2024年11月29日，備受矚目的第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)盛大啟幕，而在這一極具影響力的舞臺(tái)之上，2024品牌國(guó)際化論壇成功拉開(kāi)帷幕，順利舉辦。

本次論壇可謂嘉賓云集。諸多來(lái)自不同領(lǐng)域的重量級(jí)嘉賓匯聚一堂，其中不乏像Meta、支付寶、微博、知乎這類(lèi)在行業(yè)內(nèi)頗具影響力的平臺(tái)企業(yè)代表；還有中核集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通、天翼云、廈門(mén)國(guó)際銀行、比亞迪、奇瑞、伊利、海爾、廣藥、深藍(lán)汽車(chē)、波司登、恒源祥、名創(chuàng)優(yōu)品、榮耀、國(guó)窖1573、華熙生物等聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的知名品牌代表；更有新華網(wǎng)、南方周末、澎湃新聞、華商報(bào)等極具權(quán)威性的媒體代表也紛紛到場(chǎng)。值得一提的是，英國(guó)廣告協(xié)會(huì)CEO Stephen Woodford雖未能親臨現(xiàn)場(chǎng)，但特意發(fā)來(lái)視頻致辭，表達(dá)對(duì)論壇的關(guān)注與支持，而美國(guó)北美傳訊、泰國(guó)博報(bào)堂等海外嘉賓則不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，熱情分享品牌本地化的寶貴經(jīng)驗(yàn)。除此之外，來(lái)自政府部門(mén)、港澳臺(tái)地區(qū)以及高校、一線廣告公司等諸多領(lǐng)域的嘉賓也都應(yīng)邀出席了此次論壇，共同見(jiàn)證這一行業(yè)盛事。

此次論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)精心指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)與省廣集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合主辦。

尤為值得關(guān)注的是，本次論壇重磅推出了“金磚品牌合作機(jī)制”。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）將攜手多個(gè)合作伙伴齊心協(xié)力、協(xié)同共進(jìn)，旨在通過(guò)深度合作與資源整合，切實(shí)且有效地提升中國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，從容應(yīng)對(duì)全球品牌競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

同時(shí)，論壇上還揭曉了由新華網(wǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“2024品牌國(guó)際化創(chuàng)新案例”，這些案例集中展現(xiàn)了眾多品牌在國(guó)際化進(jìn)程中的創(chuàng)新實(shí)踐與卓越成果，為行業(yè)發(fā)展提供了極具價(jià)值的參考樣本。此外，知乎也在論壇上發(fā)布了第一屆優(yōu)秀內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例結(jié)果，為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域樹(shù)立了優(yōu)秀標(biāo)桿。而中國(guó)廣告協(xié)會(huì)產(chǎn)教融合中心同樣在論壇上發(fā)布了全國(guó)實(shí)訓(xùn)平臺(tái)相關(guān)簽約。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華先生指出，當(dāng)下中國(guó)品牌國(guó)際化的任務(wù)艱巨而繁重，需要充分深入地研究不同國(guó)家的文化和市場(chǎng)特點(diǎn)，扎實(shí)做好本地化經(jīng)營(yíng)工作，才能在國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)執(zhí)行主任陸文龍回顧了2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇盛況。提出未來(lái)中廣協(xié)國(guó)傳委聯(lián)合更多資源，通過(guò)獨(dú)特產(chǎn)品和服務(wù)，更好助力中國(guó)企業(yè)提升品牌知名度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

省廣集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)楊遠(yuǎn)征在致辭中表示，品牌國(guó)際化需緊握“AI賦能+文化共塑”這兩大核心策略。省廣集團(tuán)自創(chuàng)立之初，就自帶“出海基因”，在當(dāng)今品牌國(guó)際化的浪潮下，省廣集團(tuán)緊跟時(shí)代變化，砥礪前行，深耕出海營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，與政府相關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、知名品牌及業(yè)界同仁緊密合作，共同推動(dòng)中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海。

新華網(wǎng)品牌出海負(fù)責(zé)人胡皓冉詳細(xì)講述了“2024品牌國(guó)際化創(chuàng)新案例”征集的背景和重要意義，同時(shí)展望未來(lái)，新華網(wǎng)將與中廣協(xié)國(guó)傳委緊密攜手，充分利用新華網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)品牌出海提供更為優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，助力中國(guó)品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

英國(guó)廣告協(xié)會(huì)CEO Stephen Woodford在視頻致辭中，回顧了2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇在英國(guó)舉辦所產(chǎn)生的重要意義，也表達(dá)了希望未來(lái)能與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)進(jìn)一步加深合作的美好愿景，期待雙方共同促進(jìn)兩國(guó)的品牌交流，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

