編者按：幾乎每個(gè)月都有一些網(wǎng)文改編成影視劇，網(wǎng)文改編的是非一直不少。每月的網(wǎng)文改編觀察，提取當(dāng)月網(wǎng)文改編中存在的某個(gè)共性問題，與大家一起透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

12月聚焦的網(wǎng)文改編現(xiàn)象為古偶劇里女主扎堆在經(jīng)商，為古偶注入新活力還是陷入新窠臼？

復(fù)盤2024年的古偶劇，“經(jīng)商”成為一個(gè)貫穿全年、尤為鮮明的標(biāo)簽。這一年里，多部改編自古偶網(wǎng)文的古偶劇，女主人公紛紛涉足商業(yè)領(lǐng)域，做起了生意。

4月播出的《惜花芷》，改編自空留的同名小說，張婧儀飾演的花芷開設(shè)了糕點(diǎn)鋪；

8月播出的《柳舟記》，改編自狂上加狂的小說《嬌藏》，王楚然飾演的柳眠棠賣瓷器；

10月播出的《錦繡安寧》，改編自聞檀創(chuàng)作的《首輔養(yǎng)成手冊(cè)》，任敏飾演的羅宜寧賣胭脂；

《錦繡安寧》劇照

 11月播出的《珠簾玉幕》，改編自談天音的小說《昆山玉之前傳》，趙露思飾演的端午賣珠寶；

12月播出的《蜀錦人家》，改編自樁樁的同名小說，譚松韻飾演的季英英賣蜀錦；

《蜀錦人家》海報(bào)

也在12月播出的《九重紫》，改編自吱吱的同名小說，孟子義飾演的竇昭主要任務(wù)是重生復(fù)仇，但她也有非凡的商業(yè)頭腦，從小鋪?zhàn)影l(fā)家，后涉足多個(gè)產(chǎn)業(yè)……

《九重紫》海報(bào)

這些女性經(jīng)商古偶劇，融合古代背景與現(xiàn)代商業(yè)元素，以女性為主角，圍繞其在古代社會(huì)中開展商業(yè)活動(dòng)、追求事業(yè)成功展開，既保留古偶的浪漫愛情元素，也展現(xiàn)女主角如何運(yùn)用智慧和勇氣克服困難，在男性主導(dǎo)的社會(huì)環(huán)境中開辟出屬于自己的一片天地。

有理由推斷，女性經(jīng)商正成為古裝劇的一個(gè)熱門分支。除了今年熱播的作品以外，市場(chǎng)還有不少S+的女性經(jīng)商古裝劇儲(chǔ)備，比如楊紫的《國色芳華》和《家業(yè)》，熱依扎的《灼灼韶華風(fēng)禾起》，陳宇編劇的《咸雪》……它們有的偏向于女性傳奇劇，但古代女性搞事業(yè)的確成為古裝劇的熱門元素。

這股風(fēng)從何而起？為何女性在古偶劇里“做生意”，觀眾反饋普遍不理想？

風(fēng)起于古偶危機(jī)之時(shí)

女性經(jīng)商古偶劇，風(fēng)起于古偶危機(jī)之時(shí)，揚(yáng)帆于女性崛起之潮。

作為一種深受觀眾喜愛的劇種，古偶劇逐漸陷入創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化嚴(yán)重的困境。融入女性經(jīng)商元素的《夢(mèng)華錄》《卿卿日常》《田耕紀(jì)》等的成功，為古偶劇帶來些許啟示。

當(dāng)代社會(huì)，女性地位不斷提升，越來越多的女性自覺主動(dòng)追求事業(yè)上的成功和個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，“搞錢”“搞事業(yè)”是當(dāng)代女性的生活常態(tài)。古偶融入經(jīng)商元素，展現(xiàn)女性在商業(yè)領(lǐng)域的智慧和勇氣，以及她們?cè)谀婢持胁粩喑砷L、自我超越的堅(jiān)韌品質(zhì)。有事業(yè)就有底氣，這契合當(dāng)代女性觀眾的心理期待。

