近日，深受年輕人喜愛的“谷子經濟”帶動了一眾上市公司的股價上漲。數量龐大的Z世代群體（1995年至2009年出生），對二次元、潮玩等內容及周邊衍生品的消費需求持續上漲，“谷子經濟”概念股也收獲了投資市場的青睞。

概念股連續上漲

上周五，廣博股份收盤八連板，該公司系開發獨具特色的文創文具及二次元周邊的國內紙制品文具行業龍頭企業；新世界斬獲五連板，該公司百貨零售業板塊與二次元、游戲等領域熱門IP均有合作；齊心集團收獲四連板，其先后與多個文化IP攜手推出時尚文創產品；洪興股份收獲三連板，其目前擁有自主研發的IP FENNY家族，并與多個知名IP形象牽手推出聯名款；元隆雅圖漲停，其主營業務覆蓋“全案營銷”和“IP文創”兩大板塊。

所謂“谷子”，音譯源自“Goods”，意指二次元周邊?！肮茸咏洕敝饕竾@二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態，簡單來理解，可以是游戲、動漫、小說、電視劇的周邊。購買“谷子”，在“谷圈”被稱為“吃谷”。

隨著二次元及其衍生經濟的發展，“吃谷”之風正在年輕消費群體中持續擴散。

谷子以人物角色形象為核心，強調收藏和展示性，品類繁多，較為主要的有吧唧（徽章的日語諧音，背后有別針）、鐳射票（有炫彩的長條形紙片）和流麻（流沙麻將的簡稱，翻轉可見內部細沙流動的擺件）、海報、掛件、立牌、手辦、娃娃等。根據IP來源，谷子可分為國谷、日谷；根據價格，谷子通常可分為普谷、湖景谷和海景谷（價格依次遞增）。

Z世代消費潛力大

熱衷于“吃谷”的Z世代，非?？粗叵M的情緒價值。《2024Z世代新興趣報告》顯示，年輕人愿意為愛消費，平均每月在自己的興趣上花費1645元，月消費在500—1000元、1001—2000元、2000—3000元、3000—5000元的比例分別為24.4%、12.8%、9.4%和6.4%。

與此同時，Z世代群體數量龐大，使得“谷子經濟”的發展擁有堅實的基礎。

Quest Mobile發布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》顯示，全網二次元及游戲用戶規模已達5億，占據全網用戶的40%，其主力軍為90后、00后人群，多身處一、二線城市。

年輕人對二次元、潮玩等內容及周邊衍生品的消費需求持續上漲。根據前瞻產業研究院數據，2016—2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，復合增速為42%；預計到2029年，二次元產業規模將達5900億元。

“吃谷地”也在全國多座城市快速落地。

2023年1月，被稱為“國內首座聚焦次元文化的商業體”的上海百聯ZX創趣場落成，拉開了二次元“爆改”傳統零售業態的帷幕。據浙商證券研報，今年前三季度，百聯ZX創趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%，彰顯“谷子經濟”的潛力。

據不完全統計，目前國內一、二線城市的超60個核心商圈都在陸續打造二次元消費城市地標，除了上海領跑以外，北京的吃谷地至少有220家，廣州和深圳兩市合計谷店近300家，成都市、重慶市、武漢市、鄭州市、西安市、南京市、杭州市分別擁有谷子店超過170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

德邦基金的基金經理朱慧琳認為，作為潮玩的一種形式，“谷子”屬于精神消費品，為消費者帶來悅己、收藏、社交和二手交易等多種價值。大多數“谷子”商品承載二次元IP，是二次元周邊和衍生產業的重要表現形式。市場火熱的原因主要有以下三個方面：第一，悅己消費需求旺盛，年輕人越來越注重自我滿足和情感體驗，這使得悅己消費成為用戶規模龐大且前景廣闊的行業賽道；第二，二次元周邊市場集中度較低，正處于快速擴張階段，行業集中度有較大的提升空間；第三，有線下消費場景政策支持，潮玩及細分賽道爆發力強、利潤率高，發展前景廣闊。

獲得投資市場青睞

自今年2月以來，國內“谷子”概念股里面市值最高、名氣最大的港股泡泡瑪特股價漲幅超400%?；鹑緢箫@示，共有62只基金持倉泡泡瑪特，18只基金產品將泡泡瑪特買至前十大重倉股前三名。

除了泡泡瑪特外，A股多只“谷子經濟”概念股也有外資機構和基金提前買入。香港上海匯豐銀行、摩根大通、巴萊克銀行和高盛國際同時出現在“谷子經濟”概念股廣博股份前十大流通股東名單中，該公司9月以來股價上漲超過150%。

多家券商近期發布“谷子經濟”相關研報稱，“谷子經濟”成為一股新消費力量，未來有望撐起千億規模市場。

德邦證券分析師易丁依在研報中分析，隨著“二次元”及其衍生經濟的快速發展，“谷子”也作為新興概念走入了年輕消費群體，“谷子經濟”以其背后的IP授權與運營能力為根本，以供應鏈能力為保障，以渠道為消費者觸達關鍵，建議關注具備全產業鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標的。

東?；鹧芯繂T朱瑞認為，“谷子經濟”作為新出現的熱門概念，短期內勢必會引發市場主題性的炒作與投資，其能否演化成長線投資主要取決于產業能否保持高速增長、市場空間是否廣大以及能否篩選出真正受益的標桿企業。（記者 趙熠如）