【編者按】

歷史不僅在于宏大敘事，也在于點滴之間的人與事。2024年歲末，我們記錄了一些人物、一些事件，析為《新生》《守護》《雷霆》《煙火》四章，集成大歷史的部分切面，也映照出我們這方土地以及身處其間人們的一種精神。這種精神就是一種生命力的積極狀態：雖百折而不撓，葆有希望，生生不息。

今天的故事是《煙火》篇章，講述的是“長紅城市”泉州這一年。

近兩年，隨著國內旅游市場的強勢復蘇，涌現了許多新興的“網紅城市”，從山東淄博、黑龍江哈爾濱、江西南昌、貴州臺江縣村BA、河南開封、福建泉州再到甘肅天水，它們憑借某個單一文旅要素走紅，很快集聚龐大網絡聲量，一舉成為“網紅城市”，短時間為當地帶來海量游客和明顯的經濟效益。

在新晉“網紅城市”當中，泉州是一個例外。初期，它通過打造“網紅”標簽來提升知名度，但很快憑借自身深厚的歷史和文化底蘊實力留粉，順利把“流量”變“留量”，已經正在邁向從“網紅”到“長紅”的進階之路。

我們以泉州為城市樣本和切入點，剖析和探討“網紅城市”的這一年。

泉州西街，簪花裝飾已成為亮麗的風景線。徐文睿攝

持續兩年的“簪花”熱度

12月8日下午，國際知名當代藝術家蔡國強在故鄉泉州臺商投資區涂秀村舉辦了一場名叫《紅帆》的煙花秀，仿佛在以藝術方式，在年終歲末之際為過去一年畫上句號。

以泉州灣為舞臺，以無人機作為畫筆，這場煙花秀用藝術家視角敘事泉州文化與歷史，如此盛大的藝術儀式，吸引了天南海北的藝術愛好者和社會名流。

傍晚，絢麗多彩的煙花秀如期上演，但到第二幕《簪花》時，因海面突起大風大霧和信號干擾，數百架承擔煙花任務的無人機墜海、墜地，突來的意外讓藝術效果大打折扣。

但不少現場觀眾對此并未苛責，而是轉換角度看待此事，事后有網友在社交媒體寫下評論——“不完美的藝術，像極了人生”。

“這也說明游客和藝術家以及城市之間，已經建立起了一定程度的信任關系。”泉州市一位黨政干部對澎湃新聞稱。

2023年至今，泉州憑借簪花一舉成為“網紅城市”，“潑天富貴”撲面而來，搜索度、美譽度，或者吸引度和全年接待游客數量均在福建都名列前茅，隨之而來的是經濟與社會效益。

根據泉州文旅部門公布的統計數據，2023年泉州的游客總量為8652.97萬人次，旅游收入為1002.40億元。

在泉州城市管理者看來，最重要的是讓這座千年歷史的“刺桐城”重新被世界所看見。

改革開放以來，泉州一直都以“工業重鎮”聞名于世，其鞋服品牌占據了中國的半壁江山，更是福建最早躋身“萬億俱樂部”的城市。

僅兩年，泉州轉眼成為全國年輕人Citywalk的向往之城。在社交平臺，它擁有了新的城市定義：閩南煙火氣的古城、眾神的“人間辦事處”，白巖松眼中“一生有機會至少要去一次的城市”。

從“工業重鎮”到“網紅城市”，泉州是怎樣完成城市角色轉變的呢？

這一切得從三年前說起。2021年7月25日，泉州申遺成功，此舉也體現了城市管理者的意志——讓曾經作為海上絲綢之路起點的城市，以文化方式重新走進世界視野。

但誰也沒想到，這座賡續千年文脈的世遺之城走進全國游客心中，卻是從一個不起眼的小漁村開始的。

2008年6月7日，距離泉州市區大約10公里的蟳埔村“簪花圍”被列入國家級非物質文化遺產名錄，這為此后的走紅埋下了伏筆。

簪花歷史悠久，最早可追溯到數千年前，歷經時代變遷，漢代女性佩戴簪花于發髻，至唐朝已成為潮流風尚；宋朝時更是盛行，連男人也流行簪花。

作為泉州海風古韻中擷取的代表性頭飾，簪花圍和蚵殼厝、布偶戲和燈彩家宴一起，已經成為當地海洋文化的符號化意象。

2023年初，一本時尚雜志拍攝的一組趙麗穎簪花圍照片亮相后，很快走紅出圈，引發了網友的井噴式熱烈討論。很快，一批批簪花圍的文案、圖片和短視頻紛紛涌現，網友的語言鮮活生動、直指人心，完全擺脫了傳統文化刻板的傳播印象，準確契合當代人的審美心理。

