消費紀，歡迎來到「消費新紀元」

作者｜曉樣

發布｜消費紀

聲明｜原創文章未經授權，嚴禁復制再發布

當今中國，社會老齡化程度日益加深，據最新統計數據顯示，我國 65 歲及以上人口占比已達 15.4%，老年撫養比升至 22.5%，正加速步入中度老齡化社會。

預計到 2030 年，老年人口撫養比將快速攀升，2035 年、2050 年分別達 36.3%、53.5%，并于 2084 年達峰值 87.5%。

老齡化的加劇，給社會養老體系帶來巨大挑戰，也為銀發經濟的崛起創造了廣闊空間。

今天45歲的“知識中年”買貓王網絡收音機聽崔健唱搖滾，55歲的“不老女生”在抖音下單貓糧。

65歲不再是輪椅人生，而是新生命的開始。

釣魚、散步、露營、陪孫女一起學跳舞已經越來越常見。

新中老年的消費力，不僅是應對人口老齡化的重要舉措，更是培育經濟發展新動能、提升人民生活品質的關鍵力量。

在這片新藍海中，新中老年群體消費習慣正經歷著深刻變遷，從傳統的生存型消費逐漸轉向樂享型消費，他們的需求變得日益多元化、個性化，變得更年輕活力。

（一）從線下到線上的遷移

在互聯網浪潮的席卷下，老年群體的消費方式正經歷著深刻變革。數據顯示，我國 60 歲及以上網民規模已超 1.57 億人，互聯網在中老年群體中的滲透率逐年攀升。如今，銀發族們不再局限于傳統的線下購物，而是紛紛涌入電商平臺，享受網購帶來的便捷與樂趣。

疫情期間，銀發人群數字化進程顯著提速，老年用戶網購銷量同比大幅增長 4.8 倍，商品品類也從最初的日用百貨拓展到手機、文玩收藏、滋補品、智能產品等多個領域。

2022 年 “雙 11” 期間，55 歲以上人群消費金額同比增長 15.2%，這一系列數據充分表明，線上消費已在老年群體中得到廣泛普及，成為他們重要的購物途徑之一。

（二）便捷支付成 “新寵”

移動支付的普及，更是為老年消費帶來了前所未有的便利。如今，在各大商場、超市，甚至街邊小店，都能看到老年消費者熟練使用移動支付的身影。

微信支付、支付寶等主流支付平臺紛紛推出適老化版本，界面簡潔、操作便捷，還配備了語音提示、人工客服專線等功能，大大降低了老年人的使用門檻。

老年群體使用移動支付的意愿日益強烈，他們逐漸習慣了這種 “無現金” 的消費模式，無論是購物消費、生活繳費，還是轉賬匯款，都能輕松搞定。移動支付不僅改變了老年群體的消費習慣，也為銀發經濟的發展注入了新的活力，推動了線上線下消費的深度融合。

（三）新知識中年，越來越年輕。

我們欣喜地見證著“新知識中年”群體的崛起與綻放。

從經濟層面來看，他們經過多年的辛勤打拼和積累，擁有較為雄厚的經濟實力。穩定且豐厚的退休金成為他們堅實的生活保障，與此同時，他們還憑借著豐富的職場經驗和人脈資源，開拓出多元的收入渠道，如投資收益、兼職顧問等。家庭結構也趨于穩定，子女大多已獨立，因而家庭負擔相對較輕，這為他們專注于自我生活的提升創造了良好的條件。

在生活方式上，他們不再滿足于平淡無奇的日常。得益于往昔豐富的生活閱歷，他們對世界有著深刻而獨到的認知，渴望通過各種方式去拓展生活的邊界。

旅游成為他們生活中的重要組成部分，不再局限于傳統的熱門景點打卡，而是更傾向于深入探尋小眾而富有文化底蘊的目的地，去體驗當地的風土人情，感受不同文化的碰撞與交融，追求一種沉浸式的旅行體驗。

