“乙巳蛇年即將到來，在這挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的當(dāng)下，我衷心期盼大家能如靈蛇般，即便身處逆境亦能從容不迫，游刃有余，覓得前行之路。”

12月11日，浪琴表于上海和平飯店藝術(shù)中心揭幕了浪琴表和平飯店直營(yíng)店，同時(shí)推出了全新康卡斯復(fù)刻系列蛇年生肖限量款腕表。浪琴表全球總裁Matthias Breschan在揭幕儀式上，借由這款蘊(yùn)含深意的蛇年腕表，表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以及消費(fèi)者的祝福。

浪琴表全球總裁Matthias Breschan先生（左二），浪琴表中國(guó)區(qū)副總裁解琦先生（左一），浪琴表優(yōu)雅形象大使彭于晏（右二）與藝術(shù)家鄔建安先生（右一）一起現(xiàn)場(chǎng)揮毫，以書法題寫“靈蛇獻(xiàn)寶

此次的蛇年腕表以康卡斯系列為原型進(jìn)行復(fù)刻，融合了中國(guó)的生肖文化，足以看出浪琴表對(duì)中國(guó)市場(chǎng)新一年的重視和誠(chéng)意。誕生于1954年的康卡斯系列，在浪琴表的各大系列中擁有特殊且重要的地位。康卡斯系列不僅作為勇敢無畏與銳意創(chuàng)新精神的象征，同時(shí)也是浪琴表第一個(gè)獲得瑞士伯爾尼聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局命名保護(hù)的腕表系列。

浪琴表全新康卡斯復(fù)刻系列蛇年生肖限量款腕表

在對(duì)乙巳蛇年的詮釋上，浪琴表特邀藝術(shù)家鄔建安，從《白蛇傳》盜仙草的故事中汲取靈感，創(chuàng)作“靈蛇獻(xiàn)寶”圖騰，并將其鐫刻于表背。

靈曦紅的表盤經(jīng)過太陽放射紋打磨，搭配該系列標(biāo)志性的指針和立體刻度時(shí)標(biāo)，精致細(xì)膩的設(shè)計(jì)獨(dú)具和諧之美。旋入式表背鐫刻“靈蛇獻(xiàn)寶”圖騰，象征靈蛇攜福、望、壽、安之瑰寶，獻(xiàn)予世人，而這美好的祝愿，亦如呈同心圓造型的靈蛇一般，層層漣漪，綿延不絕。蛇年生效腕表限量2025枚。

用康卡斯復(fù)刻系列呈現(xiàn)蛇年生肖腕表并不是浪琴表臨時(shí)起意，Matthias Breschan觀察到過去幾年不僅中國(guó)市場(chǎng)，在世界各地的腕表圈都掀起了復(fù)古風(fēng)潮。浪琴表希望借此風(fēng)潮為2025年開一個(gè)好頭，提振中國(guó)腕表市場(chǎng)。

浪琴表全球總裁Matthias Breschan

澎湃新聞：每年中國(guó)春節(jié)之前都是生肖表發(fā)布的密集時(shí)期。您覺得浪琴表的生肖表有何優(yōu)勢(shì)，讓品牌在消費(fèi)者中脫穎而出？在產(chǎn)品層面，浪琴表又是如何確保生肖表做到“年年有，年年新”？

Matthias Breschan：我們最顯著的優(yōu)勢(shì)在于，多年來，我們與中國(guó)的聯(lián)系不僅局限于市場(chǎng)層面，更深入到文化層面。我們積極攜手中國(guó)藝術(shù)家，傾聽他們的聲音，將他們的創(chuàng)意與智慧融入產(chǎn)品開發(fā)之中。例如，此次的蛇年生肖腕表，鄔建安先生以現(xiàn)代視角重新詮釋十二生肖，賦予了作品獨(dú)特的趣味性和藝術(shù)價(jià)值。

然而，這款蛇年腕表的魅力遠(yuǎn)不止于圖案之美，更在于其背后的深刻寓意。在這個(gè)充滿變化與挑戰(zhàn)的時(shí)代，浪琴表希望通過這款腕表傳遞一種信念：新的一年里，我們要像蛇一樣靈活機(jī)智，勇于探索不同的解決方案，以擺脫困境，開辟新徑。

澎湃新聞：今年以來，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FH）的出口數(shù)據(jù)反映了當(dāng)前全球腕表市場(chǎng)持續(xù)走弱的現(xiàn)狀，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。首先，從全球范圍看，您怎么看待這一現(xiàn)狀？其次，如何看待中國(guó)腕表市場(chǎng)的疲軟趨勢(shì)？品牌目前是如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)？

Matthias Breschan：的確，浪琴表目前正面臨著不小的挑戰(zhàn)。但這不僅是腕表行業(yè)所獨(dú)有的困境，整個(gè)奢侈品行業(yè)乃至全球各行各業(yè)都在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下努力尋找出路。

盡管今年相比去年更為艱難，但總體來看，浪琴表在1000至5000瑞士法郎這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)，依然保持著可觀的市場(chǎng)份額。這是因?yàn)樵诶饲俦淼腄NA就有兩個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)，首先就是悠久的歷史。我們不會(huì)為了賣產(chǎn)品去編造故事，因?yàn)樗呀?jīng)有足夠豐富的文化背景去講述。

