“講好公益故事，傳播中華文明”公益?zhèn)鞑フ搲谕瑵髮W(xué)舉辦

同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院

2024-12-11 11:30

　2024公益?zhèn)鞑フ搲谕瑵髮W(xué)四平路校區(qū)中法中心成功舉行

2024年12月7日，“講好公益故事，傳播中華文明”2024公益?zhèn)鞑フ搲谕瑵髮W(xué)四平路校區(qū)中法中心成功舉行。論壇在上海市委宣傳部、上海市教衛(wèi)工作黨委、上海市教委、中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會指導(dǎo)下，由同濟大學(xué)主辦，同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、上海市公益廣告創(chuàng)新研究發(fā)展中心承辦。上海市教衛(wèi)工作黨委副書記、市教委副主任顧紅亮，同濟大學(xué)黨委副書記吳廣明，中共上海市委宣傳部校共建辦公室主任孫衛(wèi)星，上海市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰，中國高等教育學(xué)會廣告專委會代表、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、中國廣告博物館館長黃晟民教授出席論壇。來自上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、暨南大學(xué)、華中科技大學(xué)、華東師大、廈門大學(xué)、云南民族大學(xué)等25所高校四十余位學(xué)者，來自澎湃新聞、北京有龍則靈廣告有限公司、上海動向文化傳播有限公司等十余位行業(yè)專家，與校黨委宣傳部、教師工作部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及藝術(shù)與傳媒學(xué)院師生共計八十余人共襄盛會，聚智聚力。同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院黨委書記張艷麗主持開幕式。

　論壇現(xiàn)場合影

上海市教衛(wèi)工作黨委副書記、市教委副主任顧紅亮在講話中表示，習(xí)近平總書記在全國教育大會上的講話為深化高校思想政治工作改革創(chuàng)新及以公益?zhèn)鞑ネ七M校園文化建設(shè)指明方向、提供遵循。高校在推動公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)發(fā)展中作用重大，同濟大學(xué)舉辦的上海大學(xué)生公益廣告大賽宣傳展示活動成效顯著。他提出三點期盼：一是突出思想引領(lǐng)，堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人，以文化人、以文育人，將中華文明精髓融入公益故事，轉(zhuǎn)化為思政教育資源，展現(xiàn)傳統(tǒng)美德，傳遞和諧共生等理念；二是注重數(shù)智賦能，推動創(chuàng)意與技術(shù)融合，運用新技術(shù)創(chuàng)新公益?zhèn)鞑バ问剑缋锰摂M現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)打造沉浸式體驗、提高傳播效率和影響力；三是強化協(xié)同聯(lián)動，各高校應(yīng)加強市校協(xié)同、校企合作、校校聯(lián)動，吸納社會資源，搭建平臺，邀請專家交流，鼓勵師生跨領(lǐng)域合作，共同打造上海高校公益廣告及公益?zhèn)鞑セ顒悠放啤?/p>

上海市教衛(wèi)工作黨委副書記、市教委副主任顧紅亮講話

同濟大學(xué)黨委副書記吳廣明致辭中表示，在上級部門支持下，學(xué)校堅持不懈用新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人，切實將價值引領(lǐng)深度融入人才培養(yǎng)和校園精神文明建設(shè)當(dāng)中，充分運用廣大青年學(xué)子喜聞樂見的生動形式，深耕公益?zhèn)鞑ミ@一領(lǐng)域，打造形成了賡續(xù)同濟紅色傳統(tǒng)、彰顯同濟卓越特質(zhì)的育人品牌。本次公益?zhèn)鞑フ搲呐e辦，既是學(xué)校多年來努力成果的集中呈現(xiàn)，也是學(xué)校深入推進“數(shù)智化、綠色化、融合化”改革在人文社科領(lǐng)域中的重要體現(xiàn)，希望各位專家多多貢獻金點子、新思路和好創(chuàng)意，攜手一起為公益廣告行業(yè)和教育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)獻“智慧”，展“作為”。

