大家好，我是「一個符號工作室」創(chuàng)始人金鑫YOYO。

11月27日-30日，第31屆中國國際廣告節(jié)（CIAF）在廈門舉行，超多知名行業(yè)大咖、品牌主、廣告代理公司匯聚于此。本次廣告節(jié)不僅有各種論壇和展覽，也包含了長城獎和黃河獎的頒獎儀式。

長城獎始辦于1982年，歷經(jīng)40余載的不斷發(fā)展和積淀，現(xiàn)已發(fā)展成為廣告行業(yè)權(quán)威賽事活動。獲獎作品代表國內(nèi)廣告最高水平，被業(yè)內(nèi)人士譽為「廣告之巔看長城」。

「一個符號工作室」作為本次廣告節(jié)長城獎的入圍企業(yè)，也有幸受邀參加本次優(yōu)秀作品的發(fā)布儀式。因此，我在這個充滿陽光的濱海城市，度過了一個難忘的初冬假期。

本次我的作品是《農(nóng)夫山泉“笑對人生”AIGC包裝設(shè)計》，獲「第31屆中國廣告長城獎」廣告作品類-出版物和包裝 優(yōu)秀獎。

作為入圍長城獎的唯一一家“一人公司”，我感到非常榮幸，能和眾多知名創(chuàng)意熱店、4A廣告大廠共同入圍，這對今年首次創(chuàng)業(yè)的我來說，已經(jīng)是莫大的鼓勵。感謝主辦方「中國廣告協(xié)會（CAA）」和廣告圈前輩們的認(rèn)可！

此外，需要特別說明的是，這次我的獲獎作品并非傳統(tǒng)意義上的商業(yè)廣告和包裝設(shè)計案例，更是一個KOC（關(guān)鍵意見消費者）的UGC+AIGC的自發(fā)傳播案例。

傳播的目標(biāo)是為了挽救品牌的公關(guān)危機，抓手是用AI做包裝設(shè)計，但并沒有品牌主方的介入與合作。

查看原文，可點擊鏈接《我用AI給農(nóng)夫山泉設(shè)計了一套新包裝，嘗試拯救品牌危機》

今年3月中旬，因為這兩篇推文和自有新媒體矩陣推廣，無意間觸發(fā)了微信公眾號的算法推薦，實現(xiàn)0成本獲得共計10萬+閱讀量。

當(dāng)然，也給農(nóng)夫山泉的積極和中性評論做了一定展現(xiàn)。

我本人不僅通過這篇文章積累了一些種子用戶，同時還轉(zhuǎn)化了一些酒水圈的潛在客戶。因此嚴(yán)格來說，這個獎只能頒給我自己，農(nóng)夫山泉可能完全不知道我做過這個傳播。

如果他們用我這個方案落地的話，股價說不定就不會「綠」成那樣了（除非你炒的是美股）。

最后順便聊聊新技術(shù)的發(fā)展對公關(guān)與廣告的影響。

從另一個側(cè)面也可以看出，AIGC與互聯(lián)網(wǎng)新形勢，正在影響危機公關(guān)的策略：

一是公關(guān)工具正在發(fā)生變化，要用好各種AI與AIGC工具。

以前你可能要靠人工發(fā)稿/視頻、創(chuàng)始人發(fā)言解決問題，現(xiàn)在都是批量賬號批量發(fā)布內(nèi)容，很多都是借助AI工具和大量新媒體賬號完成“飽和攻擊式”公關(guān)傳播。

二是消費者心智嚴(yán)重依賴平臺算法，要跟平臺打好交道。

因為現(xiàn)在進(jìn)入了“算法官僚主義”時代，很多問題你靠錢已經(jīng)解決不了了，平臺的價值觀是站在消費者這邊的，因此作為品牌主就要跟平臺打好交道。

三是做好跟互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖的溝通，建立自己的新媒體資產(chǎn)尤為重要。

意見領(lǐng)袖包含KOL、KOC等等，隨便一個意見領(lǐng)袖都可能會影響民意。品牌主想要做好危機公關(guān)，一定要對網(wǎng)民保持敬畏之心，否則一個個零散的內(nèi)容觸點都會對不同意見領(lǐng)袖的粉絲產(chǎn)生心智的影響。

四是AIGC正在顛覆廣告行業(yè)的工作流與商業(yè)模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，「AI+新媒體+電商+IP」已經(jīng)成為每一個品牌乃至每一個行業(yè)的標(biāo)配，廣告業(yè)也伴隨新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的崛起逐步解構(gòu)。未來這個行業(yè)到底是大型集團(tuán)的天下，還是個體戶的天下，已經(jīng)越來越撲朔迷離，沒有人能給出確定性的預(yù)期。

忽然想起最近賈樟柯新片《風(fēng)流一代》上映，其英文翻譯“Caught by the Tides”，直譯為“被潮流困住的人”。

這個英文片名強調(diào)了個體在時代裹挾下的被動性，我想很多被AIGC潮流困住的廣告從業(yè)者們，可能也會感同身受吧。

在一個比自己強大太多的“智能體”面前，除了露出一個無奈的笑容，似乎講不出什么更有力度的語言。

無論是廣告還是電影，內(nèi)容的魅力都是AI無法取代的，那就是留下一個刻在時代記憶中的符號。

比如上面這張我在曾厝垵拍攝的“門臉”照片，和多年前我在北京故宮拍攝的“門臉”照片，形成跨時空遙相呼應(yīng)的樂趣。

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作者丨金鑫YOYO

來源丨微信公眾號@一個符號工作室

官網(wǎng)丨www.one-symbol.cn

我是一個符號工作室創(chuàng)始人金鑫YOYO，10年互聯(lián)網(wǎng)營銷+品牌公關(guān)人，超300萬影響力垂媒/自媒體原創(chuàng)作者，AIGC跨界藝術(shù)家，前網(wǎng)易高級運營專家，南京大學(xué)2010級校友。