其次，我們?cè)谀斜怼⑴硪约斑\(yùn)動(dòng)表和經(jīng)典款上都取得了均衡的發(fā)展，這是非常難得的。浪琴因?yàn)樵S多同行可能在這幾個(gè)品類上的銷量分布不均，而我們卻能做到均衡發(fā)展。例如，一些品牌曾嘗試拓展女表市場(chǎng)但未能成功，而我們則將繼續(xù)保持這一優(yōu)勢(shì)。

澎湃新聞：截至目前，您如何評(píng)價(jià)浪琴表今年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)？您曾提到中國(guó)是浪琴表的最大市場(chǎng)，目前有何變化嗎？結(jié)合品牌當(dāng)前在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)，這對(duì)品牌發(fā)展又意味著什么？

Matthias Breschan：中國(guó)市場(chǎng)是我們最重要的也是最大的市場(chǎng)，這一點(diǎn)沒有變化。但確實(shí)今年不管是中國(guó)大陸還是中國(guó)香港、中國(guó)澳門市場(chǎng)都經(jīng)歷了比較大的挑戰(zhàn)。

盡管今年增長(zhǎng)放緩，但正如我之前所說，在細(xì)分市場(chǎng)分析后，我們發(fā)現(xiàn)浪琴表在1000到5000瑞士法郎這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)依然處于領(lǐng)先地位。同時(shí)，除了中國(guó)市場(chǎng)外，我們?cè)诿绹?guó)、加拿大、墨西哥、日本、韓國(guó)以及東南亞等市場(chǎng)也取得了良好的發(fā)展。因此，我希望明年浪琴表能在中國(guó)市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的局面，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

澎湃新聞：在過去一兩年里，您觀察到中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和偏好上有何變化嗎？浪琴表如何審視和應(yīng)對(duì)這些變化？

Matthias Breschan：我們發(fā)現(xiàn)近年來越來越多的中國(guó)消費(fèi)者開始喜歡復(fù)古款（Vintage）的腕表，這種趨勢(shì)在過去幾年同樣也在其他國(guó)家出現(xiàn)了，但在中國(guó)似乎更強(qiáng)烈。

我認(rèn)為這與年輕一代開始認(rèn)同購(gòu)買機(jī)械表是一種可持續(xù)的消費(fèi)行為有關(guān)。因?yàn)闄C(jī)械表往往能陪伴消費(fèi)者一生，甚至傳承給下一代。同時(shí)，隨著時(shí)間的推移，腕表的價(jià)值也會(huì)不斷增長(zhǎng)。

此外，在過去幾年里，全世界都經(jīng)歷了疫情。這不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了影響，更是對(duì)人們心理產(chǎn)生了沖擊，人們需要更有根基的事物去增加心理的確定性。所以，這可能是人們喜歡復(fù)古款腕表的原因。對(duì)于浪琴表來說，這一復(fù)古風(fēng)潮無疑是一個(gè)利好消息，因?yàn)槲覀儞碛杏凭玫臍v史和不可替代的優(yōu)勢(shì)。

澎湃新聞：接下來即將進(jìn)入節(jié)假日消費(fèi)的旺季。在你看來，這是一個(gè)大的機(jī)會(huì)節(jié)點(diǎn)嗎？面對(duì)消費(fèi)者信心不足的現(xiàn)象，浪琴表將采取怎么樣的策略去抓住這一機(jī)會(huì)？

Matthias Breschan：是的，我們已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，將推出全新的產(chǎn)品和系列來吸引消費(fèi)者。比如2025年你會(huì)看到全新的康卡斯系列。女表方面，新增了薄荷綠、晴空藍(lán)、元?dú)夥鄣惹逍律省Ｍ瑫r(shí)，我們將也會(huì)推出全新的計(jì)時(shí)碼表系列。

之所以選擇推出這兩個(gè)系列，是因?yàn)槔饲俦砼c它們有著深厚的歷史淵源。100多年前，浪琴表就成功推出了一系列備受贊譽(yù)的女士腕表。同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)計(jì)時(shí)領(lǐng)域，浪琴表也一直處于領(lǐng)先地位。早在1914年，我們就能精確到1/10秒；1916年，更是精確到了1/100秒。這些豐富的歷史背景和精湛的腕表制作技藝都將體現(xiàn)在我們的新品上。我相信，對(duì)于喜歡復(fù)古款的中國(guó)消費(fèi)者來說，這將是一種全新的體驗(yàn)。

澎湃新聞：年底也意味著即將進(jìn)入新的一年。展望2025年，浪琴表在中國(guó)會(huì)有什么新的戰(zhàn)略布局或規(guī)劃，以進(jìn)一步深化其市場(chǎng)地位嗎？

Matthias Breschan：新的一年里，我們將更加積極地與消費(fèi)者溝通，傾聽他們的聲音和需求。同時(shí)，我們將把積極向上的態(tài)度和精神傳遞給消費(fèi)者。例如，通過浪琴表全新康卡斯復(fù)刻系列蛇年生肖限量款腕表傳遞的從容不迫、游刃有余的理念。此外，我們還將繼續(xù)保持男表、女表以及經(jīng)典款和運(yùn)動(dòng)款的均衡發(fā)展。2025年三月底之前，我們將為大家?guī)砣庐a(chǎn)品。但在此之前，還會(huì)有一些新品與大家見面。我相信浪琴表在2025年將會(huì)有一個(gè)良好的開端。