過去幾年，智能化浪潮席卷了我們的日常生活，從智能手機到家用電器，科技不斷改變著使用體驗，個人護理、尤其是口腔護理品類也開始了自己智能化的進程。

根據藝恩發布的《2024電動牙刷行業洞察》，超過80%的口腔問題源自刷牙太少或刷牙不到位。在這樣的行業背景下，電動牙刷的行業也迎來了充分的發展空間——中國口腔護理市場規模以4%的年復合增長率穩定增長，預計2024年突破500億元。

圖片來源：藝恩

而在口腔護理市場中，電動牙刷顯然是智能化的最大受益者。根據報告中的數據，中國電動牙刷零售額規模在2022年迎來了自己的轉折點：2020年中國電動牙刷零售規模達到了82.3億元，但該規模在接下來兩年內接連下降，并在2022年跌至“谷底”——51.1億元。2023年，銷售額開始回升，來到55.8億元。報告還預計銷量會在未來五年內持續釋放，預計在2026年回歸到2020年的水平。

不過與2020年不同，2026年的電動牙刷市場發展，將輪到國產品牌引領。

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根據品牌在社交媒體上的聲量和品牌發展情況，市面上電動牙刷大致可以分為四類：以小米、米家、高露潔為代表的“新興品牌”、以徠芬為代表的“當紅品牌”、以飛科、歐樂B、飛利浦、笑容加為代表的“老牌勢力”，和其他暫不構成行業影響力的電動牙刷品牌。而從市場份額來看，在2023年，笑容加更是以28.1%的網絡零售額占比，成為了國產電動牙刷品類的代表。

國產品牌成了大牌最佳平替

回顧笑容加近幾年的發展，不難看出，技術普及和智能化正是笑容加市場地位不斷提升的兩大原因。

在技術普及方面，笑容加將聲波清潔技術和磁懸浮馬達引入其主流產品線。過去電動牙刷主要以低頻振動或旋轉往復技術為主，其中低頻振動常見于非常低端的電動牙刷。這類牙刷通過刷頭的垂直或水平振動清潔牙齒，因傳動技術限制，低頻振動的頻率和幅度較低，清潔效果相當有限，更多的還是依賴用戶“手動”刷牙。

旋轉往復技術在技術上比低頻振動更加先進：圓形刷頭在一定角度內旋轉，以類似“旋轉拋光”的方式清潔牙齒。盡管在清潔效率上這一方案比低頻振動要有效得多，但無法深入牙縫中，同時對牙齦的刺激也更大。

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而聲波振動方案無論在清潔效率還是用戶體驗上都更為出色：聲波技術通過每分鐘數萬次的高頻振動清潔牙面和牙縫，配合的磁懸浮馬達也顯著減少了牙刷對牙齦的刺激。要注意的是，笑容加并不是第一個采用這兩種技術的品牌，但在笑容加發力之前，聲波振動等技術僅出現在高端電動牙刷中。以飛利浦為例，聲波清潔系列（Sonicare）的售價普遍要150-300美元。

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當然了，被譽為“價格屠夫”的小米也利用米家生態鏈將聲波振動技術的電動牙刷售價降低到百元以內，其中最便宜的米家聲波電動牙刷T100售價更是只需要39元。但就像當初的手機市場一樣，低價只是國產品牌進入市場的第一步，想真正引領市場，國產牙刷品牌必須找到自己的超車點。比如2024年興起的掃振式清潔，就將徠芬、笑容加等品牌帶到了國際市場。

智能化助國產品牌彎道超車

而智能化的興起，更是給了國產電動牙刷一個海外品牌難以追趕的超車點。剛剛提到，“刷牙太少或刷牙不到位”是81.5%受訪者出現口腔問題的原因。對于“刷牙太少”這個問題，除了提高用戶的自覺性外我們別無他法。但對于“刷牙不到位”，智能化恰好能解決這個問題。

圖片來源：笑容加

相比傳統電動牙刷的清潔方式，智能化的電動牙刷在陀螺儀和壓力傳感器的支持下，可以在手機App里顯示用戶刷牙的“技術統計”，實時提示用戶刷牙的力度和“盲區”，確保每一顆牙齒的每一面都能得到有效清潔。

更重要的是，智能化、牙齒健康數據等服務的加入也讓電動牙刷擺脫了過去海外牙刷品牌“刷頭盈利”的經營理念，像當年打破“打印機-墨盒”銷售模式一樣，為電動牙刷行業帶來更健康的發展。

國產電動牙刷將再現國產手機榮光？

從長遠來看，壓力感應、App聯動并不會是國產電動牙刷的終點。在萬物互聯的時代，AI 技術的融入為電動牙刷行業帶來了新的可能。電動牙刷作為我們每天都要接觸，且唯一能接觸到我們口腔狀況的智能設備，在口腔越來越受重視的2024年，必將承擔更大的責任。

保守猜測，未來的電動牙刷不僅僅是清潔工具，還可以是集成了口腔健康監測、數據分析和個性化護理方案的智能終端。通過傳感器和AI算法，電動牙刷可以實時檢測口腔內的菌群變化和其他健康指標，及時預警潛在的口腔問題。

圖片來源：笑容加

另外，小米、華為等科技巨頭布局電動牙刷市場，也有望利用自身在智能生態和供應鏈整合方面的優勢，推出更具性價比的產品。在2023年，笑容加就在華為開發者大會登場，并以華為智選產品的方式融入華為智慧健康的生態中。小米的米家電動牙刷更是用低價打開了年輕消費者的市場，豐富了米家的影響力。

得益于跨端互聯和生態系統的整合，各品牌的運動健康服務還可以獲得牙刷提供的第一手數據，并為用戶提供遠程牙醫問診等增值服務，對牙齒問題“防范于未然”。

當然了，并不是每個人都需要如此高端的智能護理方案。對于日常口腔清潔需求較為簡單的用戶，傳統的智能電動牙刷依然是經濟實惠的選擇。但同樣不可否認的是，電動牙刷的智能化已經成為了每一個行業參與者必須面對的挑戰。

圖片來源：笑容加

小米、徠芬、笑容加等品牌的入場，還將繼續整個電動牙刷行業注入新的活力。就像當年國產手機用技術內卷“卷贏”海外手機品牌一樣，國內智能牙刷品牌競爭所帶來的壓力，也將成為行業進步的動力。歐樂B、飛利浦等牙刷品牌在高端市場的節節敗退，就是國產電動牙刷品牌技術進步的最好證明。無論接下來國產品牌還將如何朝著高端化、智能化的角度發展，對我們消費者來說，能用更實惠的價格買到更優秀的產品，這才是最重要的頭等大事。