一、市場動態總結

11月文旅項目呈現特點：

1、文旅項目簽約數量超百個，環比大幅提升，增幅高達約212%，重慶、廣東、福建簽約項目密集，文旅投資力度加大；2、除傳統的旅游度假區、酒店、主題公園類項目外，本月受冰雪旅游利好政策影響，各地搶抓發展機遇，簽約“冰雪”類文旅項目明顯增多。

11月文旅集團動態總結：

本月文旅集團的重大人事任免引關注，曲江文旅、復星旅文等集團高層變動；文旅集團強化戰略合作，優勢互補、相互賦能；集團股權轉讓、收購交易頻發，不斷整合優化資產，助力其高質量發展；融資方面，環比呈上升態勢，且以洛陽文旅集團為代表，各集團持續探索創新融資工具。

1.文旅項目訊息

1）文旅項目簽約

據邁點研究院不完全統計，2024年11月新簽約文旅項目131個，環比增長211.9%，主要因重慶市、廣東省韶關市與廣州白云區、福建省4地文旅項目集中簽約促進和助推，如本月重慶市文化旅游發展大會的項目招商推介活動促成49個項目合作簽約，簽約金額達185.44億元。

此外，受國務院辦公廳《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》的政策利好影響，全國各地加大和優化冰雪旅游產品供給，如新疆哈巴河縣、廣東佛山、浙江杭州、浙江普陀山等地均有“冰雪”相關的文旅項目簽約落地。

2）文旅項目開工

據邁點研究院不完全統計，2024年11月全國各地新開工重點文旅項目21個，項目數量與上月基本持平。從開工重點文旅項目區域分布看，廣東省本月文旅項目開工密集，中山、佛山、深圳、廣州、汕尾各市均有項目開工，且以樂園類為主。

2.文旅集團動態

1）人事任免

據邁點研究院不完全統計，11月文旅集團重大人事任命共計9位，涉及泉州文旅集團、中青旅、山西文旅集團、曲江文旅、桂林旅游、復星旅文集團、熊貓文旅、西藏旅游8家公司，且均為集團要職，將為集團發展注入新動能，對集團未來的運營和戰略發展產生重要影響。如復星旅文集團委任鮑將軍為公司首席執行官（該職位已空缺兩年），其將負責集團的業務戰略規劃和整體管理。

2）戰略合作

據邁點研究院不完全統計，11月文旅集團戰略合作項目共計5起，涉及6家文旅集團。從戰略合作動向看，既有文旅集團同境外旅游局、地方商會、臨近“兄弟”集團間的聯動合作，又有跨界保險、銀聯支付等的業務拓展，將助力各文旅集團發揮優勢、取長補短，不斷增強其綜合競爭能力。

3）股權動態

據邁點研究院不完全統計，11月文旅集團重要的股權變動事件共計4起，主要為股權收購、股權轉讓，利于文旅集團的資產整合與優化，促進其高質量可持續發展。

4）融資動態

據邁點研究院不完全統計，11月文旅集團融資動態共計15起，環比上升87.5%，其中成功發行和通過的共計9起，融資金額共計54.07億元，其中河南省的開封文投集團、洛陽文旅集團均有2筆融資項目成功發行，且在融資產品工具方面不斷創新探索，如洛陽文旅集團發行的鄉村振興公司債券、定向債務融資工具(PPN)。

二、百強榜單

據邁點研究院數據顯示，11月攜程集團、中青旅、南京商旅、海昌海洋公園、中國中免、中國旅游集團、錦江國際集團、凱撒旅業、華僑城集團、豫園股份進入榜單前十。其中，百強榜單中共有60家文旅集團排名環比上升，38家文旅集團排名環比下降，2家文旅集團排名保持不變。

其中，本月，南京商旅調整重組、擬收購南京旅游集團持有的南京黃埔大酒店有限公司100%的股權事件引發行業廣泛關注，進入榜單TOP3（提升41名）。通過收購酒店優質資產，南京商旅在文旅產業鏈將實現進一步布局，拓展業務范圍，提升其在旅游市場的整體競爭力。

經邁點研究院監測，11月所有監測的文旅集團MBI指數均值為27.86，環比和同比均上升3%；TOP100品牌指數均值為163.27，環比上升5%，同比上升12%。

