每年的霜降日，在安徽蒙城縣的莊子祠內(nèi)，來自國內(nèi)外的學(xué)者和莊子文化的愛好者都會用最虔誠的敬意遵循古禮，舉行布衣祭祀莊子的大典。

作為一項民間自發(fā)、自愿、自助的文化活動，布衣祭莊大典不僅是一場祭拜，它還包含講學(xué)、論壇、會講、雅集、茶會等一系列內(nèi)容。每年有超過百位莊子文化推崇者從全國各地匯聚于蒙城，懷揣最深沉的敬意，共同緬懷先哲。

王安石巡視蒙城時，曾賦詩《蒙城清燕堂》一首，盛贊蒙城“民有莊周后世風(fēng)”。 蒙城人也一直不忘紀念莊子，莊子祠歷經(jīng)數(shù)次焚毀重修，現(xiàn)在依然矗立在渦河北岸。

蒙城莊子祠游人 本文圖片除署名外均由蒙城縣委宣傳部提供

超越凡俗的先賢，在這里埋下智慧的種子，千百年后，生長出人心所向的善念。在蒙城，宏闊的歷史徐徐展開。莊子夢中的蝴蝶，仿佛跟隨時代變遷，再度展開了雙翅。

大城市的燈紅酒綠不及小城的逍遙靜謐?！板羞b”蒙城有著全方位的幸福質(zhì)感。而這里文旅融合路徑更是直抵詩和遠方，映射出幸福城市的文化內(nèi)核，可以瞬間治愈生活的煩躁與沉悶。

縣域旅游漸成文旅發(fā)展生力軍。今年1-9月份，蒙城全縣接待游客635.81萬人次，帶動旅游綜合收入52.3億元。作為皖北六市的地理中心，蒙城周邊人口眾多。而在成為皖北地區(qū)重要旅游目的地的同時，它也憑借自身文化魅力吸引著長三角和更廣闊的地區(qū)客源。

農(nóng)業(yè)大縣文旅破圈的嘗試

今年國慶前夕，蒙城縣有關(guān)單位主動對接省會合肥的旅行社，發(fā)起了“千人游蒙城”的兩日游活動，由旅行社組織客源每周發(fā)團前往蒙城，蒙城縣文旅部門則負責(zé)從“吃住行游購娛”方面進行全方位協(xié)調(diào)、保障。

“活動效果是出乎意料的好。”蒙城縣文化旅游體育局局長張峰告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com），前三期旅游團名額很快被搶空。有不少游客是第一次來蒙城，除了自己留下了美好回憶，也通過網(wǎng)絡(luò)把蒙城的美景、美食、文化分享給了更多人。

這或許是各地文旅部門引客的常規(guī)舉措，但對于蒙城這個暫未通鐵路，且一度以產(chǎn)糧和肉牛養(yǎng)殖聞名的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣而言，從這樣的主動作為中不難看出，當(dāng)?shù)匾亚娜婚_始蓄力，通過匯聚各方力量深挖地方特色資源，努力探索出一條文旅強縣之路。

在蒙城縣楚村鎮(zhèn)陳仙橋村，2007年開始打造的京徽蒙生態(tài)園，如今已成為一個集農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、兒童科普教育等于一體的多功能大循環(huán)農(nóng)業(yè)項目。

蒙城縣京蒙徽農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理楊瓊告訴澎湃新聞，公司從生豬養(yǎng)殖起步，通過流轉(zhuǎn)灘涂地開始從事蔬菜和苗木的種植。2018年公司在文旅部門的指導(dǎo)下，成功舉辦了蒙城縣首屆桃花節(jié)，開始走上了農(nóng)文旅融合發(fā)展之路。

“農(nóng)業(yè)季節(jié)性強，與旅游相結(jié)合，打開了更加廣闊的空間?！睏瞽偢嬖V記者，在此之后，京徽蒙生態(tài)園又相繼推出了年貨節(jié)和冰雪節(jié)等特色文旅節(jié)慶活動，并打造了農(nóng)業(yè)觀光、文化展示、親子游學(xué)、創(chuàng)意手工、果蔬采摘等農(nóng)文旅特色項目。年均接待游客超過10萬人次。

蒙城縣鯤鵬湖公園

農(nóng)文旅融合發(fā)展，帶來的不僅是游客數(shù)量的增多，也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)致富，楊瓊告訴澎湃新聞記者，京徽蒙生態(tài)園每年僅支付給周邊村民的工資就有200多萬。

“放眼整個皖北地區(qū)，蒙城的文旅資源稟賦都是數(shù)一數(shù)二的?！睆埛甯嬖V澎湃新聞，蒙城歷史悠久、底蘊豐厚，尉遲寺新石器文化遺址被譽為“中國原始第一村”。此外，北宋千年萬佛古塔，集中國古代南北方造塔技術(shù)之大成。文廟、莊子祠、九鼎靈山寺等名勝古跡星羅棋布。