在文化領域，他們熱衷于參加各類藝術展覽、音樂會和文學講座等活動，不斷提升自己的審美素養和文化內涵。同時，健康養生也備受關注，健身房里時常能看到他們的身影，他們積極地進行力量訓練、瑜伽或游泳等運動，保持身體的活力與健康；在飲食方面，也更加注重食材的品質、營養搭配和飲食的均衡，有機食品、保健食品逐漸成為他們餐桌上的常客。

消費習慣上，他們有著鮮明的特點。成長于物質相對匱乏但精神世界逐漸豐富的時代，如今的他們在消費時既注重品質又講究情懷。在購買商品和服務時，品牌的歷史底蘊、文化內涵以及產品所傳遞的價值觀都成為重要的考量因素。

對于電子產品，他們追求功能與品質的完美結合，愿意為高端智能設備買單，以更好地滿足工作、學習與生活的需求；在家居裝飾方面，他們傾心于具有設計感、環保且能彰顯個人品味的家居用品，精心打造溫馨舒適而又充滿格調的居住環境；在教育投資上也毫不吝嗇，為了豐富自己的知識儲備、提升技能，或是培養孫輩的綜合素質，他們會選擇參加各類高端培訓課程和興趣班。

（一）品質生活受追捧

隨著生活水平的提高，老年群體對生活品質的追求日益凸顯。他們不再滿足于基本的生活需求，而是更加注重商品和服務的品質與舒適度。在旅游方面，越來越多的老年人選擇高端定制旅游產品，追求個性化的行程安排、優質的住宿條件和獨特的旅游體驗。

據統計，老年游客在旅游消費中的人均支出逐年增加，2023 年同比增長約 18%，其中選擇四星級及以上酒店的比例達到 45%。在養老生活方面，品質養老社區備受青睞，這些社區不僅提供舒適的居住環境、便捷的醫療服務，還配備了豐富的休閑娛樂設施，如健身房、書法室、舞蹈室等，滿足老年人在精神文化層面的需求。

（二）健康養生成焦點

健康意識的覺醒使得老年群體對健康養生的關注度大幅提升，健康食品、保健品、健身器材等在老年消費中的占比不斷增長。市場調研顯示，約 70% 的老年人會定期購買各類營養保健品，如魚油、鈣片、維生素等，以維護身體健康。

同時，家用健身器材的銷售也呈現出良好的增長態勢，適合老年人使用的跑步機、按摩椅、健身球等產品銷量逐年攀升。老年人對健康養生的投入不僅僅局限于物質層面，還包括對健康生活方式的追求，如定期參加體檢、學習健康知識、進行適度的體育鍛煉等。

（三）文化娛樂新熱潮

老年群體的文化娛樂需求日益旺盛，老年大學、老年旅游、廣場舞等文化娛樂活動蓬勃興起，相關產品和服務的消費也隨之增長。老年大學作為老年人學習新知識、新技能的重要場所，報名人數持續爆滿，課程涵蓋書法、繪畫、音樂、舞蹈、攝影等多個領域，滿足了老年人不同的興趣愛好。

旅游方面，老年人已成為旅游市場的重要力量，他們更傾向于選擇文化底蘊深厚、自然風光優美的旅游目的地，在旅游過程中感受不同的地域文化和風土人情。近年來，專為老年人設計的旅游產品層出不窮，如 “夕陽紅專列”“爸媽放心游” 等，深受老年消費者喜愛。

此外，廣場舞作為一項深受老年人喜愛的大眾健身活動，不僅帶動了舞蹈服裝、道具、音響設備等相關產品的銷售，還催生了廣場舞培訓、比賽等服務市場，為老年人提供了展示自我、交流互動的平臺。

