【編者按】

歷史不僅在于宏大敘事，也在于點滴之間的人與事。2024年歲末，我們記錄了一些人物、一些事件，析為《新生》《守護》《雷霆》《煙火》四章，集成大歷史的部分切面，也映照出我們這方土地以及身處其間人們的一種精神。這種精神就是一種生命力的積極狀態(tài)：雖百折而不撓，葆有希望，生生不息。

今天的故事是《煙火》篇章，講述的是“長紅城市”泉州這一年。

近兩年，隨著國內(nèi)旅游市場的強勢復(fù)蘇，涌現(xiàn)了許多新興的“網(wǎng)紅城市”，從山東淄博、黑龍江哈爾濱、江西南昌、貴州臺江縣村BA、河南開封、福建泉州再到甘肅天水，它們憑借某個單一文旅要素走紅，很快集聚龐大網(wǎng)絡(luò)聲量，一舉成為“網(wǎng)紅城市”，短時間為當(dāng)?shù)貛砗Ａ坑慰秃兔黠@的經(jīng)濟效益。

在新晉“網(wǎng)紅城市”當(dāng)中，泉州是一個例外。初期，它通過打造“網(wǎng)紅”標(biāo)簽來提升知名度，但很快憑借自身深厚的歷史和文化底蘊實力留粉，順利把“流量”變“留量”，已經(jīng)正在邁向從“網(wǎng)紅”到“長紅”的進階之路。

我們以泉州為城市樣本和切入點，剖析和探討“網(wǎng)紅城市”的這一年。

泉州西街，簪花裝飾已成為亮麗的風(fēng)景線。徐文睿攝

持續(xù)兩年的“簪花”熱度

12月8日下午，國際知名當(dāng)代藝術(shù)家蔡國強在故鄉(xiāng)泉州臺商投資區(qū)涂秀村舉辦了一場名叫《紅帆》的煙花秀，仿佛在以藝術(shù)方式，在年終歲末之際為過去一年畫上句號。

以泉州灣為舞臺，以無人機作為畫筆，這場煙花秀用藝術(shù)家視角敘事泉州文化與歷史，如此盛大的藝術(shù)儀式，吸引了天南海北的藝術(shù)愛好者和社會名流。

傍晚，絢麗多彩的煙花秀如期上演，但到第二幕《簪花》時，因海面突起大風(fēng)大霧和信號干擾，數(shù)百架承擔(dān)煙花任務(wù)的無人機墜海、墜地，突來的意外讓藝術(shù)效果大打折扣。

但不少現(xiàn)場觀眾對此并未苛責(zé)，而是轉(zhuǎn)換角度看待此事，事后有網(wǎng)友在社交媒體寫下評論——“不完美的藝術(shù)，像極了人生”。

“這也說明游客和藝術(shù)家以及城市之間，已經(jīng)建立起了一定程度的信任關(guān)系。”泉州市一位黨政干部對澎湃新聞稱。

2023年至今，泉州憑借簪花一舉成為“網(wǎng)紅城市”，“潑天富貴”撲面而來，搜索度、美譽度，或者吸引度和全年接待游客數(shù)量均在福建都名列前茅，隨之而來的是經(jīng)濟與社會效益。

根據(jù)泉州文旅部門公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年泉州的游客總量為8652.97萬人次，旅游收入為1002.40億元。

在泉州城市管理者看來，最重要的是讓這座千年歷史的“刺桐城”重新被世界所看見。

改革開放以來，泉州一直都以“工業(yè)重鎮(zhèn)”聞名于世，其鞋服品牌占據(jù)了中國的半壁江山，更是福建最早躋身“萬億俱樂部”的城市。

僅兩年，泉州轉(zhuǎn)眼成為全國年輕人Citywalk的向往之城。在社交平臺，它擁有了新的城市定義：閩南煙火氣的古城、眾神的“人間辦事處”，白巖松眼中“一生有機會至少要去一次的城市”。