面對這一波來勢兇猛的“潑天富貴”，泉州文旅部門挽起褲腳、下河試水，系統性地投入流量大戰，積極與平臺合作，共同制作出20多個超億次播放量“爆款”，最大流量仍是簪花圍，僅一個平臺流量就達到150億次。

今天看來，簪花已經擊穿和滲透到全國各大文旅場景，幾乎所有傳統景區都有簪花拍攝項目，“今生簪花，世世漂亮”成為一句洗腦的廣告詞，形成了良好傳播效應。

江南大學數字科技與創意設計學院教授張毅此前在接受媒體采訪時稱，當簪花成為年輕人追逐的時尚時，不必過于拘泥其形式、色彩，它應隨著當代年輕人的審美需求而變化，讓他們自由地表達，才能流傳得更加廣泛，更好地傳承發展簪花技藝。

“傳統文化在新的傳媒語境下被賦予了鮮活的生命力。”泉州上述黨政干部對澎湃新聞稱。

他認為，簪花圍的意外走紅，似乎帶有時代偶然性和必然性，既反映了當地蟳埔女獨特的審美和文化傳承，也是現代社會對傳統文化價值重估的結果。

簪花提高了泉州作為旅游目的地的吸引力，游客們絡繹不絕地涌向泉州開元寺、西街、中山路、蟳埔村、洛陽橋等世界遺產景點，讓泉州文旅經濟呈現出生機與活力。

“我的攝影工作室節假日最高峰時，每天要接待上百名客人，平常也有好幾十位顧客。”泉州市豐澤區蟳埔女民俗文化傳播使者黃麗泳此前接受澎湃新聞采訪時稱，她從未想到簪花會遍地開花，風靡全國，至今熱度未見消退。

如何借用簪花帶來的流量和文旅場景結合起來，最終把“流量”有效轉化為“留量”，并形成文旅經濟的“增量”呢？這成為擺在當地政府面前一道新的難題。

當地政府準確捕捉到了這一勢能，通過不斷舉辦節慶或其他文化活動來夯實基礎，希望借此持續熱度的效應。

在許多游客看來，泉州的一磚一瓦都充滿了歷史溫度。閆文軒攝

“網紅”背后的歷史溫度

兩年過去，泉州熱度依然呈現出一種高增長、高流量和高熱度的態勢，未見消退。

2024年春節期間，泉州接待旅游人數達到818.12萬人次，實現旅游收入80.18億元，其中外地游客超過60%；“五一”假期，接待游客人數558.21萬人次，同比增長82.51%；游客旅游總花費50.6億元，同比增長146.83%；暑假，泉州接待游客人數在7月和8月分別達到了963.01萬人次和1096.29萬人次。“十一”國慶假期，泉州共接待游客665.58萬人次，按可比口徑較上年同期增長38.58%，游客旅游總花費58.12億元，按可比口徑較上年同期增長35.08%。

有評論認為，這是地方政府和市場高度互動的結果，當地文旅部門和民間力量通過“土味”喊麥、風景混剪、聽勸討好、題海戰術和明星引流，在社交媒體完成的系統性流量爭奪戰，最終在輿論場形成聚集效應。