Meta大中華區(qū)創(chuàng)意策略總監(jiān)鄭皓轅帶來(lái)了《解碼全球創(chuàng)意法則，引爆品牌增長(zhǎng)力》主題分享，通過(guò)列舉實(shí)際案例并結(jié)合翔實(shí)的數(shù)據(jù)，深入淺出地講述了品牌在全球?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)的有效策略，為參會(huì)者帶來(lái)了極具價(jià)值的思路啟發(fā)。

博報(bào)堂（泰國(guó)）執(zhí)行顧問(wèn)Eric Mok分享了品牌在東南亞營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)用方法，助力中國(guó)品牌更好地開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，為中國(guó)品牌在東南亞地區(qū)的發(fā)展提供了有力的策略支持。

博報(bào)堂（泰國(guó)）執(zhí)行董事Chutima Wiriyamahakul也著重講述了如何助力中國(guó)品牌開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，從不同角度為中國(guó)品牌的海外拓展出謀劃策。

Media Intelligence Group國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Wichit Kunkongkaphan深入剖析了東南亞市場(chǎng)的獨(dú)特性，并針對(duì)性地提出了一系列行之有效的方法，為中國(guó)品牌深入東南亞市場(chǎng)指明了方向。

比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛帶來(lái)了《打造全球化的中國(guó)汽車(chē)品牌》主題分享。他以比亞迪三十年艱苦奮斗、最終成為世界新能源汽車(chē)第一名的成功案例，鼓舞更多中國(guó)品牌敢于邁出出海步伐，勇于去打造世界品牌，激發(fā)了眾多中國(guó)品牌的國(guó)際化斗志。

省廣集團(tuán)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群總經(jīng)理羅繼作《共建生態(tài)，助力出海品牌合作的雙贏之路》主題分享，表達(dá)了省廣集團(tuán)愿意與社會(huì)各界齊心協(xié)力，共同推進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際化的堅(jiān)定決心，倡導(dǎo)各方攜手構(gòu)建良好的生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)出海品牌合作的雙贏局面。

新華社中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司副總裁古斯敏帶來(lái)《媒體國(guó)家隊(duì)如何助力中國(guó)品牌國(guó)際化》主題分享，詳細(xì)介紹了新華社在品牌出海方面所擁有的獨(dú)特資源，展示了新華社在助力中國(guó)品牌走向世界過(guò)程中的強(qiáng)大支撐作用。

中廣協(xié)國(guó)傳委副秘書(shū)長(zhǎng)梅波主持了《探討中國(guó)品牌在全球化進(jìn)程中的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型》圓桌討論。美國(guó)北美傳訊公司創(chuàng)始人Chris Pereira，省廣集團(tuán)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群品牌負(fù)責(zé)人祁杜敏參與其中，共同圍繞這一重要議題展開(kāi)深入探討，碰撞出了諸多思想的火花。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程日益加快的大背景下，品牌在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中所占的地位愈發(fā)關(guān)鍵。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境以及愈發(fā)激烈的全球品牌競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌的發(fā)展之路仍面臨著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）聯(lián)合多個(gè)合作伙伴共同發(fā)起“金磚品牌合作機(jī)制”倡議，旨在通過(guò)對(duì)各方資源進(jìn)行有效整合，推動(dòng)協(xié)同共進(jìn)，切實(shí)提升中國(guó)品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力，使其能夠游刃有余地應(yīng)對(duì)全球品牌競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的重重挑戰(zhàn)，最終達(dá)成中國(guó)品牌互利共贏的良好局面。

（見(jiàn)證嘉賓左起：新華網(wǎng)品牌出海負(fù)責(zé)人胡皓冉，新華社中廣聯(lián)副總裁古斯敏，省廣集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)楊遠(yuǎn)征，波司登副總裁王晨華，廈門(mén)市政協(xié)委員、廈門(mén)市新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)卓傳偉，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、省廣集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)陳鈿隆，南方周末總經(jīng)理姚偉新，中關(guān)村新興科技服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟黨支部書(shū)記、副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)毛煒）

新華網(wǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)、GSMA等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦了“2024品牌國(guó)際化創(chuàng)新案例征集”活動(dòng)，旨在提升中國(guó)品牌的國(guó)際傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。

此次論壇揭曉了評(píng)選結(jié)果，包括“2024品牌國(guó)際化年度人物”、“2024品牌國(guó)際化年度領(lǐng)軍企業(yè)”和“2024品牌國(guó)際化創(chuàng)新案例”三大類(lèi)別名單。這些榮譽(yù)獲得者和案例代表了中國(guó)品牌在國(guó)際化進(jìn)程中的卓越成就和創(chuàng)新實(shí)踐，展示了中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中的活躍形象和影響力。