從“工業(yè)重鎮(zhèn)”到“網(wǎng)紅城市”，泉州是怎樣完成城市角色轉(zhuǎn)變的呢？

這一切得從三年前說起。2021年7月25日，泉州申遺成功，此舉也體現(xiàn)了城市管理者的意志——讓曾經(jīng)作為海上絲綢之路起點的城市，以文化方式重新走進世界視野。

但誰也沒想到，這座賡續(xù)千年文脈的世遺之城走進全國游客心中，卻是從一個不起眼的小漁村開始的。

2008年6月7日，距離泉州市區(qū)大約10公里的蟳埔村“簪花圍”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這為此后的走紅埋下了伏筆。

簪花歷史悠久，最早可追溯到數(shù)千年前，歷經(jīng)時代變遷，漢代女性佩戴簪花于發(fā)髻，至唐朝已成為潮流風(fēng)尚；宋朝時更是盛行，連男人也流行簪花。

作為泉州海風(fēng)古韻中擷取的代表性頭飾，簪花圍和蚵殼厝、布偶戲和燈彩家宴一起，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)睾Ｑ笪幕姆柣庀蟆?/p>

2023年初，一本時尚雜志拍攝的一組趙麗穎簪花圍照片亮相后，很快走紅出圈，引發(fā)了網(wǎng)友的井噴式熱烈討論。很快，一批批簪花圍的文案、圖片和短視頻紛紛涌現(xiàn)，網(wǎng)友的語言鮮活生動、直指人心，完全擺脫了傳統(tǒng)文化刻板的傳播印象，準(zhǔn)確契合當(dāng)代人的審美心理。

面對這一波來勢兇猛的“潑天富貴”，泉州文旅部門挽起褲腳、下河試水，系統(tǒng)性地投入流量大戰(zhàn)，積極與平臺合作，共同制作出20多個超億次播放量“爆款”，最大流量仍是簪花圍，僅一個平臺流量就達到150億次。

今天看來，簪花已經(jīng)擊穿和滲透到全國各大文旅場景，幾乎所有傳統(tǒng)景區(qū)都有簪花拍攝項目，“今生簪花，世世漂亮”成為一句洗腦的廣告詞，形成了良好傳播效應(yīng)。

江南大學(xué)數(shù)字科技與創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院教授張毅此前在接受媒體采訪時稱，當(dāng)簪花成為年輕人追逐的時尚時，不必過于拘泥其形式、色彩，它應(yīng)隨著當(dāng)代年輕人的審美需求而變化，讓他們自由地表達，才能流傳得更加廣泛，更好地傳承發(fā)展簪花技藝。

“傳統(tǒng)文化在新的傳媒語境下被賦予了鮮活的生命力。”泉州上述黨政干部對澎湃新聞稱。

他認(rèn)為，簪花圍的意外走紅，似乎帶有時代偶然性和必然性，既反映了當(dāng)?shù)叵y埔女獨特的審美和文化傳承，也是現(xiàn)代社會對傳統(tǒng)文化價值重估的結(jié)果。

簪花提高了泉州作為旅游目的地的吸引力，游客們絡(luò)繹不絕地涌向泉州開元寺、西街、中山路、蟳埔村、洛陽橋等世界遺產(chǎn)景點，讓泉州文旅經(jīng)濟呈現(xiàn)出生機與活力。

“我的攝影工作室節(jié)假日最高峰時，每天要接待上百名客人，平常也有好幾十位顧客。”泉州市豐澤區(qū)蟳埔女民俗文化傳播使者黃麗泳此前接受澎湃新聞采訪時稱，她從未想到簪花會遍地開花，風(fēng)靡全國，至今熱度未見消退。

如何借用簪花帶來的流量和文旅場景結(jié)合起來，最終把“流量”有效轉(zhuǎn)化為“留量”，并形成文旅經(jīng)濟的“增量”呢？這成為擺在當(dāng)?shù)卣媲耙坏佬碌碾y題。

當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確捕捉到了這一勢能，通過不斷舉辦節(jié)慶或其他文化活動來夯實基礎(chǔ)，希望借此持續(xù)熱度的效應(yīng)。