對于城市管理者而言，“網紅”肯定不是終點。

泉州的持續走紅，讓當地管理者也面臨關鍵抉擇：如何把網絡流量轉化為經濟動能呢？

泉州黨委政府對此項工作高度重視，2023年專門印發了《泉州市“文旅+”2023年專項行動方案》，并成立領導小組，明確目標任務和時間表。

足見，在特定時期，泉州想通過跨部門的權力協調和工作機制，把城市治理、營商環境和文旅發展相結合，為城市謀取新的可能性。

若想在全國形勢多變的文旅競爭格局中異軍突起，注定是一場轉型之戰。

第一場“突擊戰”從元旦開始打響，舉辦活動最立竿見影，它能有效提升文旅目的地知名度，吸引游客和促進消費，還能借此發展關聯產業，推動當地文旅經濟的增長。

彼時，全國知名網紅城市差不多都卷起來了，煙花秀、跨年演唱會，只要是聚集人氣，吸引游客的活動，統統辦起來。

泉州也不例外，2024年新年第一天，泉州文旅市場實現了“開門紅”。

元旦期間，當地總共舉辦100多項文化旅游活動，從傳統“非遺”技藝的刻紙、木雕、彩扎、永春紙織畫、安溪竹藤編、南少林五祖拳、南音、提線木偶戲和梨園戲，到新年音樂會、明星演唱會……應有盡有，從風景區到商業街也參與其中，通過文創市集、街頭藝術、煙火秀、游園會和狂歡夜，吸引人氣。

上述舉動成效比較明顯。據泉州文旅局公布的數據，元旦期間，泉州總體旅游訂單量同比增長達276%；2024年元旦假期全市共接待旅游人數204.58萬人次，同比增長155.8%，比2019年同期增長17.9%；實現旅游收入14.12億元，同比增長174.0%，比2019年同期增長17.0%。

很快到了春節，泉州文旅部門再次出手辦活動，把傳統民俗文化、海絲文化和世遺文化相結合起來，為南來北往的游客呈現完全不一樣的文旅場景。

最大膽的舉措是把已停辦20多年的踩街民俗活動重新恢復，此民俗活動在泉州久負盛名，它從古代上元節和迎神賽會活動演變而來，被譽為泉州“狂歡節”。

由于踩街在泉州當地擁有廣泛的民眾基礎，所以每年舉辦活動時都給當地安全秩序管理帶來壓力。2003年2月，當地決定停辦活動，此舉曾在當地引發爭議，乃至此后一直都有人呼吁恢復。

鑒于對自身公共秩序和服務能力的綜合評估和考量，2024年春節前夕，泉州決定重新恢復踩街民俗活動。活動期間，當地總共組織了30個活動方陣、彩車、舞龍、香龍、板凳龍、閣龍，南音、拍胸舞、民間歌舞、音樂、戲曲、武術，以及儺舞、刣獅、水車閣，充分體現了泉州的民俗風情，該活動吸引了30萬人參加，線上流量超1億次。

“我從來沒在南方過過大年，但在泉州卻印象深刻，沒想到活動如此豐富。”沈陽游客鄧琳在社交媒體發文稱，她在沈陽一所中學任教，很早就想體驗一下南方的春節，一直沒有機會。

2024年春節，她決定和父母一起到泉州過節，順道參加了泉州的踩街活動，當她到了現場，最大感受就是“很擁擠”，每個方陣和節目都很精彩，能讓外地游客感受到泉州濃濃的年味。

“我發現幾乎每個人都很虔誠地投身其中，從表情就能看出來，他們是發自內心在認真對待此事。”鄧琳對澎湃新聞稱，她在活動現場，看見當地人在用一種超乎日常的熱情和信念感來參加活動，讓她有些動容，足見踩街在當地人的生活中占據重要地位。

在參加活動時，盡管當地交通秩序和觀看環境也出現了許多不盡如人意的地方，但她認為這不影響泉州給她留下的美好記憶，尤其是從很多服務細節中感受到了被照顧。

她春節期間在泉州玩了4天，感覺街頭巷尾都充滿節日的喜慶，游客絡繹不絕，特別是西街、洛陽橋和蟳埔村，早已變得水泄不通，舉步維艱，盡管如此，她仍然對泉州充滿了好奇，幾天旅游下來，對泉州好奇的東西更多了。