《惜花芷》中，花芷面對(duì)家族被抄家、男丁流放的困境，帶領(lǐng)家族女性自食其力，彰顯極強(qiáng)的自立精神；《錦繡安寧》中，羅宜寧不愿再困于宅邸、受制于人，在“抑商”的社會(huì)背景下開店創(chuàng)業(yè)完成獨(dú)立；《珠簾玉幕》中的端午，自幼被掠去成為合浦珠場(chǎng)的采珠奴，面對(duì)著艱苦的生活條件和無盡的苦難，她從未放棄過對(duì)自由的渴望；《蜀錦人家》中，季英英在家族染坊遭遇困境、家道中落的情況下，承擔(dān)起家族事業(yè)的重?fù)?dān)，最終帶領(lǐng)家族走出困境，重振季家蜀錦的輝煌……

從中也不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)商的包容性很強(qiáng)，可以巧妙地融合宅斗、權(quán)謀、復(fù)仇等元素，經(jīng)商是宅斗的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)場(chǎng)、權(quán)謀的經(jīng)濟(jì)支撐、復(fù)仇的重要手段。比如《蜀錦人家》，季家因蜀紅絲貢品被誣陷，導(dǎo)致家破人亡，少女季英英目睹父親季歸南被冤殺，心中埋下復(fù)仇的種子，長大成人季英英不僅努力重振季家染坊，還積極追查當(dāng)年真相；《九重紫》中，竇昭在繼母的壓迫下艱難求生，斗繼母、保家產(chǎn)，應(yīng)對(duì)家族內(nèi)部的爾虞我詐和朝堂皇權(quán)斗爭，全力完成復(fù)仇。

少女季英英目睹父親被殺害

竇昭的母親自盡

不同于以往側(cè)重于感情戲份的傳統(tǒng)古偶劇，女性經(jīng)商古偶更加強(qiáng)調(diào)女主角如何運(yùn)用智慧解決實(shí)際問題。從尋找商機(jī)到應(yīng)對(duì)競(jìng)爭對(duì)手，再到管理團(tuán)隊(duì)、擴(kuò)大規(guī)模等環(huán)節(jié)，劇集設(shè)計(jì)了一系列富有挑戰(zhàn)性的故事情節(jié)來展現(xiàn)女主們的商業(yè)才能，呈現(xiàn)出一個(gè)以商業(yè)斗爭為主導(dǎo)的古代社會(huì)圖景；還通過對(duì)商業(yè)倫理、市場(chǎng)競(jìng)爭等主題的探討，傳遞出積極向上的商業(yè)文化和價(jià)值觀，豐富了古偶劇的吸引力。

一些女性經(jīng)商古偶劇，將古代商業(yè)活動(dòng)與刺繡、陶瓷、茶藝等傳統(tǒng)文化元素緊密結(jié)合，表現(xiàn)女性在傳承與創(chuàng)新中的勇氣與魄力，她們身體力行地推動(dòng)傳統(tǒng)技藝的發(fā)揚(yáng)光大。這也讓古偶劇成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的載體，給古偶劇成功“上價(jià)值”。

比如《蜀錦人家》描繪蜀錦制作過程中的各個(gè)步驟，包括選材、設(shè)計(jì)圖案、編織、染色等環(huán)節(jié)，讓觀眾更加深入地理解蜀錦背后的復(fù)雜工序和技術(shù)要求；劇集展示了季英英、楊靜瀾等人對(duì)于保護(hù)和發(fā)展蜀錦文化的執(zhí)著追求，拔高地說，是為了激勵(lì)觀眾關(guān)注和支持這項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

生意沒那么好做

在女性經(jīng)商古偶劇的浪潮下，一眾網(wǎng)文在轉(zhuǎn)化成網(wǎng)劇的過程中，就出現(xiàn)了兩種改編傾向。

一種是，小說中幾乎沒有經(jīng)商元素的，在劇中成為濃墨重彩的重頭戲，比如從《首輔養(yǎng)成手冊(cè)》到《錦繡安寧》，羅宜寧開了胭脂鋪?zhàn)印Ａ硗庖环N是，小說中原本有經(jīng)商元素，但只是一部分，改編后成為劇情的主體，比如《蜀錦人家》。

但從改編效果看，并不如人意。

《錦繡安寧》的經(jīng)商元素備受詬病，原因在于表面化的女性主義表達(dá)。

《錦繡安寧》讓女主投身于商業(yè)領(lǐng)域，響應(yīng)了當(dāng)代社會(huì)對(duì)于女性自立自主的要求，也符合觀眾對(duì)“新古偶”的期待——女性不再僅僅是圍繞愛情打轉(zhuǎn)。但當(dāng)我們仔細(xì)審視劇中羅宜寧的具體行為時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)她的“經(jīng)商”更多是一種形式上的存在。從創(chuàng)意的提出到產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、命名，乃至店鋪的選址、裝修和首批客戶的吸引，都離不開男性角色的全方位支持與參與。所謂的女性經(jīng)商更像是男性賦權(quán)下的產(chǎn)物，而非女性自主力量的展現(xiàn)。