同濟大學(xué)黨委副書記吳廣明致辭

大會現(xiàn)場以視頻形式回顧了自2015年以來同濟大學(xué)在上海市教衛(wèi)工作黨委、市教委支持下，在公益廣告賽事組織、論壇舉辦、展覽展示、專題出版、公益廣告育人聯(lián)盟、產(chǎn)學(xué)研一體化建設(shè)等方面的工作。并展示了經(jīng)遴選歷屆獲獎作品、業(yè)界優(yōu)秀的公益廣告作品，在嘉定校區(qū)惟新館建成的“公益廣告展覽館”，和依托藝術(shù)與傳媒學(xué)院的專業(yè)力量，建設(shè)完成“公益廣告虛擬展廳”。顧紅亮?xí)洝菑V明書記、孫衛(wèi)星主任、張紅冰處長共同為“公益廣告展覽館”和“公益廣告虛擬展廳”的正式啟用揭幕，期待公益廣告展館和虛擬展廳能夠為“踐行公益責(zé)任，弘揚文明風(fēng)尚，培育時代新人”發(fā)揮更為積極的作用。

現(xiàn)場公益廣告展覽館、公益廣告虛擬展廳啟動儀式

同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院黨委書記張艷麗主持開幕式

　論壇現(xiàn)場

主旨演講環(huán)節(jié)，各位專家學(xué)者展示豐富的學(xué)術(shù)研究成果，碰撞創(chuàng)新思維，大大豐富與積累了公益?zhèn)鞑コ晒瑸槠浒l(fā)展和人才培育貢獻思考與探索。藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長王建民教授主持主旨演講。

藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長王建民教授主持主旨演講

大航海時代的大廣告——三說公益廣告?zhèn)鞑?/strong>

黃昇民教授（中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院資深教授、博導(dǎo)、中國廣告博物館館長）
重新定位公益廣告，適應(yīng)時代發(fā)展需求。
黃昇民在《大航海時代的大廣告——三說公益廣告?zhèn)鞑ァ费葜v中指出，當(dāng)前處于國際權(quán)力交替、經(jīng)濟智能化的大航海時代，公益廣告面臨規(guī)模體量、營銷環(huán)境和消費者需求三方面不適應(yīng)的問題。公益廣告應(yīng)定位為中國式公共產(chǎn)品。未來，公益廣告需在全球化布局中發(fā)揮更大作用，構(gòu)建公共傳播體系，提升影響力，同時遵循商業(yè)規(guī)矩，獲得國家支持，以適應(yīng)時代變革。
一個人的力量
龍杰琦（北京有龍則靈廣告有限公司創(chuàng)始人）
創(chuàng)意驅(qū)動公益，彰顯強大社會影響力。
龍杰琦分享了《一個人的力量》。他從事廣告創(chuàng)業(yè)35年，專注公益廣告，秉持創(chuàng)意改善社會理念，每年打造一個公益項目。其“一個人的球隊”項目為器官捐獻者實現(xiàn)籃球夢想，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，眾多媒體報道，推動器官捐獻志愿登記率大幅提升。后續(xù)“一個人的樂隊”項目也取得顯著成效，志愿登記人數(shù)超160萬人。這些項目體現(xiàn)了公益的可持續(xù)力量，激發(fā)社會各界參與公益事業(yè)。
微影、微劇、微故事——公益?zhèn)鞑?/strong>
朱弘強導(dǎo)演（國家一級導(dǎo)演、上海市文化廣播影視局特聘專家）
強調(diào)故事性與創(chuàng)意，推動公益廣告發(fā)展。
朱弘強在《微影、微劇、微故事——公益?zhèn)鞑ァ费葜v中強調(diào)，公益廣告應(yīng)注重故事性，如兒子為老年癡呆父親處理蒸餃、環(huán)衛(wèi)工夫妻借光用餐等案例，生動故事能打動觀眾。他還以上海世博會宣傳為例，闡述創(chuàng)意在公益廣告中的關(guān)鍵作用。針對當(dāng)前公益廣告存在的問題，他提倡多元化發(fā)展，鼓勵利用現(xiàn)代設(shè)備創(chuàng)作，降低門檻，讓專業(yè)與非專業(yè)人士共同推動公益廣告發(fā)展。
項目共建內(nèi)容共創(chuàng)
——澎湃新聞公益營銷模式的探索與實踐
劉霽（澎湃新聞公益事業(yè)部負責(zé)人兼主編）
探索媒體公益營銷，實現(xiàn)多方價值共創(chuàng)。
劉霽在《項目共建內(nèi)容共創(chuàng)——澎湃新聞公益營銷模式的探索與實踐》演講中指出，公益廣告在媒體話語體系中兼具商業(yè)與社會價值。澎湃新聞與企業(yè)采用共建共創(chuàng)模式，圍繞聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)合作。他強調(diào)內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播動力與媒體核心競爭力。通過默沙東HPV、江南布衣、與麥當(dāng)勞合作微綜藝等項目案例，展示了澎湃新聞在公益廣告中的實踐成果，包括輿論引導(dǎo)、內(nèi)容制作等多方面工作。未來，媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮公信力，與企業(yè)共創(chuàng)社會公共價值。
不負重托，砥礪前行
——全國公益廣告創(chuàng)新研究基地的公益?zhèn)鞑嵺`
和群坡教授（中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地主任）
介紹基地工作成果，展望公益廣告未來。
和群坡在《不負重托，砥礪前行 ——全國公益廣告創(chuàng)新研究基地的公益?zhèn)鞑嵺`》演講中介紹，全國公益廣告創(chuàng)新研究基地于2015年成立，教師團隊結(jié)構(gòu)合理。基地承辦多項部委活動，教師發(fā)表眾多學(xué)術(shù)成果，開展各類社會服務(wù)和培訓(xùn)工作，如與各級廣電局合作、參與公益廣告審查等。未來，基地將繼續(xù)在服務(wù)評審、宣傳推廣、國際合作等方面發(fā)力，推動公益廣告發(fā)展。
本次公益?zhèn)鞑フ搲闹髦佳葜v環(huán)節(jié)，各位嘉賓從不同角度深入剖析公益廣告，為公益廣告的發(fā)展提供了多元思路和寶貴經(jīng)驗。未來，公益廣告有望在各界共同努力下，更好地實現(xiàn)社會價值，傳播中華文明。
在主題分論壇環(huán)節(jié)，共設(shè)置了四個精彩紛呈的分論壇。眾多專家學(xué)者紛紛就各自所在分論壇的主題帶來深刻見解與精彩發(fā)言，他們以專業(yè)的知識、豐富的經(jīng)驗和創(chuàng)新的思維，共同積極探索公益廣告的全新領(lǐng)域和未來發(fā)展方向，力求在多元視角的碰撞與交流中，進一步凝聚共識、匯聚力量，形成強大的文化育人合力，為公益廣告事業(yè)的發(fā)展注入新的活力與動力。
第一分論壇：公益廣告的本體研究
第一分論壇現(xiàn)場合影
由同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院傳播系主任王鑫教授主持，嘉賓們就新中國公益廣告社會功能變遷的階段性特征、動因及趨勢、符號意義與國家認同—商業(yè)廣告中的表意機制、AIGC 公益廣告創(chuàng)新發(fā)展的新面向、公益廣告的研究視角與現(xiàn)狀、何以歸家：春晚公益廣告的主體變遷、公益廣告是一條大江大河、概念史視域下“政治廣告”概念在中國非適用性的辨析、新中國公益廣告設(shè)計變遷史研究等主題展開研討，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院副院長張華教授做出了評議。
參與分論壇的嘉賓有：《中國廣告》雜志編輯部主任王智穎、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院姚曦教授、云南民族大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院金星教授、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院楊海軍教授、南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院副院長姚杰教授、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系主任吳來安教授、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任鄔盛根副教授、上海市公益廣告創(chuàng)新研究發(fā)展中心研究員倪娜、上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院郅陽副教授。
