12月22日，2024年世界女子排球俱樂部錦標賽（以下簡稱“女排世俱杯”）在浙江杭州落幕，中國兩位最好的主攻手朱婷和李盈瑩隔網相對，朱婷效力的意大利科內利亞諾女排以3比0擊敗天津女排，摘銀的天津女排則刷新了中國球隊在該賽事中的歷史最好戰績。據悉，女排世俱杯由排球世界公司（VW）和國際排聯聯合舉辦，是繼世錦賽之后又一項關注度頗高的排球賽事。

值得關注的是，百歲山的身影在賽場上層出疊見。2024年8月，國際排聯FIVB官方組織Volleyball World（排球世界）宣布與水中貴族百歲山完成全新續約。百歲山作為全球合作伙伴及官方指定飲用水，全力助推排球事業的發展。

以高品質致敬體育精神

高水平國際賽事的舉辦，在不斷豐富老百姓體育文化生活的同時，也將推動國家體育事業的蓬勃發展，提升國家在國際體育領域的地位和影響力。此外，這些賽事還將激發民眾對體育運動的熱情和參與度，提高整體國民健康水平，培養更多的體育人才，為國家的長遠發展注入新的活力。

包裝飲用水品牌與體育賽事的合作由來已久。某種程度上說，在運動前后運動員通過合理補充水分保持身體的最佳狀態，這樣的需求成為雙方合作的基礎。而高品質的礦泉水恰是體育賽事合作伙伴的上佳之選。國家體育總局官網的內容顯示，為了確保運動員能夠有效地補充水分，推薦選擇礦泉水、白開水或富含電解質的飲料。官方對礦泉水的界定則十分明確，飲用天然礦泉水的產品標準代號為GB 8537，產品標簽上須印有“飲用天然礦泉水”字樣的飲用水。

通過與一系列高水準體育賽事的合作，包裝飲用水品牌不僅為運動員提供了健康、安全的飲用水選擇，還進一步增強了品牌的影響力和市場認可度。一些國際賽事更是成為品牌打響國際知名度的通途。因此，高水準的體育賽事也演變成各大品牌競相角逐的陣地。

百歲山能一次次“殺出重圍”拔得頭籌，與其高品質的產品定位和國際知名度密不可分。百歲山的產品采用德國克朗斯一體化全自動灌裝設備，在瓶胚制作、瓶蓋使用等生產的每個環節，均采用該行業尖端設備，嚴控產品品質，產品出口到美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞等近30個國家和地區，憑借“水中貴族”的品牌定位在國際上爭得一席之地。

從世界排球聯賽到排球世錦賽，再到排球世俱杯，百歲山頻繁出現在一系列高水平國際賽事中。通過與國際籃聯、國際排聯、世界羽聯、世界乒聯等多個國際體育組織的深度合作，百歲山一舉囊括了FIBA世界杯、FIVB世錦賽、BWF蘇迪曼杯、WTT大滿貫等知名體育賽事。百歲山方面曾表示，百歲山合作的高水平體育賽事遍布全球，未來將一步步實現品牌簽約“大滿貫”。

用差異化破局低價內卷

業內人士指出，百歲山不斷與高水平體育賽事合作，是希望在行業充斥著低價內卷現象的當下，用差異化的產品定位和高端品牌形象，走出一條堅守品質的高質量發展之路。

中國瓶裝水市場正處于快速發展與結構調整并存的階段。根據灼識咨詢報告，按零售額計，2023年中國即飲軟飲市場規模達到9092億元。其中，包裝飲用水是最大的品類，市場規模達到2150億元，占比23.6%。同時也是增長最快的即飲軟飲品類，預計2023-2028年復合年增長率為7.9%，到2028年零售額將達3143億元。

聯合國發布的2023年全球瓶裝水行業報告顯示，中國瓶裝水銷售額位居前列，但人均消費較低；同時中國的瓶裝水消費受到地域、環境，消費水平的影響，不平衡的趨勢明顯。

這種不平衡既是挑戰也是機遇，為行業未來的高質量發展和市場策略調整提供了方向。然而，2024年的瓶裝水市場硝煙彌漫，品牌競爭態勢日趨白熱化，價格戰從純凈水開始向礦泉水蔓延，頗有愈演愈烈之勢。據媒體報道，一款每瓶定價為1.2元的礦泉水正籌備上市，這將掀起瓶裝水市場的新一輪大戰。一直以來，礦泉水公認的主流價格帶為3元，各廠商為爭奪市場份額選擇下調產品價格。

專家認為，一味的低價策略對行業的健康發展無益。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，從行業良性、健康、有序發展的角度看，低價將擾亂整個飲用水市場，對于行業來說是不利的，對于中小微企業更是致命的。

低價內卷從來都不是行業發展的唯一解，更不應該是最優解。瓶裝水行業不應依賴價格優勢來吸引消費者，以百歲山為例，該品牌堅持高品質的產品路線，并通過和高水平體育賽事的合作，打響國際知名度，積極拓展國際市場，身體力行地踐行高質量發展理念，為瓶裝水行業提供了有益的借鑒。

或許多年以后，當瓶裝水行業走出群雄混戰的至暗時刻，消費者終會發現還是那些堅持產品品質、不斷創新優化服務體驗的品牌才能走得更遠，也正是他們，構成了行業高質量發展的基石，從一而終推動著整個行業的進步與繁榮。