToC及模型功能付費。AI玩具賽道兼具教育與陪伴屬性，是具有真實需求的AI硬件落地方向，看好AI玩具市場潛力。

不難看出目前AI玩具硬件市場中，主要呈現出兩種形態：一種是將人工智能技術嵌入到毛絨玩具中，就如Moflin、BubblePal以及字節的“顯眼包”；另一種則是傳統仿生機器人形態的產品，例如之前Living AI開發的高科技桌面寵物機器人和特斯拉的人形機器人 Optimus Gen 2迷你版 。

無論是像字節跳動這樣的互聯網巨頭，在憑借自身已有的AI 技術和內容創作方面的優勢；還是像躍然創新這類初創企業，憑借獨特的產品理念和技術優勢，推出了 “BubblePal”等產品，都體現出大模型與傳統玩具產業的融合趨勢。前者以 AI 為核心創造全新智能玩具；后者則為傳統玩具植入 AI 技術增添附加值。

二、AI賦能下的情感陪伴

那到底為什么AI玩具會火呢？

“情感陪伴已經成為AI在消費端娛樂方向的最大落地場景。”東吳證券研究所聯席所長張良衛表示，AI智能玩具行業或將迎來快速發展。

據市場研究機構的數據預測，2024年全球AI玩具市場規模將突破300億美元，年均增長率高達20%。這種增長不僅反映了消費者對個性化體驗的追求，也體現了AI玩具在教育和情感陪伴方面的廣泛應用前景。

AI玩具早期主要面向低齡群體，推動早教市場的發展。傳統的早教玩具通常只能講故事或播放兒歌，而在AI的加持下，這些玩具解鎖了更多新玩法。

如今的AI玩具能夠實現多語種、方言和多角色扮演對話，聯網后還可以提供豐富的問答知識。這種個性化的互動不僅提升了教育效果，也增強了陪伴服務的能力。例如，BubblePal能夠講個性化的故事、解答孩子的疑問，并通過長期的仿生記憶能力，持續學習和適應孩子的需求。

同時，AI玩具的消費群體已不再局限于兒童，成年人逐漸成為重要的消費群體。根據中國玩具和嬰童用品協會的數據，“00后”已成為毛絨玩具最大的消費群體，占比達43%，而“90后”緊隨其后，占比為36%。這些玩具通過情感模擬和互動，能夠安撫主人的情緒，為成年人提供更多的情感支持。

就像，日本的AI寵物Moflin能夠根據與主人的互動展現情緒變化，形成獨特的個性，成為許多消費者生活中的“電子寵物”。

情感經濟的推動下，AI玩具正在重新定義陪伴與教育的方式。而在AI大模型的加持下，使得AI玩具能夠提供更加擬人化的情感陪伴。無論是為兒童提供個性化的學習體驗，還是為成年人提供情感支持，AI玩具的多樣化應用場景都在不斷擴展。

AI玩具同樣也為AI產業的發展提供了新的思路，通過玩具這一貼近生活的載體，讓大眾以輕松、愉悅的方式接觸和感受人工智能的魅力，進一步拉近AI與日常生活的距離，也為AI產品的多元化發展與普及開辟了一條充滿趣味性的道路。

三、AI大模型套殼玩具硬件，是泡沫還是風口？

前段時間，在火山引擎Force大會上，字節跳動推出了一系列全新產品及升級，其中包括豆包視覺理解模型、豆包3D生成模型，以及全新升級的豆包通用模型Pro、音樂模型和文生圖模型等。這些產品展示了字節跳動在大模型時代的多項創新和服務。

同時，火山引擎宣布與潤欣科技攜手打造了一款AI語音玩具，其Wi-Fi模組由恒玄科技提供，涂鴉智能也參與了相關模組供應和對接平臺的搭建。這無疑不表明AI技術賦能智能玩具的場景正在不斷深化。

實際上，AI大模型與玩具硬件端的對接，一般通過嵌入式硬件開發板實現，簡單的需求可以通過本地小模型完成基本指令操作，但當面對復雜指令時則需要通過WiFi連接云端進行分析，再返回端側輸出。軟硬件結合，通過端側和云側的協同，才能實現AI玩具的完整功能。

其次，玩具硬件成本方面往往會制約硬件性能，目前來看，大多制造商為控制成本會選用低端處理器與小內存組件，就會難以承載復雜 AI 大模型的高效運行，極易引發響應延遲卡頓、識別精度欠佳等狀況。

受成本制約產品功能就會被迫簡化，玩具無法充分展現 AI 大模型的全部優勢，如智能玩具機器人僅能實現基礎功能，高級的動作規劃與環境感知能力難以施展。

再者，低成本硬件還造成升級和維護的艱難困境，既難以兼容 AI 大模型的軟件與算法更新，又因易出故障且維修成本相對較高，不利于其在玩具中的長期穩定應用。

此外，從市場競爭維度考量，高成本致使產品價格缺乏競爭力，在與無 AI 大模型或低成本方案玩具的競爭中處于劣勢，難以突出重圍，極大地阻礙了 AI 大模型在玩具領域更廣泛深入地應用拓展。

只有利用好大模型這個核心軟件，并不斷提高內容產品能力，或許才能幫助AI玩具企業實現真正的爆發。