數據顯示，以三亞旅文集團、太倉市文旅集團和洛陽文旅集團為代表的地方國有文旅企業排名躍升顯著、運營能力提升，三亞旅文集團從上月的第201名躍升至本月的第48名、太倉市文旅集團從上月的278名攀升至本月第70名、洛陽文旅集團從上月172名提升至本月第76名。以三亞旅文集團為例，11月舉辦“第十二屆全國少數民族傳統體育運動會”，借助央視總臺推出的《夢啟三亞 緣聚蔚藍》節目宣傳旗下景區或文旅項目，借勢“三亞樂東旅游鐵路”的開通運營開發策劃推廣主題游線等，集團整體的品牌知名度和影響力不斷增強。

三、文旅集團細分榜單

11月文旅細分榜單特點：

1、本月，民營產業服務企業品牌指數均值環比提成超30%，在各類型中增幅最為顯著。如鋒尚文化、萬達文旅集團等品牌運營表現活躍，鋒尚文化創意制作的“上海天時632藝術空間”榮獲“白玉蘭臻選”品牌稱號、創意設計的《海上有青島》榮獲做4年夜間旅游優選項目、主創承制的“第十二屆全國少數民族傳統體育運動會”開閉幕式圓滿落幕，其“文化演藝、創意設計”品牌深受業內好評。

2、11月，TOP100榜單中，華中、華南區域的文旅集團品牌指數環比增長均超20%，增幅明顯。以華中地區為例，本月，河南省“夜騎開封”火爆全網、湖北省開展“秋冬季重點文旅產品促消費系列主題活動”、湖南省啟動“潮起瀟湘 相約湖南”文化和旅游消費季，華中地區文旅市場熱點、消費促進活動等利于該區域內文旅集團的品牌運營提升。

1.文旅集團類型指數與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數

品牌數量環比漲幅情況：省市級文旅集團（-2）、民營產業服務企業（+1）、民營項目公司（+1），地方國有文旅企業、大型民營企業、大型央企、民營項目公司的品牌數量未變動。

品牌指數均值環比漲幅情況：民營產業服務企業（+32.73%）、省市級文旅集團（+13.03%）、地方國有文旅企業（+8.9%）、大型央企（+3.6%）、民營投資公司（-1.98%）、大型民營企業（-3.9%）、民營項目公司（-18.84%）。

2）文旅集團類型細分榜單

新晉類型TOP10文旅集團

·省市級文旅集團（海南旅投、湖南旅游集團、康旅集團）

·地方國有文旅企業（南京商旅、南京旅游集團、泉州文旅集團、蜀南文旅集團、峨旅股份公司）

·民營產業服務企業（康旅控股集團、鄉伴集團）

·民營投資公司（域見文旅）

2.文旅集團區域指數與細分榜單

1）文旅集團區域分布與品牌指數

品牌數量漲幅情況：全國（+2）、西南（+2）、華東（+1）、西北（-1）、華中（-2）、東北（-2），華南、華北為變動；

品牌指數均值環比漲幅情況：華中（+22.89%）、華南（+21.93%）、西南（+12.38%）、華東（+10.64%）、全國（+0.48%）、東北（-0.13%）、西北（-10.25%）、華北（-19.61%）。

2）文旅集團區域細分榜單

新晉區域TOP10文旅集團

·全國（華僑城集團）

·華北（康旅控股集團、陽城文旅集團、邢臺文旅集團）

·華東（南京旅游集團、泉州文旅集團、蒼南旅投集團、贛州旅投集團）

·華南（三亞旅文集團、江門文旅交通集團）

·華中（洛陽文旅集團、鄂旅股份）

·西北（陜旅集團、陜旅集團延安公司、蘭州新區科文旅集團）

·西南（貴陽旅發集團）

四、品牌指數分析

指數波動分析：11月，文旅集團整體的主流指數環比增幅為60%，表明各集團強化在官方主流媒體渠道的宣傳推廣；同時，無論是整體還是TOP100文旅集團的行業指數，環比增幅均超10%，品牌推廣的專業性、聚焦性不斷增強。

各細分維度指數波動情況：據邁點研究院數據分析，11月整體和TOP100主流指數分別為5.3和41.79；整體和TOP100大眾指數分別為2.69和22.83；整體和TOP100行業指數分別為5.15和39.76；整體和TOP100運營指數分別為14.73和58.89。其中，所有文旅集團四維度環比波動數值，分別為行業指數（+12.62%）、主流指數（+60%）、大眾指數（+3.35%）、運營指數（-0.27%）。TOP100文旅集團四維度環比波動數值，分別為行業指數（+13.02%）、主流指數（+4.5%）、大眾指數（+6.43%）、運營指數（+1.15%）。