天氣越涼，電競越熱。

越來越有希望成為國民運動。

對，電子競技，是一種體育運動，而不是打游戲。

有多熱呢？

超3萬人進場，周邊多個酒店客滿，官方賽事直播間同時在線人數322.2萬……

11月16日晚6時，2024 KPL（王者榮耀職業聯賽）年度總決賽在北京工人體育場正式打響，這是KPL系列賽事自2021年王者榮耀世界冠軍杯后，時隔三年再次回歸北京。

電競比賽已成為流量巨大的新消費場景，不僅可以通過門票、直播、品牌贊助等獲得賽事收入，還可以吸引來自全國各地的觀眾，帶動旅游、餐飲、購物等消費增長。

16日下午，離比賽開場還有兩個小時，北京工人體育場附近就已熙熙攘攘，聚集了大量年輕、熱血、有活力的電競愛好者。

電競戰隊文創店、風暴龍王打卡區、數字成長墻、戰隊和選手合影框都簇擁著大量粉絲。

各類知名IP及文創周邊展位前也熙熙攘攘，電競+文創、電競+動漫、電競+音樂等多種形式的融合，既讓賽事“潮”味十足，也讓電競賽事的受眾更加廣泛。

媒體發現，這場比賽吸引到眾多玩家的關注。不但有超3萬名電競迷涌入北京工人體育場線下觀看，更有上千萬玩家通過不同直播平臺全程觀看了此次決賽。

據中國音數協游戲工委發布的《2024年1-6月中國電子競技產業報告》顯示，今年1-6月，中國電子競技產業實銷收入為120.27億元，同比增長4.43%，扭轉了此前連續兩年同比下降趨勢。另外用戶規模也達到4.9億，同比增長0.52%。

另外據中商情報網數據顯示，全球電子競技收入規模呈現增長趨勢，預計2025年總收入有望超過18.6億美元，年復合增長率達13.4%，而觀眾總數預計也將超過6.4億人。

行業的持續爆發，自然也吸引著多方資本和傳統品牌的興趣和關注。

有媒體指出，電競正在逐漸替代足球、籃球等傳統賽事項目，成為Z時代年輕人心中最具影響力的賽事。

而王者榮耀作為移動端電競項目的頭部IP，不但吸引著數以億計的年輕人玩耍和觀賽，其在2023年杭州亞運會上代表中國電競的奪金，更使得其商業價值被凸顯，并獲得越來越多品牌方的青睞。

以《王者榮耀》官方賽事KPL為例。據業內媒體統計數據顯示，2024年KPL賽事贊助商已達16個，其中涵蓋了汽車、3C數碼、服裝等多個領域。

但另一方面，今年上半年，電子競技產業的主要收入來源為電競游戲直播收入，占比達79.45%；賽事、俱樂部和其他收入分別占比8.86%、7.35%和4.34%。與賽事的收入占比相比，電競游戲直播還是占大頭。

這種結構性問題，也成為了電競產業被詬病的一個槽點。

騰訊在電競賽事上持續發力的成效如何？

不斷豐富的賽事建設能否幫助騰訊打開電競市場？

在杭州亞運會電競金牌之后，仍制約電競賽事發展的因素是什么？

在接下來電競再迎奧運會和亞運會的背景下，電競賽事能否迎來新的發展機會？

對此，每日經濟新聞記者李宇彤和書樂進行了一番交流，本猴以為：

電子競技在中國，是最有希望成為“國民運動”的一個產業，但目前還只是有望。

電競賽事對于王者榮耀的熱度保持而言，有著極為重要的意義，不止是宣發，更是一種激活玩家參與（云游戲）熱情的方式。

目前而言，騰訊在電競賽事上的發力，效果很明顯，但仍然未達到頂流，相關賽事也沒有真正成為世界級賽事，這一點和王者榮耀的營收能力并不匹配。

電子競技作為一個垂直領域，其藍海價值毋庸置疑。

但整體依然停留在賽事、戰隊這樣的簡單產業鏈上，需要進一步拓展衍生鏈條和消費場景，騰訊只是入了門，還沒有“其道大光”。

制約電競賽事的核心，依然是衍生鏈條和消費場景的單一。

賽事之外缺少更多的體驗形態和盈利空間。這也讓賽事局限在有限的戰隊之間比拼，而并沒有成為一種年輕人的“國民運動”。

尤其是打游戲和玩電競的邊界模糊，非職業選手都是在“打游戲”的這種先入為主的設定，都在制約其發展。

如果不能打破觀念上的瓶頸，消費場景上的局限，入奧和入亞，都只是讓更多人看見，但未必會參與。

就如三大球以外的諸多奧運項目依然小眾且過于職業化、缺少大眾參與和消費熱情一般。

要成為國民運動，就要想辦法讓大眾參與。

好在，大多數人都有智能手機，這就有了群眾基礎了。

接下來，就是如何讓電子競技賽事大眾化，每個人都能在閑暇時參與。

未必打王者，也可以打撲克、斗地主或者是在三國里攻城略地。