寒冬到來，冰雪旅游迅速升溫。最近，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》，提出支持地方探索設(shè)立冰雪假期、拓展冰雪旅游產(chǎn)品銷售渠道、延長哈爾濱過境免簽時間等，為冰雪旅游消費再添一把火。政策紅利不斷釋放，今年冰雪旅游機會更多，市場信心更足。

看線上，去年“爾濱熱”讓各地認識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的威力，今年各地文旅部門充分利用融媒體傳播矩陣，加碼社交媒體、短視頻營銷，創(chuàng)新形式，強化IP，“阿勒泰過冬”“長白山粉雪”等成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。各地還利用平臺數(shù)據(jù)，精準分析客源分布、游客需求、消費傾向等信息，有針對性地開展定向營銷和互動推介，市場開發(fā)精準度和有效性進一步提升。從多家平臺數(shù)據(jù)看，當前冰雪旅游預(yù)訂持續(xù)走高。近一周，攜程平臺“滑雪”搜索量環(huán)比增長50%。

看線下，今年冰雪旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)高品質(zhì)、差異化、特色化趨勢。各地拼盡“十八般武藝”，豐富冰雪旅游新業(yè)態(tài)、新場景。哈爾濱以“亞冬會”為契機，促進“冰”與“城”全面升級；新疆阿勒泰地區(qū)打造冰雪旅游“國際范”，三大滑雪度假區(qū)都引進了國際化標準滑雪教學(xué)體系；吉林省以節(jié)慶活動為抓手，通過吉林市霧凇冰雪節(jié)、松原市查干湖冬捕節(jié)、長白山粉雪節(jié)等活動，叫響吉林冰雪品牌。因地制宜，突出特色，推動冰雪旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級。

政策利好、需求釋放、產(chǎn)品創(chuàng)新，進一步激發(fā)冰雪旅游消費潛力。城市如何把握機遇借勢“出圈”？又如何推動冰雪旅游持續(xù)熱、有效熱、全面熱？

深耕本地市場。發(fā)展冰雪旅游不僅要寵好外來客，也要重視本地客。北京、哈爾濱、沈陽、長春等地既是冰雪旅游目的地也是主要客源地，這些城市可以充分利用周末假期策劃冰雪活動，提供便捷交通服務(wù)，更好滿足周邊居民短途度假需求。只有堅持主客共享，才能打造真正繁榮的冰雪休閑旅游市場。

繁榮商業(yè)環(huán)境。冰雪資源是北方地區(qū)開展冬季旅游的“金字招牌”，但游客到了目的地不僅要賞冰玩雪，還有吃、住、行、購等多方面需求。去年“爾濱熱”不光靠冰雪大世界、亞布力滑雪場等冰雪資源，中央大街、索菲亞教堂等歷史文化資源也為冰雪旅游賦能。除此之外，酒店、商圏、餐飲、交通等基礎(chǔ)設(shè)施都是城市文旅加分項，再配上暖心服務(wù)和誠信經(jīng)營，共同構(gòu)成了“爾濱”出圈密碼。發(fā)展冰雪旅游，“冰天雪地”是基礎(chǔ)，城市綜合商業(yè)環(huán)境是保障。各地不僅要做好冰雪文章，還要充分發(fā)揮旅游溢出效應(yīng)，構(gòu)建日益優(yōu)化的商業(yè)環(huán)境，為城市發(fā)展注入持久動力。

夯實發(fā)展基礎(chǔ)。冰雪旅游為城市發(fā)展賦能，城市發(fā)展則進一步提升目的地吸引力。哈爾濱、長春等地除了大力發(fā)展冰雪旅游，還形成更為均衡的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建以冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游為核心，以冰雪科技、冰雪教育、冰雪商貿(mào)等為支撐的全鏈條發(fā)展模式和現(xiàn)代化冰雪產(chǎn)業(yè)體系。一座科技創(chuàng)新、人才聚集、工商業(yè)繁榮的城市，后勁會更足，魅力也會更加持久。