羅宜寧的“自食其力”背后，每個(gè)環(huán)節(jié)都是男性在助力

這其實(shí)是不少女性經(jīng)商古偶的共同弊病：試圖通過將女主置于商業(yè)活動(dòng)的核心位置來體現(xiàn)女性主義精神，卻未能深入挖掘女主角的真實(shí)成長與獨(dú)立價(jià)值。當(dāng)女主角的經(jīng)商被簡化為主要依靠外部資源或者特定的社會(huì)地位時(shí)，劇情也就無法有效地傳達(dá)出真正的女性力量。

跟小說相比，《蜀錦人家》劇版同樣大量加入季英英經(jīng)商遭遇危機(jī)，以及危機(jī)化解的情節(jié)。雖然每一次危機(jī)的化解，季英英的主觀能動(dòng)性都得到強(qiáng)烈凸顯，但也幾乎每一次，都離不開男主角楊靜瀾的幫忙。

比如花家試圖通過打壓季家來獨(dú)占市場(chǎng)，不允許季家在花家地盤浣絲，成為錦官楊靜瀾，頒布新規(guī)，讓各染戶共用浣花溪，解決了季英英等人面臨的水源問題；在季英英面臨賬本造假危機(jī)時(shí)，楊靜瀾協(xié)助她調(diào)查真相，成功揭露花家的造假行為，保護(hù)季家的合法權(quán)益；當(dāng)牛五娘為了控制季英英，將她關(guān)押并威脅她染出蜀紅色，楊靜瀾及時(shí)出現(xiàn)，救出季英英……

季英英幾乎每一個(gè)危機(jī)的化解，都離不開楊靜瀾的幫忙

觀眾欣賞“雙強(qiáng)”，也并不排斥男性對(duì)于女性的幫助——兩性的互幫互助是好事；但如果女主角幾乎每一次危機(jī)的化解，都需要男性的“英雄救美”，無形中也是在強(qiáng)化性別刻板印象，仿佛女性總是處于被保護(hù)、被拯救的位置。

楊靜瀾又一次拯救季英英

與《珠簾玉幕》一樣，《蜀錦人家》定位于“古裝傳奇劇”。愛情元素都是兩部劇的重點(diǎn)，但它們顯然不滿足于“古偶”的定位，在改編過程中試圖與《那年花開月正圓》這類劇形成呼應(yīng)，凸顯一代女性商人的成長傳奇，有更加厚重的歷史底蘊(yùn)，有更加扎實(shí)的商戰(zhàn)呈現(xiàn)。

20余年前，以經(jīng)商為主體的傳奇劇紅極一時(shí)，比如《大染坊》《白銀谷》《喬家大院》《大清徽商》等，后續(xù)這一類型因?yàn)樵押蛣?chuàng)新困境而陷入蕭條，2017年的《那年花開月正圓》搭載了大女主劇的浪潮，讓這一類型短暫復(fù)蘇。跟當(dāng)前有經(jīng)商元素的古偶劇相比，它們之所以是“傳奇”，根本原因是，故事承載著深厚的歷史內(nèi)涵，通過描繪商人們?cè)趶?fù)雜多變的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境中拼搏奮斗的過程，揭示當(dāng)時(shí)社會(huì)結(jié)構(gòu)的運(yùn)作機(jī)制，體現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)對(duì)于國家和社會(huì)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。

《那年花開月正圓》講述晚清時(shí)期的陜西涇陽商人吳家東院的故事，這一時(shí)期正值中國近代史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，西方列強(qiáng)入侵導(dǎo)致傳統(tǒng)封閉的中國被迫打開國門，洋務(wù)運(yùn)動(dòng)興起，“師夷長技”的思想逐漸深入人心。周瑩面對(duì)的商業(yè)挑戰(zhàn)，既有西洋商品和技術(shù)的競(jìng)爭，也有朝廷舊勢(shì)力的壓制，如貝勒爺及其黨羽試圖通過政治手段控制甚至扼殺新興的民族企業(yè)。周瑩艱難又精彩的商業(yè)冒險(xiǎn)，也是整個(gè)民族面對(duì)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型時(shí)的一種象征性表達(dá)。

