《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，中國職業主播數量已達1508萬人。

行業野蠻生長下，網紅“塌房”現象已是司空見慣。但到了2024年，這一趨勢似乎愈發明顯。

春季伊始，擁有近4000萬粉絲的頂級網紅貓一杯因涉及策劃虛假視頻內容而遭到全網封禁，這一事件在業界引起了巨大震動。自貓一杯事件之后，網紅達人們似乎迎來了“塌房”的高發期。

深究其中，我們發現，“人設”和“帶貨”，是網紅“塌房”背后最重要的原因。