在許多游客看來，泉州的一磚一瓦都充滿了歷史溫度。閆文軒攝

“網(wǎng)紅”背后的歷史溫度

兩年過去，泉州熱度依然呈現(xiàn)出一種高增長、高流量和高熱度的態(tài)勢，未見消退。

2024年春節(jié)期間，泉州接待旅游人數(shù)達到818.12萬人次，實現(xiàn)旅游收入80.18億元，其中外地游客超過60%；“五一”假期，接待游客人數(shù)558.21萬人次，同比增長82.51%；游客旅游總花費50.6億元，同比增長146.83%；暑假，泉州接待游客人數(shù)在7月和8月分別達到了963.01萬人次和1096.29萬人次。“十一”國慶假期，泉州共接待游客665.58萬人次，按可比口徑較上年同期增長38.58%，游客旅游總花費58.12億元，按可比口徑較上年同期增長35.08%。

有評論認(rèn)為，這是地方政府和市場高度互動的結(jié)果，當(dāng)?shù)匚穆貌块T和民間力量通過“土味”喊麥、風(fēng)景混剪、聽勸討好、題海戰(zhàn)術(shù)和明星引流，在社交媒體完成的系統(tǒng)性流量爭奪戰(zhàn)，最終在輿論場形成聚集效應(yīng)。

對于城市管理者而言，“網(wǎng)紅”肯定不是終點。

泉州的持續(xù)走紅，讓當(dāng)?shù)毓芾碚咭裁媾R關(guān)鍵抉擇：如何把網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動能呢？

泉州黨委政府對此項工作高度重視，2023年專門印發(fā)了《泉州市“文旅+”2023年專項行動方案》，并成立領(lǐng)導(dǎo)小組，明確目標(biāo)任務(wù)和時間表。

足見，在特定時期，泉州想通過跨部門的權(quán)力協(xié)調(diào)和工作機制，把城市治理、營商環(huán)境和文旅發(fā)展相結(jié)合，為城市謀取新的可能性。

若想在全國形勢多變的文旅競爭格局中異軍突起，注定是一場轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)。

第一場“突擊戰(zhàn)”從元旦開始打響，舉辦活動最立竿見影，它能有效提升文旅目的地知名度，吸引游客和促進消費，還能借此發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，推動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟的增長。

彼時，全國知名網(wǎng)紅城市差不多都卷起來了，煙花秀、跨年演唱會，只要是聚集人氣，吸引游客的活動，統(tǒng)統(tǒng)辦起來。

泉州也不例外，2024年新年第一天，泉州文旅市場實現(xiàn)了“開門紅”。

元旦期間，當(dāng)?shù)乜偣才e辦100多項文化旅游活動，從傳統(tǒng)“非遺”技藝的刻紙、木雕、彩扎、永春紙織畫、安溪竹藤編、南少林五祖拳、南音、提線木偶戲和梨園戲，到新年音樂會、明星演唱會……應(yīng)有盡有，從風(fēng)景區(qū)到商業(yè)街也參與其中，通過文創(chuàng)市集、街頭藝術(shù)、煙火秀、游園會和狂歡夜，吸引人氣。

上述舉動成效比較明顯。據(jù)泉州文旅局公布的數(shù)據(jù)，元旦期間，泉州總體旅游訂單量同比增長達276%；2024年元旦假期全市共接待旅游人數(shù)204.58萬人次，同比增長155.8%，比2019年同期增長17.9%；實現(xiàn)旅游收入14.12億元，同比增長174.0%，比2019年同期增長17.0%。

很快到了春節(jié)，泉州文旅部門再次出手辦活動，把傳統(tǒng)民俗文化、海絲文化和世遺文化相結(jié)合起來，為南來北往的游客呈現(xiàn)完全不一樣的文旅場景。

最大膽的舉措是把已停辦20多年的踩街民俗活動重新恢復(fù)，此民俗活動在泉州久負(fù)盛名，它從古代上元節(jié)和迎神賽會活動演變而來，被譽為泉州“狂歡節(jié)”。

由于踩街在泉州當(dāng)?shù)負(fù)碛袕V泛的民眾基礎(chǔ)，所以每年舉辦活動時都給當(dāng)?shù)匕踩刃蚬芾韼韷毫Α?003年2月，當(dāng)?shù)貨Q定停辦活動，此舉曾在當(dāng)?shù)匾l(fā)爭議，乃至此后一直都有人呼吁恢復(fù)。