今年暑假，她又和兩個朋友相約到了泉州旅游，臨行前她做了大量的攻略和筆記，還專門聽網絡電臺節目介紹了當地的名勝古跡，專程設計了一條沉浸式的線路和玩法。

“如果有了歷史掌故再來看泉州，我就能從一磚一瓦中感受到溫度。”鄧琳稱。

梧林傳統村落老建筑已成新的消費場景。閆文軒攝

“長紅”的底氣

伴隨大量游客一窩蜂地涌入，泉州當地人的生活秩序也正在被改變。

“我以前經常吃的一家早餐店，現在根本吃不到了，排不上隊。”泉州市民陳俊貸對澎湃新聞稱，他此前認識很多家簡單裝修的餐廳，轉眼間成了網紅餐廳，這讓他有些不習慣。

當前，泉州正在努力完成從“網紅”到“長紅”的迭代和進階，作為新興的網紅城市，此舉并不容易。

2024年4月，“城市紅了”文旅發展大會在泉州舉行，來自全國100多位政府官員、專家學者和媒體代表參加活動，共同探討和思考“網紅”和“長紅”之道。

在此會議上，泉州市文化廣電和旅游局黨組書記呂家秀發言稱：“今天，泉州紅了，也不是奇跡。”

她認為，文化氣與煙火氣交融、世代傳承、生生不息，構成了泉州城市“長紅”的最大底氣。

“泉州地處中國東南沿海邊陲，遠離中原政治中心，宋元時期卻成了國家最重要的口岸、中國的標志。這不是奇跡，因為當時泉州已成為世界海洋商貿中心。”呂秀家稱。

“半城煙火半城仙”一直都是泉州的城市文化底色，至今當地都保留了古老的生活方式和煙火氣，目之所及的紅磚瓦、灰白墻的閩南古厝建筑，成為最直觀的城市視覺符號，這對于外鄉人到此“文化漫游”構成了古老的想象力，最適合CityWalk和小眾游。

“以前泉州的人文被忽視了。”鄧琳稱，她認為，泉州的走紅不完全是運作的結果，它之所以持續走紅，背后是南方沿海城市特有的文化和氣質，以及當地政府構建文旅服務體系的決心。

這恰好也是泉州把“網紅”轉變為“長紅”的關鍵指標——如何用服務留住人心。

2023年泉州走紅后，泉州黨政系統已經意識到話題和流量難以長久，流量只能短暫地集中到一地，此后迅速移向下一個目的地，游牧式的流量對城市文旅發展極為不利。

“如何抓住流量的契機，真正影響消費者的心理認知，最終形成持續的、真實的、與消費直接形成呼應關系的‘留量’，這才具有價值。”上述黨政干部稱，泉州所有持續不斷的動作只有一個目的——爭搶旅游業大發展的“入場券”，能順利把“網紅”轉化為“長紅”。

2024年初，泉州市組建文旅經濟發展總指揮部（以下簡稱：泉州文旅總指揮部），下設辦公室、品牌塑造組、項目建設組、品質提升組、市場規范組、安全保障組等工作組，指揮部體系以工作組為區塊，科學劃分工作組“三定”職能。

上述舉措是為重構當地文化和旅游深度融合發展體制機制，力圖闖出一條獨具泉州特色的文旅經濟發展之路。

不僅市級層面成立總指揮部，統籌推進全市文旅經濟發展，泉州下轄（市、區、縣）級層面也先后成立指揮部，構建了一套“分工明確”的機制體制。

過去兩年，泉州文旅能持續保持熱度，這背后也離不開高效的協調體系。根據官方的表述，指揮部就是文旅經濟發展的“強大引擎”，它讓原本分散的行政資源形成合力，共同化解文旅經濟發展中的難點和堵點，打造“全國最具煙火氣旅游城市”和“世界海絲多元文化旅游目的地”。

以游客最為關心的交通為例，此前節假日為緩解交通擁堵，讓出行更便利，經過統一指揮調度，泉州在古城、蟳埔外圍設置換乘中心，集散中心和旅游接駁專線，疏導游客前往目的地。

泉州文旅總指揮部印發的《泉州市2024年文旅經濟重點建設項目名單》，根據該名單實行掛圖作戰，堅持每周一調度的工作機制，一步步解決當地的文旅經濟難題。

這充分說明，泉州正在探尋和構建文旅經濟發展的“正道”，通過重拾海絲之路起點城市榮光，并不斷推陳出新，讓城市始終保持熱度，不至于曇花一現。

“雖然煙花秀是短暫的，但留給我們的記憶卻是雋永的。”深圳游客王麗馨對澎湃新聞稱。