圖文 | 未來編輯部 新潮學生

郭欣哲 曾曼睿 林秸妮

吳依純 黃佳琪

指導老師 | 白 凈

編輯 | 林秸妮

冰箱貼，方寸之間，卻能承載千山萬水。從旅行途中的伴手禮，到成為冰箱上“足跡地圖”的標識，這塊小小的磁片，正在文創市場掀起一場別樣的風潮。

根據文化和旅游部發布的2024年上半年國內旅游數據情況，上半年國內出游人次達27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費達2.73萬億元，同比增長19%。文旅業的強勁復蘇，在一定程度上推動了文創行業的蓬勃發展。

在眾多文創產品中，冰箱貼一枝獨秀，成為“頂流”。在中國國家博物館天貓旗艦店，一款鳳冠金屬AR冰箱貼標價108元，已經賣出超過4萬件。

                                            冰箱貼“香”在哪里？

寧寧家的冰箱貼了50多塊冰箱貼，每到一個地方，就會帶一塊代表當地的冰箱貼回來。從大學去海邊玩購買第一塊帆船冰箱貼開始，寧寧的這個愛好便“一發不可收拾”。

“每次走進廚房，看到這些冰箱貼，就像看到了地圖上那些亮著燈的地方，那是我走過的路。”在寧寧的旅行購物清單上，總少不了冰箱貼。有時，為了買到心儀的款式，不惜排上幾個小時的隊。

對于寧寧來說，冰箱貼的意義不僅在于紀念旅行，更像是架起了一條回憶的橋梁。“朋友看到冰箱貼，會問是在哪里買的，聊著聊著就打開了關于那次旅行的回憶。”小怡也有同感，小怡認為，冰箱貼是旅行時最好的伴手禮。對于那些還未曾到過的地方，一塊精心挑選的冰箱貼會覺得離那座城市更近了一點。

寧寧家的冰箱 圖源：受訪者

談到購買原因時，寧寧和小怡兩人都不約而同地提到“輕巧便攜”“性價比高”“有紀念意義”等特點。

相比于陶瓷、玩偶等文創產品，冰箱貼顯得更加小巧玲瓏，不僅占用空間小、便于攜帶，也不會給旅游造成負擔。許多冰箱貼上有城市風光及地名，如“南京”“揚州”等字樣，將富有特色的人文自然風景濃縮于方寸之間，透過一個小小的冰箱貼，能讓人感受當地的風土人情。

揚州東關街一商鋪售賣的冰箱貼

小小冰箱貼也在無形中成為了“人情貨幣”，“留一個給自己，剩下的送朋友”。寧寧展示閨蜜在巴黎蒙馬特高地給她買的冰箱貼，“雖然我還沒去過這個地方，但冰箱貼讓我和那里產生了一種幸福的聯結感。”

在社交媒體上，年輕人紛紛曬出自己的收藏圖，一款設計新穎的冰箱貼，甚至能引發現象級的搶購熱潮。有報道稱，有消費者為了搶購爆款的“鳳冠”冰箱貼，從凌晨4點半就開始在景區外排隊。這種大眾競相購買的場景，無疑是最好的宣傳廣告，吸引了全國各地的游客前來“打卡”。

                                       冰箱貼是如何煉成的？

冰箱貼的設計與制作，遠比看上去復雜。新潮采訪了三家文創代工工廠，了解到冰箱貼生產環節，大致為“圖稿設計—打樣—確認樣品—批量生產大貨”。

圖稿設計有兩種常見方式。一種是工廠代工，大多數工廠都有設計服務，盡管設計費用相對高，但設計經驗豐富，也更熟悉市場需求。客戶只需提供想法、設計元素以及高清的圖片作為素材。另一種方式是客戶自行設計，或聘請專業的設計師，這種方式更具有創意，費用彈性也較大，客戶后續需要找工廠代工生產。

幾款流行的冰箱貼 圖源：廠家 

有了圖稿之后，下一步是打樣。根據工廠商家的介紹，每個冰箱貼都有專屬的模具，模具費從幾百到上千不等。打樣費包括模具費和樣品費，有些小廠家將設計費也包含在內，而大工廠則通常單獨收取每一環節的費用。由于模具通常是個性化定制且一次性使用，大多數廠商要求客戶先支付全款打樣費，避免被客戶“放鴿子”，造成損失。