文旅發(fā)展僅停留在“論資源”的上半場是遠遠不夠的，要想讓“沉睡”的資源變得“可看、可觀、可感、可體驗”還需要持續(xù)挖掘利用和加強配套服務(wù)。

“古城、古遺址、莊子文化，是蒙城縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底氣。在此基礎(chǔ)上，我們也在做更多的嘗試，以更好滿足現(xiàn)代旅游的需求?！睆埛灞硎?，通過豐富產(chǎn)品服務(wù)供給、創(chuàng)新消費模式場景，并以全新的詮釋和文化創(chuàng)意展示，能為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新的文化基因，充分激發(fā)歷史文化積淀的潛在勢能。

全力打造文化厚重、古今融合、特色鮮明的歷史文化街區(qū)便是一項重要內(nèi)容。張峰告訴記者，蒙城也一直在學(xué)習(xí)其他地區(qū)文旅發(fā)展的寶貴經(jīng)驗。

安徽淮南市下轄的壽縣距離蒙城不遠。近年來，當(dāng)?shù)赝ㄟ^深挖歷史文化底蘊，創(chuàng)新文旅表達形式，賦予了千年古城新的文化內(nèi)涵，打造出了獨具特色的文旅體驗。接受記者采訪的次日，張峰便帶上了局里的同志一起去壽縣古城考察學(xué)習(xí)。對于古城文化傳承和要素挖掘、歷史元素和商業(yè)業(yè)態(tài)的關(guān)系他們迫切希望厘清思路。

超越地域的旅游體驗

從江淮丘陵進入廣袤無垠的皖北平原，滿眼秋色正宜人。

缺乏山水風(fēng)光，以往皖北地區(qū)的文旅發(fā)展普遍面臨體量小、內(nèi)容少、鏈條短的現(xiàn)實尷尬。在這片承載著豐厚的歷史積淀和文化底蘊的土地上，該如何突破“有文無旅”的尷尬？以蒙城為代表的縣城正通過一系列文旅新打法，努力為游客和市民營造異質(zhì)化的休閑體驗，讓皖北地區(qū)的群眾不出遠門也能玩歡暢。

來到位于蒙城縣城市森林公園內(nèi)的裕隆森林帳篷營地，工作人員正在為次日承接的團建活動布置場地。

今年初，在蒙城當(dāng)?shù)亟?jīng)營傳媒公司的牛磊瞄準(zhǔn)了露營這一文旅消費的新風(fēng)口，投資打造了蒙城首家精致露營基地。通過捕捉年輕人喜愛的“新視角”下的休閑新生活，通過打造四季不同的露營場景，匯聚美食、娛樂、潮玩一體化的體驗。

“精致露營不等于野外露營。我們要在服務(wù)、景觀和內(nèi)容上全面追求精致體驗，計劃分三個階段對營地進行全方位提升?！迸＠诟嬖V記者，在游客普遍追求舒適、品味和儀式感的趨勢下，他們率先在蒙城打造帳篷露營，也填補了皖北地區(qū)露營經(jīng)濟的空白。

裕隆森林帳篷營地。 澎湃新聞記者 楊喆 圖

市場的反饋也驗證了牛磊的商業(yè)判斷。他告訴記者，今年國慶假期，營地總共迎來了超過20萬的游客，甚至超過了蒙城縣城最大的商業(yè)綜合體同期客流量，而前來的游客中還有不少來自周邊市縣的游客，這讓牛磊非常欣喜。他表示自己和團隊成員將努力把營地打造成為“本地市民的世外桃源、外地游客向往的打卡地”，用一頂頂小帳篷撐起文旅消費的大市場。

離森林帳篷營地不遠處，幾棟徽派風(fēng)格的建筑引起了記者的注意。

張峰告訴澎湃新聞，為豐富城市森林公園的文旅業(yè)態(tài)，2021年蒙城城建集團在此打造了16間客房的秋水園民宿。

“‘秋水園’取名自《莊子》秋水篇?！泵袼挢撠?zé)人介紹，與當(dāng)?shù)仄渌袼匏煌氖牵锼畧@借鑒“灰墻、白瓦、馬頭墻”為特征的皖南古徽州建筑風(fēng)貌，融合了本土的莊子哲學(xué)和徽派建筑的自然美學(xué)，打造出一處兼具自然和文化韻味的生活空間。

民宿于2023年底開始運營，2024年便榮獲了安徽省“皖美金牌民宿”稱號。這一獨特的建筑風(fēng)格和場景營造讓游客在皖北地區(qū)也有機會置身水鄉(xiāng)、體驗皖南的徽州古韻。如今這里不僅成為當(dāng)?shù)厥忻裥蓍e度假的好去處，還成為不少新人婚禮包房的選擇，客房出租率也一直維持較高水平。