（一）經濟基礎的夯實

隨著我國經濟的穩步發展，老年群體的經濟狀況得到了顯著改善。退休金的持續增長、養老保障體系的日益完善以及個人儲蓄的不斷積累，為老年消費提供了堅實的經濟支撐。

據統計，過去十年間，我國退休人員的平均退休金實現了年均 8% 的增長幅度，部分地區甚至更高。這使得老年人在滿足基本生活需求的基礎上，有更多的可支配收入用于其他消費領域，如旅游、文化娛樂、健康養生等，從而推動了銀發經濟的多元化發展。

（二）社會觀念的更新

社會對老年生活的觀念逐漸發生了轉變，“享老” 理念逐漸取代了傳統的 “養老” 觀念。如今，老年人不再滿足于平淡無奇的晚年生活，而是積極追求更加豐富多彩、有品質的生活方式。他們愿意花費時間和金錢去體驗新事物、享受各種服務，這種觀念的轉變直接促進了老年消費市場的繁榮。越來越多的子女也支持父母享受生活，為他們的消費行為提供了精神和物質上的雙重鼓勵。

（三）科技進步的助力

智能手機的普及和移動互聯網的飛速發展，極大地降低了老年群體的消費門檻，提升了他們的消費體驗。如今，專為老年人設計的智能手機操作簡單、功能實用，還配備了大字體、大圖標、語音助手等貼心功能，方便老年人使用。移動支付、電商購物、在線預訂等數字化服務的興起，讓老年人足不出戶就能輕松購物、繳費、預訂機票酒店等，充分享受科技帶來的便捷。

此外，互聯網上豐富的信息資源也為老年人提供了更多的消費選擇和決策依據，他們可以通過網絡了解各種產品和服務的信息，進行比較和篩選，從而做出更加明智的消費決策。

銀發經濟作為未來發展的重要趨勢和機遇所在，正展現出巨大的市場潛力。據預測，到 2027 年我國養老產業市場規模將超 20 萬億元，年均復合增長率達到 10% 以上，銀發經濟在 GDP 中的占比也將逐步提升。

人工智能、大數據、物聯網等新興技術與養老服務的融合，催生了智能養老設備、遠程醫療、智慧養老社區等新興產業，為銀發經濟注入了新的活力與增長點。

在蓬勃發展的背后，銀發經濟也面臨著一系列挑戰。首先，市場上針對老年人的產品和服務供給相對不足，且質量參差不齊，難以滿足日益增長的多樣化、個性化需求。企業需要加大研發投入，深入挖掘老年市場細分和老齡群體消費需求，推出更多高品質、符合老年人需求的產品和服務。

其次，社會觀念和制度環境對銀發經濟的發展仍存在一定制約，包括對老年人的認知、養老保險制度、醫療服務體系等方面的問題，需要全社會共同努力，推動觀念和制度的變革與創新。此外，科技應用帶來的信息安全、數據隱私保護等新挑戰，以及銀發經濟相關行業專業人才儲備和培訓不足等問題，也亟待解決。

新中老年群體消費習慣的變遷，為銀發經濟帶來了前所未有的發展機遇。企業應敏銳捕捉這一趨勢，精準定位市場需求，創新產品與服務，在滿足老年人多元化、個性化需求的同時，實現自身的可持續發展。政府、社會各界也需共同努力，完善政策支持體系，優化市場環境，推動銀發經濟健康、有序發展，讓老年人在享受美好生活的同時，也為經濟社會發展注入新的活力與動力。

總之，“新知識中年”群體已然突破了傳統觀念中對中老年生活的固有認知，憑借著自身的優勢條件，盡情享受生活的美好，以高品質的生活方式和獨特的消費習慣，成為推動社會消費升級和文化發展的一股強勁動力，演繹著屬于他們的精彩人生華章，引領著一種全新的生活風尚，讓我們看到了中年生活的無限可能與活力。

未來，隨著科技的不斷進步和社會觀念的持續更新，銀發經濟必將在新消費藍海中破浪前行，駛向更加輝煌的彼岸。個征集 | 你我的 2024年度關鍵詞