第二分論壇：公益?zhèn)鞑ヅc中國敘事
第二分論壇現(xiàn)場合影
由同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)主任王冬冬教授主持，嘉賓們圍繞公益?zhèn)鞑サ暮诵摹?誠信、數(shù)字交往背景下中國文化跨文化傳播的視覺敘事、福州歷史文化街區(qū)公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及優(yōu)化策略、基于數(shù)據(jù)科學(xué)的青年群體視覺傳播新趨勢研究、共情敘事與創(chuàng)意傳播：智媒時代公益廣告賦能城市品牌傳播、新媒體時代公益廣告創(chuàng)新模式、公益?zhèn)鞑バ乱暯牵浩放?ESG 實踐與傳播、AIGC 背景下的公益廣告設(shè)計敘事等主題展開研討，上海市公益廣告創(chuàng)新研究發(fā)展中心常務(wù)副主任倪嵎做出了評議。
參與分論壇的嘉賓有：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黃合水教授、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長李華君教授、福建理工大學(xué)福州市公益廣告創(chuàng)研基地主任周華清教授、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院湯筠冰教授、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院佘世紅教授、華東師范大學(xué)傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任秦雪冰副教授、蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院廣告學(xué)系主任胡明宇教授、上海建橋?qū)W院新聞傳播學(xué)院副院長張建民、上海交通大學(xué)設(shè)計學(xué)院蕭冰副教授。
第三分論壇：公益?zhèn)鞑ヅc數(shù)字創(chuàng)意
第三分論壇現(xiàn)場合影
由同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長王建民教授主持，嘉賓們就敢做公益的孤勇者、實效公益廣告的八項法則、公益廣告，喚醒城市大愛、非常日常、用 AIGC 復(fù)興東方美學(xué)、AI 廣告創(chuàng)作的應(yīng)用及探索、AIGC 驅(qū)動公益廣告的發(fā)展研究、設(shè)計共創(chuàng)：探索公益?zhèn)鞑サ男乱曇暗戎黝}展開研討，上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、廣告學(xué)學(xué)科帶頭人崔麗萍做出了評議。
參與分論壇的嘉賓有：上海能乘廣告有限公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理王申帥、中國十佳廣告導(dǎo)演、上海影本影視監(jiān)制導(dǎo)演張家諾、西安九里觀廣告文化傳播有限公司總經(jīng)理黃勇、上海動向文化傳播有限公司藝術(shù)總監(jiān)鄭邦謙、上海和聲廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)安建明、清博智能傳播中心項目經(jīng)理楊尹默、同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院馬緒峰助理教授、策展人字魔營（中國文化設(shè)計創(chuàng)作陣營）主理人趙宗強。
第四分論壇：公益廣告與課程思政
第四分論壇現(xiàn)場合影
由同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院廣告專業(yè)主任梅明麗副教授主持，嘉賓們圍繞審美視角下的廣告思政內(nèi)容規(guī)劃初探、廣告案例中的思政、“以公益為導(dǎo)向” 人才培養(yǎng)模式的探索與實踐、創(chuàng)意公益?思政新聲：公益廣告在課程思政中的創(chuàng)新實踐、上海外國語大學(xué) “廣告與營銷傳播” 課程思政課程鏈建設(shè)、以優(yōu)秀公益公共作品詮釋上海城市精神、“傳承民族文化、思政特色融入” 以專業(yè)援滇設(shè)計服務(wù)實踐為例、傳承與創(chuàng)新：中國精神系列科普動畫的思政實踐等主題展開研討，上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長、教授吳文治做出了評議。
參與分論壇的嘉賓有：南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院應(yīng)用傳播系主任胡菡菡副教授、上海理工大學(xué)出版學(xué)院薛雯教授、東北林業(yè)大學(xué)文法學(xué)院廣告專業(yè)負責(zé)人、黑龍江省公益廣告創(chuàng)新研究基地主任宮立明副教授、上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授周韌、上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院廣告學(xué)系主任吳冰冰副教授、上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)主任盛穎妍、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系黨支部書記孟令光、上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)負責(zé)人殷實副教授、同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教師厲嘉臣。
閉幕式環(huán)節(jié)由同濟大學(xué)公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹魅昔斊占爸鞒郑鞣终搲u議人依次作出小結(jié)報告，王建民教授上臺致謝。
論壇期間，一組精心設(shè)計的展板依次排開，以圖文并茂的形式全面回顧了同濟大學(xué)公益廣告的發(fā)展歷程。豐富的色彩、詳實的數(shù)據(jù)、經(jīng)典的作品案例，吸引著與會嘉賓們駐足觀看。
　同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院黨委書記張艷麗向嘉賓們介紹同濟大學(xué)公益廣告的發(fā)展歷程