隨著全球健康意識的不斷提升，理性飲酒已成為社會各界日益重視的議題。理性飲酒這一理念，既保留了歷史悠久的傳統酒文化，又順應了多元的社會發展需求。理性飲酒的積極影響廣泛，滲透于社會生活的多個方面。作為酒水消費市場的核心主體，酒企正處于多元創新性發展時期，正積極面對過量飲酒引發的公共健康問題這一全球性挑戰，通過探索并大力推行倡導理性飲酒文化的多元策略，旨在滿足消費者對酒類飲品的品鑒需求，推動公眾健康意識提升，并助力社會生活品質進階，以期在多重目標之間探尋一條可持續發展之路。

“悅享美好生活，共創全球理性飲酒生態圈”活動現場

12月10日，澎湃新聞攜手帝亞吉歐在上海·澎湃新聞世界會客廳舉辦“悅享美好生活，共創全球理性飲酒生態圈”活動。本次活動聚焦理性文明與理性飲酒領域，圍繞理性飲酒、拒絕酒駕、健康生活等核心話題展開了深入討論。來自政府機構、國際組織、交警大隊、酒企及餐飲企業代表、媒體、酒吧主理人以及汽車、健康生活方式等領域的自媒體達人等多位嘉賓齊聚一堂，共同探討如何從不同角度深度傳播理性飲酒的理念，提升全民健康素養，塑造理性文明社會環境，共同推動全球理性飲酒生態圈的發展，并引領行業高質量發展。

在酒類飲品的消費歷程中，從釀造、銷售到飲用及后續影響，每一個階段都存在著關鍵要點，需要各方攜手合作，共同推動理性飲酒的良好實踐。澎湃新聞常務副總裁徐香在致辭中強調了媒體在社會責任中的使命。他表示：“我們應當始終秉持對社會高度負責的態度，積極行動起來，借助多元化的渠道與方式，不斷傳播理性飲酒、拒絕酒駕的理念，使其能在更廣的范圍內獲得認同，成為共識。”

澎湃新聞常務副總裁徐香

隨后，帝亞吉歐大中華區公共事務與傳播副總裁傅凌霄在致辭中提及，自2005年以來，帝亞吉歐一直攜手中國內外部的合作伙伴，共同致力于推廣理性飲酒文化，旨在增進中國消費者的福祉，提升其整體生活質量。同時，他表示：“帝亞吉歐致力于推動理性飲酒，旨在讓人們能夠安心飲用我們的品牌產品，同時積極倡導更健康、更負責任的飲酒習慣。我們通過教育引導、積極參與以及賦能消費者，鼓勵他們做出明智的飲酒選擇，以此改變人們的飲酒方式。”

值得關注的是，傅凌霄特別指出，2021年，帝亞吉歐中國開發了本土化的飲酒智慧DRINKiQ網站。截至2024年10月，該平臺已成功吸引了超過100萬的獨立訪問者。其中，“拒絕酒駕”模塊更是有效教育了超過50萬名消費者。

帝亞吉歐大中華區公共事務與傳播副總裁傅凌霄

本次活動還通過澎湃新聞客戶端進行了全程直播及有禮互動，為更多觀眾提供了線上參與體驗。

共話理性飲酒，探索全球生態圈構建與行業發展新機遇

作為本次活動的重要環節，圓桌對話不僅為來自不同領域的精英與專家搭建了一個開放、包容的交流平臺，其內容之豐富、觀點之多元，也為在場和線上的觀眾帶來了思考。帝亞吉歐大中華區公共事務與傳播副總裁傅凌霄、國際汽車聯合會亞太區主席Greig Craft、上海市健康促進中心愛衛健促指導部主任、主任醫師、健康促進融媒體中心副主任魏曉敏以及澎湃新聞副總編輯黃楊作為嘉賓出席，圍繞“悅享美好生活，共創全球理性飲酒生態圈”這一主題展開了討論。

圓桌對話現場

當日，上海市健康促進中心愛衛健促指導部主任、主任醫師、健康促進融媒體中心副主任魏曉敏主任從公眾角度分享了近年來理性飲酒宣傳產生的公眾意識變化。一、公眾健康意識提升，飲酒習慣大變。二、年輕人飲酒頻次減少，方式與文化轉變，洋酒和啤酒出現的場合越來越多。三、勸酒現象減少，尊重他人成新風。當前，公眾對理性飲酒的認識存在差異性和多樣性，因此，健康機構的參與變得極為關鍵。魏曉敏表示：“對于我們而言，強化理性飲酒的觀念應更側重于年輕群體，因為他們的行為習慣最易塑造。我們應著重在學校和學術酒吧等場所開展相關的教育引導活動。”

在國家衛生健康委發布的《中國公民健康素養——基本知識與技能（2024年版）》（簡稱“健康素養66條”）中，第35條提到“不酗酒”。理性飲酒和健康素養到底是什么樣的關系？魏曉敏解釋道，中國公民健康素養指獲取、理解和應用健康知識的能力。高素養者能合理規劃行為，并影響周圍人。她提及，“理性飲酒和健康素養的關系可以用‘雙促進’來說明。理性飲酒反映了對酒的科學認識，有助于提升大眾的健康素養；而高素養者能反作用于更加合理地規劃飲酒行為，形成良性循環。”