《那年花開月正圓》截圖

《珠簾玉幕》《蜀錦人家》試圖將經(jīng)商與歷史關(guān)聯(lián)，不約而同與古代絲綢之路掛鉤，但這只是形式上的一種黏合。

比如《蜀錦人家》，季英英面對(duì)的商業(yè)挑戰(zhàn)主要集中在地方染坊之間的競(jìng)爭、官場(chǎng)腐敗和個(gè)別權(quán)貴人物的壓迫上，例如花家的打壓和牛五娘等人的陰謀。這些問題雖然也涉及到權(quán)力運(yùn)作和社會(huì)關(guān)系，但在呈現(xiàn)方式上往往簡化為個(gè)人恩怨或家族間的對(duì)抗，未能充分展示出當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性矛盾和社會(huì)變遷的動(dòng)力。

《蜀錦人家》截圖

季英英解決問題的方式常常依賴于一些戲劇性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，比如偶然發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵證據(jù)、得到意外幫助或是憑借個(gè)人魅力贏得支持，這種處理手法容易給人一種“過家家”“金手指”的感覺，難以達(dá)到像《那年花開月正圓》那樣描繪一個(gè)特定歷史時(shí)期的商業(yè)生態(tài)和社會(huì)風(fēng)貌的效果。

總之，《珠簾玉幕》《蜀錦人家》商業(yè)元素與歷史背景的融合相當(dāng)膚淺，假若時(shí)代背景是架空的，故事也依然成立——任何大量架空的古裝劇，很難被稱為“傳奇”。相形之下，《那年花開月正圓》就只能是一個(gè)發(fā)生在晚清的故事。這也就意味著，時(shí)下古偶劇試圖“升格”為古裝傳奇——既表現(xiàn)出類型突破的努力、也承載女演員轉(zhuǎn)型的雄心，已經(jīng)落敗了。

經(jīng)商沒有想象中的容易，生意也不是那么好做的。如今很多編劇寫發(fā)生在當(dāng)下的行業(yè)劇都寫不明白，讓他們?nèi)懝糯硞€(gè)行業(yè)的商戰(zhàn)，多少是有點(diǎn)強(qiáng)人所難。若懂得藏拙，就簡略處理商業(yè)元素，把經(jīng)商當(dāng)劇情的主體或主線反而會(huì)自曝其短，導(dǎo)致觀眾流失。古偶劇積重難返的困境，并非加入經(jīng)商元素就可以拯救。

也許最好的選項(xiàng)是“揚(yáng)長避短”，僅僅把商戰(zhàn)當(dāng)做一個(gè)“錦上添花”的點(diǎn)綴，服務(wù)于宅斗、言情、權(quán)謀、復(fù)仇或者女性互助的主線即可。比如《九重紫》也有經(jīng)商元素，但服務(wù)于人設(shè)與主任務(wù)需要。重生的竇昭一心想要為母復(fù)仇，要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和財(cái)富累積，她有經(jīng)商需求。

“揚(yáng)長避短”的《九重紫》播出效果喜人。播出集數(shù)是《蜀錦人家》的一半，播放量已經(jīng)是對(duì)方的一倍。《蜀錦人家》的評(píng)級(jí)掉落至S級(jí)

竇昭已歷過一世的人生，對(duì)許多事情的發(fā)展、人心的險(xiǎn)惡以及家族的紛爭有了深刻的理解和體驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)讓她在重生后能夠迅速識(shí)別出周圍人的真實(shí)意圖，避免前世的錯(cuò)誤，并采取更加明智和有效的行動(dòng)。比如她預(yù)測(cè)到定國軍將肅清海匪，屆時(shí)海上貿(mào)易將興榮，因此，她將布行和胭脂鋪?zhàn)佣嫁D(zhuǎn)讓了，而是買下數(shù)十絲廠茶莊，提前囤積了茶葉、絲綢等物資。她還開了造紙廠，大半個(gè)京城用紙均由她供應(yīng)，造紙廠收購的各部廢紙也是消息的打探中心。

《九重紫》的經(jīng)商元素起到功能性的作用，雖有漏洞但也不會(huì)被放大

至于商業(yè)與歷史相互糾纏的正統(tǒng)傳奇劇，市場(chǎng)上已經(jīng)很久沒有口碑熱度雙贏的成功作品了，這需要有深厚歷史功底的編劇才能夠駕馭。《灼灼韶華風(fēng)禾起》《咸雪》或可期待。