鑒于對自身公共秩序和服務(wù)能力的綜合評估和考量，2024年春節(jié)前夕，泉州決定重新恢復(fù)踩街民俗活動。活動期間，當(dāng)?shù)乜偣步M織了30個活動方陣、彩車、舞龍、香龍、板凳龍、閣龍，南音、拍胸舞、民間歌舞、音樂、戲曲、武術(shù)，以及儺舞、刣獅、水車閣，充分體現(xiàn)了泉州的民俗風(fēng)情，該活動吸引了30萬人參加，線上流量超1億次。

“我從來沒在南方過過大年，但在泉州卻印象深刻，沒想到活動如此豐富。”沈陽游客鄧琳在社交媒體發(fā)文稱，她在沈陽一所中學(xué)任教，很早就想體驗一下南方的春節(jié)，一直沒有機會。

2024年春節(jié)，她決定和父母一起到泉州過節(jié)，順道參加了泉州的踩街活動，當(dāng)她到了現(xiàn)場，最大感受就是“很擁擠”，每個方陣和節(jié)目都很精彩，能讓外地游客感受到泉州濃濃的年味。

“我發(fā)現(xiàn)幾乎每個人都很虔誠地投身其中，從表情就能看出來，他們是發(fā)自內(nèi)心在認(rèn)真對待此事。”鄧琳對澎湃新聞稱，她在活動現(xiàn)場，看見當(dāng)?shù)厝嗽谟靡环N超乎日常的熱情和信念感來參加活動，讓她有些動容，足見踩街在當(dāng)?shù)厝说纳钪姓紦?jù)重要地位。

在參加活動時，盡管當(dāng)?shù)亟煌ㄖ刃蚝陀^看環(huán)境也出現(xiàn)了許多不盡如人意的地方，但她認(rèn)為這不影響泉州給她留下的美好記憶，尤其是從很多服務(wù)細(xì)節(jié)中感受到了被照顧。

她春節(jié)期間在泉州玩了4天，感覺街頭巷尾都充滿節(jié)日的喜慶，游客絡(luò)繹不絕，特別是西街、洛陽橋和蟳埔村，早已變得水泄不通，舉步維艱，盡管如此，她仍然對泉州充滿了好奇，幾天旅游下來，對泉州好奇的東西更多了。

今年暑假，她又和兩個朋友相約到了泉州旅游，臨行前她做了大量的攻略和筆記，還專門聽網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目介紹了當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E，專程設(shè)計了一條沉浸式的線路和玩法。

“如果有了歷史掌故再來看泉州，我就能從一磚一瓦中感受到溫度。”鄧琳稱。

梧林傳統(tǒng)村落老建筑已成新的消費場景。閆文軒攝

“長紅”的底氣

伴隨大量游客一窩蜂地涌入，泉州當(dāng)?shù)厝说纳钪刃蛞舱诒桓淖儭?/p>

“我以前經(jīng)常吃的一家早餐店，現(xiàn)在根本吃不到了，排不上隊。”泉州市民陳俊貸對澎湃新聞稱，他此前認(rèn)識很多家簡單裝修的餐廳，轉(zhuǎn)眼間成了網(wǎng)紅餐廳，這讓他有些不習(xí)慣。

當(dāng)前，泉州正在努力完成從“網(wǎng)紅”到“長紅”的迭代和進階，作為新興的網(wǎng)紅城市，此舉并不容易。

2024年4月，“城市紅了”文旅發(fā)展大會在泉州舉行，來自全國100多位政府官員、專家學(xué)者和媒體代表參加活動，共同探討和思考“網(wǎng)紅”和“長紅”之道。

在此會議上，泉州市文化廣電和旅游局黨組書記呂家秀發(fā)言稱：“今天，泉州紅了，也不是奇跡。”