文化自信照亮文旅發(fā)展新路徑

幾乎每一個縣級城市都近似共享一個整體要素市場、游客市場，而旅游產(chǎn)業(yè)的模仿比其他產(chǎn)業(yè)更容易，由此也更容易形成產(chǎn)業(yè)資源的重復(fù)性投入和惡性競爭。

蒙城縣京蒙徽農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理楊瓊告訴記者，露營風(fēng)興起后，蒙城縣一年內(nèi)便出現(xiàn)了六家經(jīng)營露營項目的公司（景區(qū)）。雖然按照“復(fù)制粘貼法”可以“短平快”復(fù)刻，但此類明顯高度同質(zhì)化的項目，其發(fā)展后勁是值得懷疑的。

蒙城縣立倉鎮(zhèn)薛廟村稻田里鳥兒展翅翱翔

真正完美的旅游從來不是走馬觀花，而是沉醉于每一座城市的獨特魅力與細膩風(fēng)景，更是在乎內(nèi)心感受與精神愉悅的旅行體驗。當(dāng)主打松弛感和性價比的“奔縣”熱潮席卷全國，縣域文旅發(fā)展該如何破解“千縣一面”的發(fā)展瓶頸？

名人故里素來是地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大抓手和重要資源。而對蒙城文旅而言，莊子文化即是最閃耀的IP。

行走在蒙城街頭，莊子元素?zé)o處不在。這里的道路、社區(qū)、學(xué)校甚至企業(yè)的名字里很容易便能找到莊子文化的印記。莊子浪漫的靈感和智慧也為這座小城加上了一層清新、雅致的濾鏡，給人一種回味無窮之美意。

“莊子養(yǎng)生功”入選中華體育文化優(yōu)秀項目

蒙城縣文化旅游體育局局長張峰告訴澎湃新聞，文旅發(fā)展的關(guān)鍵便是要挖掘所在地區(qū)獨特的文化內(nèi)涵和深層次價值。莊子的思想智慧，跨越千年，依然熠熠生輝。而蒙城民眾心中那份源自莊子思想的文化自信將成為蒙城文旅“出圈”的最大王牌。

“多年來蒙城圍繞莊子文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展做了大量工作。但更重要的是，歷經(jīng)歲月更迭，敬莊愛莊、研莊、弘莊的傳統(tǒng)在蒙城這片土地上從未間斷過?！卑不帐∏f子研究會副秘書長張建同告訴記者，為將莊子文化的研究成果轉(zhuǎn)化為地方發(fā)展的動力，蒙城陸續(xù)打造了美食、研學(xué)、體育、中醫(yī)藥健康等一系列體驗項目，讓老百姓獲得了實實在在的幸福感。

小城文旅堅持長期主義

奔縣之旅熱潮的背后，在一定程度上，反映的正是社會對于更高質(zhì)量旅游體驗的期盼，而這考驗的是如何從更大格局、更寬視野、更深層次謀劃推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級發(fā)展。

走向縣城，不僅是旅游發(fā)展的新路徑，更是都市人“返璞歸真”的主動選擇。不少“寶藏小城”頻頻登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進地方經(jīng)濟發(fā)展的“大能量”。

“大家都用‘潑天的富貴’這個詞來形容旅游的帶動效應(yīng)。但‘潑天的富貴’就像一場雨，來得快去得也快。想要留住，就要用心準(zhǔn)備。”張峰告訴記者，蒙城文旅要在流量爭奪戰(zhàn)中做長期主義者，不求短時間內(nèi)出圈，而是要增加內(nèi)秀，慢慢等待綻放的時刻。

蒙城萬佛塔

集山水人文之力，2024年安徽省全面推進大黃山建設(shè)，從“一座山”延伸到更廣闊的區(qū)域。而像蒙城這樣的皖北城市，通過打造要素優(yōu)勢明顯的古城游、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游，能使皖北、皖南旅游差異化交互，從整體上推動安徽全省旅游梯度發(fā)展。

張峰告訴記者，蒙城要構(gòu)建一個全要素體系，不僅要在經(jīng)濟發(fā)展和城市建設(shè)這樣的“硬實力”上對標(biāo)先進，也要在打造魅力文化、城市文明和宜居生活這些“軟環(huán)境”上久久為功。

計劃2026年全線建成通車的阜淮鐵路正在緊張建設(shè)。通車后，蒙城也將結(jié)束不通高鐵的歷史，一舉融入長三角高鐵網(wǎng)。這將幫助旅游者克服原先來往蒙城交通時間過長的心理障礙，進一步提升當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的輻射力。

期待這座地圖上的隱藏寶藏之城，能夠早日成為人人向往的逍遙小城。