從各地文旅部門花式“整活”，到一部熱播劇帶火一座城，再到“舌尖上的旅行”成為流量密碼。2024年，國內旅游市場快速發展，多地憑借自身特色頻頻“出圈”。與此同時，高性價比的旅游體驗成為旅游市場的焦點，縣域旅游也因此呈現出強勁的增長勢頭。一攬子政策措施的落地落實為旅游業高質量發展注入了強勁動力，入境游也實現快速增長。

福建泉州市豐澤區的蟳埔村，如今成了許多人爭相打卡的網紅旅游地。蟳埔村內處處是頭戴簪花的游客，放眼望去，人頭攢動如同一座流動的花園。（圖片由CNSPHOTO提供）

網紅城市“各顯身手”

2024年以來，國內網紅旅游城市層出不窮，“出圈”方式也各不相同。

哈爾濱以其熱情好客的城市風格和獨具特色的冰雪游，成為年初網紅城市中的“頂流”。據哈爾濱市文化廣電和旅游局介紹，2024年2月10日至14日（大年初一至大年初五），哈爾濱全市累計接待游客629.8萬人次，同比增長82.9%。其中冰雪大世界到訪32.9萬人次，同比增長115%。

憑借文旅部門努力營業的山河四省，也交出了滿意的成績單。去哪兒數據顯示，2024年春節假期，山河四省——河北、河南、山東、山西的酒店預訂量分別同比增長2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。

熱播影視劇也成為城市“圈粉”的重要方式。

電視劇《繁花》帶動了“上海熱”。同程旅行數據顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索熱度環比上漲73%，其周邊酒店搜索熱度環比上漲19%。

熱播劇《我的阿勒泰》讓阿勒泰等地旅游快速走紅。同程數據顯示，2024年端午假期，阿勒泰酒店預訂熱度同比增長186%，并帶動新疆伊犁、內蒙古烏蘭察布、呼倫貝爾等地旅游預訂熱度同比增長幅度均超過80%。

特色美食或民俗活動同樣為旅游業增添了活力。

2024年清明假期，天水、開封、泉州在特色文旅標簽“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”的帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。

據去哪兒大數據研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，可帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，但可帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，卻能帶動當地交通、住宿消費900元。

“一些小城爆火后，可為當地旅游業創造更多就業機會，在提高旅游業服務人員水平的同時，也會加速旅游業發展。此外，這些爆火小城還將帶動其他目的地一并提升旅游發展水平，最終實現全域旅游經濟增長的目標。”攜程研究院高級研究員沈佳旎告訴中國商報記者。

今年出游主打“性價比”

今年以來，縣域旅游備受人們青睞。

攜程數據顯示，今年國慶假期，縣域旅游日均訂單同比增長40%，增速最高的前十個縣域目的地同比增速均超過4倍。今年暑假，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。今年五一假期，縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國。

“隨著高鐵在縣級城市快速普及，縣域旅游的熱度快速上升。相對于大型旅游目的地的超大客流量，縣級城市的出游舒適度相對較高。”同程研究院首席研究員程超功對中國商報記者表示，“一部分擁有豐富文旅資源的縣級旅游城市原本就是熱門旅游目的地，未來需要發力的重點主要是產品的迭代更新，尤其是圍繞周邊中心城市的休閑度假市場需求進行有針對性的迭代升級。而一些文旅資源匱乏的縣級城市，重點可能是沿著當地的交通動線找準目標市場，有針對性地挖掘已有資源或新建相關休閑度假空間，重構當地旅游產業。”

值得一提的是，今年旅游市場主打“高性價比”。

今年五一假期，去哪兒數據顯示，預訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價格有所下降，其中三星酒店價格下降9%、二星酒店價格下降7%。

今年端午假期，去哪兒大數據顯示，酒店平均價格較2023年有明顯下降，尤其是高星酒店和經濟型酒店均價降幅最為明顯，達到兩成左右。去哪兒大數據研究院分析，由于今年經濟型酒店供給量增加明顯，對價格起到了平抑作用；相比中低星酒店，高星酒店在“保入住率”上有較大壓力，在比較“淡”的端午假期，漲價動力不足。

今年中秋假期，攜程數據顯示，境內機票單程含稅均價約為770元，相比2023年中秋及國慶假期前三日，價格下降了約25%。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：“中秋機票高性價比的背后，反映出國內旅游市場淡旺季不均的現狀。從價格和出游人次來看，中秋、端午、清明的三天假期并未充分帶動旅游市場。”

政策推動旅游業快速發展

今年以來，多項政策相繼出臺，促進國內旅游業高質量發展以及入境游快速增長。

今年6月，國家發展改革委等部門印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，培育文旅體育消費新場景，具體包括深化旅游業態融合創新、推動城鄉文旅提質增效、提升入境旅游便利水平等。

今年7月，文化和旅游部等九部門聯合印發的《關于推進旅游公共服務高質量發展的指導意見》提出，利用3到5年時間，基本建成結構完備、標準健全、運行順暢、優質高效，與旅游業高質量發展相匹配的旅游公共服務體系，旅游公共服務有效供給明顯擴大，服務效能明顯提升。

今年8月，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，要求激發改善型消費活力，其中包括旅游消費、加強國家文化和旅游消費示范城市建設、推進商旅文體健融合發展、優化入境政策和消費環境等。

今年以來，入境政策持續優化推動了入境游的快速發展。

今年3月14日，中國對瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策。今年6月25日，中國對新西蘭、澳大利亞、波蘭3個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策。今年12月17日，國家移民管理局發布公告稱，即日起全面放寬優化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時，同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸。

攜程平臺數據顯示，截至目前，中國入境游增長率較2023年上漲超過1倍，54個免簽國入境游增長率超過大盤，較2023年上漲189%。

攜程集團副總裁秦靜表示，跨境政策的持續放寬、“免簽朋友圈”的持續擴容和入境基礎設施的完善，已成為中國入境游的重要推動力。截至目前，54個免簽國入境旅客訂單占中國入境游訂單的40%。（記者 趙熠如）