她認(rèn)為，文化氣與煙火氣交融、世代傳承、生生不息，構(gòu)成了泉州城市“長紅”的最大底氣。

“泉州地處中國東南沿海邊陲，遠(yuǎn)離中原政治中心，宋元時期卻成了國家最重要的口岸、中國的標(biāo)志。這不是奇跡，因為當(dāng)時泉州已成為世界海洋商貿(mào)中心。”呂秀家稱。

“半城煙火半城仙”一直都是泉州的城市文化底色，至今當(dāng)?shù)囟急Ａ袅斯爬系纳罘绞胶蜔熁饸猓恐暗募t磚瓦、灰白墻的閩南古厝建筑，成為最直觀的城市視覺符號，這對于外鄉(xiāng)人到此“文化漫游”構(gòu)成了古老的想象力，最適合CityWalk和小眾游。

“以前泉州的人文被忽視了。”鄧琳稱，她認(rèn)為，泉州的走紅不完全是運作的結(jié)果，它之所以持續(xù)走紅，背后是南方沿海城市特有的文化和氣質(zhì)，以及當(dāng)?shù)卣畼?gòu)建文旅服務(wù)體系的決心。

這恰好也是泉州把“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L紅”的關(guān)鍵指標(biāo)——如何用服務(wù)留住人心。

2023年泉州走紅后，泉州黨政系統(tǒng)已經(jīng)意識到話題和流量難以長久，流量只能短暫地集中到一地，此后迅速移向下一個目的地，游牧式的流量對城市文旅發(fā)展極為不利。

“如何抓住流量的契機，真正影響消費者的心理認(rèn)知，最終形成持續(xù)的、真實的、與消費直接形成呼應(yīng)關(guān)系的‘留量’，這才具有價值。”上述黨政干部稱，泉州所有持續(xù)不斷的動作只有一個目的——爭搶旅游業(yè)大發(fā)展的“入場券”，能順利把“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)化為“長紅”。

2024年初，泉州市組建文旅經(jīng)濟發(fā)展總指揮部（以下簡稱：泉州文旅總指揮部），下設(shè)辦公室、品牌塑造組、項目建設(shè)組、品質(zhì)提升組、市場規(guī)范組、安全保障組等工作組，指揮部體系以工作組為區(qū)塊，科學(xué)劃分工作組“三定”職能。

上述舉措是為重構(gòu)當(dāng)?shù)匚幕吐糜紊疃热诤习l(fā)展體制機制，力圖闖出一條獨具泉州特色的文旅經(jīng)濟發(fā)展之路。

不僅市級層面成立總指揮部，統(tǒng)籌推進全市文旅經(jīng)濟發(fā)展，泉州下轄（市、區(qū)、縣）級層面也先后成立指揮部，構(gòu)建了一套“分工明確”的機制體制。

過去兩年，泉州文旅能持續(xù)保持熱度，這背后也離不開高效的協(xié)調(diào)體系。根據(jù)官方的表述，指揮部就是文旅經(jīng)濟發(fā)展的“強大引擎”，它讓原本分散的行政資源形成合力，共同化解文旅經(jīng)濟發(fā)展中的難點和堵點，打造“全國最具煙火氣旅游城市”和“世界海絲多元文化旅游目的地”。

以游客最為關(guān)心的交通為例，此前節(jié)假日為緩解交通擁堵，讓出行更便利，經(jīng)過統(tǒng)一指揮調(diào)度，泉州在古城、蟳埔外圍設(shè)置換乘中心，集散中心和旅游接駁專線，疏導(dǎo)游客前往目的地。

泉州文旅總指揮部印發(fā)的《泉州市2024年文旅經(jīng)濟重點建設(shè)項目名單》，根據(jù)該名單實行掛圖作戰(zhàn)，堅持每周一調(diào)度的工作機制，一步步解決當(dāng)?shù)氐奈穆媒?jīng)濟難題。

這充分說明，泉州正在探尋和構(gòu)建文旅經(jīng)濟發(fā)展的“正道”，通過重拾海絲之路起點城市榮光，并不斷推陳出新，讓城市始終保持熱度，不至于曇花一現(xiàn)。

“雖然煙花秀是短暫的，但留給我們的記憶卻是雋永的。”深圳游客王麗馨對澎湃新聞稱。