樣品完成后，經過雙方協商，返工確認完最終版本后，開始批量生產。

在價格方面，新潮了解到依據材質、尺寸、工藝、訂購數量不同，冰箱貼的單價也會有所差異。數量越多，單價越便宜。單價通常包括冰箱貼本身、最常見的OPP袋（透明外包裝袋）和背板，如果采用禮盒等高端包裝，價格也會相應更高。

結合對工廠和設計師的采訪，新潮發現，不少自由設計師和工廠之間有合作關系。設計師通常會推薦自己合作過、熟悉的工廠。一些缺乏設計人員的小型工廠，會尋求專業設計師的幫助，協助設計。一位曾入圍“360年度設計獎項”的自由設計師表示，與工廠的合作是雙贏選擇，雙方各取所需。

近年來，冰箱貼的樣式層出不窮，各地推出的高端冰箱貼也“硬控”年輕人。北京天宮藻井冰箱貼，被網友稱為“天花板中的天花板”，由五個獨立的單元組成，每層既可以單獨擺放，也可以疊合起來還原藻井的原始形態；底層還設計有夜光效果，璀璨的星空頂配上獨具匠心的“中式美學”，直擊人心。

除了在精美性方面下功夫，商家還另辟蹊徑，在實用性和娛樂性的賽道上“卷”出了新高度。一些冰箱貼不但可以作為裝飾品貼在家電上，還能當小夜燈、掛鉤、開瓶器等實用小物件使用。

北京藻井冰箱貼 圖源：網絡 

                                               冰箱貼生意經

當不少人稱贊冰箱貼為“性價比之神”時，也有不少人吐槽遭遇“冰箱貼刺客”。“我在敦煌博物館20塊錢買了一個冰箱貼，晚上去敦煌夜市發現只要8塊錢。”小郭向新潮傾訴被冰箱貼“背刺”的經歷。

蘇州某景點一款冰箱貼的價格 

新潮收集了77份關于冰箱貼的問卷，其中95%的人購買價格在50元以內，90%的人認為冰箱貼的價格“略貴”或“很貴”。以一款高校文創店售賣的冰箱貼為例，新潮從廠家了解到其成本在“13.5—15元”，線下走訪發現同類冰箱貼售價在30—40元不等。

新潮以市面上三種常見冰箱貼為例，詢問廠家成本（不含設計費和打樣費，只是單價），并與某購物網站上的售價對比。通過比較，可以發現冰箱貼的利潤空間存在很大的彈性。

除了價格，質量問題也會引起消費者的擔憂。“只有表面那層精美的圖畫是噴漆的，剩下幾層都是用膠粘上去的，如果粘得不牢固，沒過多久就會變成兩半。”小郭說。

隨著市場上的款式和數量越來越多，大小工廠和個體商戶紛紛加入這場“冰箱貼熱”的熱潮中。

有些商家深知“物以稀為貴”，故意推出限量版，制造稀缺氣氛，一些熱門景點甚至出現“一貼難求”的情況。商家每天定時定量售賣，遠道而來的游客買不到喜愛的冰箱貼，不得不轉向黃牛，溢價購買。

寧寧承認“目前很多冰箱貼或者說文創產品都有點千篇一律，讓人審美疲勞了”。同質化嚴重已成為文創市場不容忽視的問題。一款新產品推出后，仿冒者蜂擁而至，流水線般生產出大量的復制品，導致游客失去購買欲。設計師M坦言：“有些客戶的要求就是簡單套模板，這種產品雖然便宜，但很難打動消費者。”

無論是價格、質量還是營銷手段，冰箱貼都不僅要“貼得住”，更要“靠得住”。當冰箱貼的新鮮度褪去，講良心、懂創新，才是贏得顧客“芳心”的不二法門。

以前，景區有這么一條很火的標識語，“除了你的記憶，什么也別帶走”。

而現在，記憶似乎具象化了，一方小小的冰箱貼，可以將記憶收藏進去。方寸之間，承載千山萬水。

注：本文名稱均為化名。

本文首發于微信公眾號"新潮"，原標題為《調查｜“貼近千山萬水”：冰箱貼如何成為游客新寵？》。

本文為南京大學新聞傳播學院"WeChina 微觀中國"項目、未來編輯部一流課程的學生實踐作品。