2024 年是變形金剛 40 周年。12 月 6 日，由孩之寶主辦的“2024 變形金剛塞伯坦年會”在上海世博創意秀場開幕。作為“剛絲”的年度狂歡集會，這是塞伯坦年會時隔八年之久再次回到中國，胖鯨記者也來到展會現場體驗了一番。

塞伯坦年會外場

變形金剛 40 年，回憶與限定

6 號一早，胖鯨記者就趕到了現場，寒冷的天氣并沒有抵擋住粉絲的熱情，人山人海，展會外早早就已經排起了長隊。人潮中有不少帶著孩子來的粉絲，在溝通中，胖鯨還了解到一些粉絲是特意從外地趕來，大家期待著與三兩好友相會，再次回到塞伯坦星球的旅程。

入場處大排長龍

進入會場后，就能看到一條展現變形金剛 40 周年歷史的時光隧道，按照世界觀發展順序推進，由“十三天元”開啟，到 G1 動畫、86 大電影，直至變形金剛真人電影。

時光隧道

展區中還陳列了從 1984 年到現在不同時期的變形金剛玩具，其中有不少都稱得上童年回憶，據孩之寶負責人介紹，一些古早的限量版珍藏玩具展品甚至是由資深粉絲提供。

限量版珍藏玩具展品

展區的中心則放置了一臺 1：1 的超大擎天柱卡車模型，吸引粉絲打卡，車廂內部還展出了大量 2025 年即將推出的重磅新品。此外，活動現場還準備了與設計師交流、“擎天柱”“威震天”領袖巡游互動等粉絲福利環節。

擎天柱卡車模型

值得注意的是，展會現場，孩之寶還攜手卡游、布魯可、threezero、YOLOPARK 等 14 家合作伙伴展出發布了近 40 款新品，有不少更是限定款在塞伯坦年會上首次發售。

布魯可攜帶了變形金剛積木人全系列產品亮相年會現場，并精心打造的產品編年史區域，盡顯其豐富的角色陣容與玩法，現場發布的限定款粉色擎天柱更是引發了搶購大潮。

布魯可現場

卡游也配合變形金剛 40 周年設置了“時間之門”“空間隧道”等打卡裝置，并推出了限定能量禮盒，包含經典角色卡、變形玩具卡、復古動畫卡、閃影爍金卡、光刻工藝 199 限編 PR 卡、原創 Q 版形象制作的橡皮人等多樣化的周邊。

卡游現場

YOLOPARK 則帶來了一款限定的 G1 擎天柱（彩透版）及數十款產品。

G1 擎天柱（彩透版）

此外，奧飛、BVB、大漫文化、killerbody、泡泡瑪特、樂森機器人、小號手、waystudios 等合作授權商們亮相展會，帶來驚喜活動和限量禮品。

從 IP 創作到 IP 衍生，變形金剛與孩之寶的下一個 10 年

變形金剛已經誕生 40 周年，是 80 后、90 后的一代人回憶。

與芭比類似，變形金剛系列也是先誕生于玩具，再有的 IP 內容創作。1984 年，孩之寶與日本 TAKARA 共同開發變形金剛系列玩具產品，為推動玩具銷量，在變形金剛故事線上進行深加工，后續相繼推出同名漫畫、動畫、電影等。

《變形金剛》1984 年動畫片截圖

據相關數據顯示，變形金剛系列玩具的累計銷售額已超百億美元。自誕生以來，變形金剛不僅成為孩之寶旗下最成功的品牌之一，也成為一種具有世界影響力的文化符號，在全球范圍內都擁有龐大的粉絲基礎，尤其是在真人電影推出后。

2007 年邁克爾·貝執導的《變形金剛》電影大獲成功，在中國內地，變形金剛系列就曾三次獲得年度票房冠軍，是次數最多的 IP 電影。

《變形金剛》1 電影截圖

從玩具到 IP 內容創作，變形金剛不斷拓展 IP 的界限。

盡管粉絲熱情不減，但八年時間過去了，變形金剛 IP 與中國市場早已“不同往日”，不可避免需要面臨年輕化布局的相關問題。一方面，市場出現了大量全新的 IP，更能夠吸引 Z 世代的目光，帶來了與眾不同的消費和文化習慣；另一方面，曾經的變形金剛粉絲都已經長大，如何培養新一批的變形金剛粉絲，成為了擺在孩之寶面前的問題。

對此，孩之寶的做法是兩手抓，從 IP 創作到 IP 衍生全方位布局。

在塞伯坦年會現場，孩之寶公司歐洲與亞太區總裁 Bhavesh Somaya (馬偉亞) 宣布：“2025年，孩之寶公司將引進《變形金剛：地球火種第二季》以及吸引孩子的落地活動。產品方面，孩之寶公司也將推出一條新的‘天尊世代’粉絲產品線和‘塞伯世界’孩童產品線，滿足各個年齡段消費者的需求。”

同時，孩之寶也在積極與合作伙伴探索豐富的線上線下營銷活動，通過變形金剛 IP 從內容、體驗、玩具、各類消費品等多維度為中國粉絲提供全方位的品牌體驗，具體來看，包括豐富玩具周邊的產品線，與更多品牌、合作授權商合作推出多樣化的周邊及消費者聯名系列等。

泡泡瑪特聯名變形金剛福賞

當然除了變形金剛這個“巨無霸” IP 外，孩之寶手中還有眾多諸如小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨等高潛力 IP，這些 IP 近些年在中國的影響力也都在不斷上升。

《小馬寶莉：友誼是魔法》

據孩之寶負責人介紹，未來針對其他 IP，孩之寶也有持續和豐富的運營計劃，比如在少兒中擁有極大影響的小豬佩奇系列將在 2025 年推出大電影，在電影中小豬佩奇將會在中國開啟一段奇妙之旅。近年來通過卡牌火遍中國市場的小馬寶莉系列，明年中國市場還將繼續推出《小馬寶莉》劇集。這些積極動作都旨在進一步推動孩之寶旗下 IP 在中國市場的影響力。

作者：Hanna