上海市健康促進中心愛衛健促指導部主任、主任醫師、健康促進融媒體中心副主任魏曉敏

作為全球知名酒企代表，帝亞吉歐在推動理性飲酒文化上有著豐富的實踐經驗。作為酒企，常面臨如何平衡銷售增長與倡導理性飲酒理念的疑問，這兩者是否存在矛盾？帝亞吉歐大中華區公共事務與傳播副總裁傅凌霄表示：“這是完全不沖突的。理性飲酒根植于帝亞吉歐的DNA當中，帝亞吉歐倡導理性飲酒，希望消費者負責地品鑒飲品，避免過量飲酒影響健康或酒駕危害他人。我們需要行業監管，更需要消費者理性自律，以維護公司及行業聲譽，確保業務持續發展。帝亞吉歐始終與政府、友商、貿易協會等社會各界共推理性飲酒，今天也借媒體傳播此理念。”

帝亞吉歐大中華區公共事務與傳播副總裁傅凌霄

媒體肩負著獨特的職責與使命。澎湃新聞副總編輯黃楊作為代表指出：“主流媒體需敏銳捕捉社會新風貌與新趨勢，緊跟年輕人的喜好，持續剖析并貼近他們，深入理解其情感動因及商業邏輯。”在此共識下，社會各界均在積極履行自身的社會責任。

澎湃新聞副總編輯黃楊

過度飲酒不僅危害個人健康，還關乎交通安全這一重要方面。國際汽車聯合會亞太區主席Greig Craft介紹，國際汽車聯合會曾發起過一項名為“拒絕的力量”的公眾意識宣傳活動，特別針對東南亞年輕人。目前，該項目已進入第四階段，并在七個國家推廣，已覆蓋4300萬人。“今天，我們意在激發各位的創新靈感，共同探索在中國這片廣袤市場上，如何攜手媒體、企業及健康組織，開創性地把握眾多行業可持續發展良機。”Greig Craft表示。

國際汽車聯合會亞太區主席Greig Craft

順應社會發展需求，理性飲酒的積極影響與倡導

本次圓桌對話特別增設了一個互動問答環節，給予現場觀眾機會，向臺上嘉賓直接提出個人的疑問。

在回答關于全球理性飲酒生態圈的建立對汽車行業有什么重要影響時，Greig Craft表示：“全球理性飲酒生態圈建立促使汽車行業更多參與，我們在思考未來如何利用技術如人工智能預防酒駕，成為車企應對酒駕問題的新舉措。”

隨著消費者對理性文明和健康生活方式的日益關注，他們在購買產品時會越來越注重產品和企業文化是否與自己的價值觀相契合。當談及帝亞吉歐在中國倡導理性飲酒對中國酒業競爭格局的影響時，帝亞吉歐大中華區公共事務與傳播副總裁傅凌霄分享道：“我們能夠明顯感知到，當我們展現出高度的責任感并擁有良好聲譽時，消費者會將我們的倡議與品牌緊密相連，從而傾向于選擇我們的品牌而非其他。這為我們帶來了競爭優勢，因此推廣理性飲酒理念具有價值。”

理性飲酒與健康素養關系緊密。探討“上海實踐中，健康促進工作推動理性飲酒對城市精神文明及公共健康的正面效應”時，上海市健康促進中心愛衛健促指導部主任、主任醫師、健康促進融媒體中心副主任魏曉敏介紹，上海居民健康素養已達40.46，位居全國前列。如今，健康素養已經成為繼預期壽命、嬰幼兒死亡率、孕產婦死亡率之后評價健康的第四個指標。從實踐經驗來看，理性飲酒倡導對提升公眾健康素養可以起到積極的推動作用。

媒體在傳播理性飲酒理念中扮演重要角色，澎湃新聞副總編輯黃楊透露，澎湃新聞正通過跨界融合策略，將理性飲酒的態度和生活方式以多樣化的產品形式融入報道中，旨在以大眾特別是年輕人喜愛的方式，吸引更多觀眾和飲酒愛好者參與到這一理念的倡導中。

當日，除了安排了觀眾可參與的圓桌問答互動，還特別策劃了與交警大隊的交流互動環節。通過交警親測（上臺互動：吃哪些食物可能測出酒精）、快問快答以及交警官方“拒絕酒駕”知識普及，將交通安全知識以最直觀、生動的形式傳遞給觀眾，讓觀眾仿佛置身于真實的交通情境中，深刻體會酒駕危害及相關法規要點，增強交通安全意識。

此次“悅享美好生活，共創全球理性飲酒生態圈”線下活動是澎湃新聞與理性飲酒倡議官帝亞吉歐攜手打造的“澎湃人生酒有數：理性飲酒公益倡導活動”收官之作。今年九月，該活動由澎湃新聞與帝亞吉歐共同發起，通過故事征集、播客節目、趣味知識科普條漫以及線下互動等多種形式，多方位、多角度地傳播了理性飲酒的理念，旨在提升公眾飲酒智慧，讓酒文化之美與理性飲酒之責同行。

作為全球知名的跨國酒業集團，帝亞吉歐匯聚了一系列杰出的酒水品牌。在不斷為消費者帶來優質產品，并深化產品體驗的同時，其亦積極履行企業社會責任，通過“澎湃人生酒有數”理性飲酒線上知識科普、“帝亞吉歐理性飲酒宣傳月”“飲酒智慧”（DRINKiQ）理性飲酒互動平臺、“拒絕酒駕”宣導等富有意義的舉措提倡理性飲酒，持續提醒人們過度飲酒可能引起的相關危害，旨在引導洋酒行業的可持續發展。正如帝亞吉歐大中華區公共事務與傳播副總裁傅凌霄所言，“帝亞吉歐追求的是可持續發展，希望消費者能夠持續、適度地品鑒我們的產品。”