11月24日，吸睛無數(shù)的2024廣州車展閉幕。除了科技與性能的盛宴狂歡外，“設(shè)計(jì)力”——成為中國汽車征服世界的大流量密碼。這種現(xiàn)象，與家居、家電行業(yè)正上演的設(shè)計(jì)大戰(zhàn)如出一轍，卻又各有不同、互為借鑒。具體如何?本期家居新范式一起來探。

01新時(shí)代造就“中國好設(shè)計(jì)”

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力，但對(duì)于一家成熟的企業(yè)而言，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力也同樣重要，好的設(shè)計(jì)不僅能傳遞品牌的情感價(jià)值，還能為品牌帶來更深遠(yuǎn)的文化意義，并通過滿足用戶需求，提升產(chǎn)品體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展和競爭力提升。

近年來，中國制造正在加速走向世界，在這個(gè)過程中，中國工業(yè)設(shè)計(jì)也在蓬勃發(fā)展，推動(dòng)中國制造實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。以新能源汽車為例，中國已經(jīng)成為了全球最大的新能源汽車市場之一，中國汽車設(shè)計(jì)正以其獨(dú)特的價(jià)值觀念，在全球汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

去年底，吉利設(shè)計(jì)聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院共同發(fā)布了《中國汽車設(shè)計(jì)話語體系白皮書》，這意味著“中國設(shè)計(jì)”擁有了自己的話語體系，并在汽車工業(yè)發(fā)展史上寫下了濃墨重彩的一筆。

吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱表示：“(汽車)設(shè)計(jì)至關(guān)重要，不僅是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，也是決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵要素。”

家居新范式認(rèn)為，中國汽車產(chǎn)業(yè)之所以越來越重視設(shè)計(jì)語言體系，是因?yàn)椤昂迷O(shè)計(jì)”背后不僅代表著品牌形象，更是技術(shù)自信、文化自信和審美自信的綜合體現(xiàn)。

比如在2013年，吉利推出了KC概念車，開創(chuàng)了“水波漣漪格柵”的經(jīng)典設(shè)計(jì)符號(hào)，是吉利對(duì)未來汽車造型設(shè)計(jì)的嘗試，這一經(jīng)典之作也被網(wǎng)友稱為“大美中國車”。

家居新范式認(rèn)為，構(gòu)建具有中國特色的設(shè)計(jì)話語體系，對(duì)于增強(qiáng)國產(chǎn)品牌的核心競爭力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，以及提升中國品牌在全球市場的知名度和影響力，具有重大而深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

當(dāng)然，做好“中國設(shè)計(jì)”的并不只有汽車產(chǎn)業(yè)，隨著越來越多新企業(yè)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)從中國走向世界，“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”，為全球不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案。

02做“中國設(shè)計(jì)”，講好“中國故事”

為此，家居新范式認(rèn)為可以從“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)化”與“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化”兩個(gè)維度，看“中國設(shè)計(jì)”是如何賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并成為助力中國品牌發(fā)展的“新范式”。

所謂的工業(yè)設(shè)計(jì)，并不是指單純的外觀設(shè)計(jì)，而是需要在應(yīng)用研究、設(shè)計(jì)思考、新材研發(fā)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)等方面注入自己的思考，要對(duì)品牌和文化有深入的感知，才能講出獨(dú)具韻味的“中國故事”。

“中國制造”也經(jīng)歷了從來樣加工到設(shè)計(jì)主導(dǎo)的發(fā)展過程。從一開始的來樣加工，直接復(fù)制成熟品牌再出口，到如今能擁有自己的設(shè)計(jì)體系，當(dāng)下的中國工業(yè)設(shè)計(jì)在世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域中已經(jīng)擁有舉足輕重的話語權(quán)。

而且，隨著越來越多中國設(shè)計(jì)師走向世界，中國設(shè)計(jì)也在積極從全球汲取養(yǎng)分，實(shí)現(xiàn)本土化與國際化的融合。

比如即將在12月6-9日舉辦的2024廣州設(shè)計(jì)周，將呈現(xiàn)以“未來編織者”為主題的“可持續(xù)設(shè)計(jì)館”。該展覽由知名藝術(shù)家劉德志、中國高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師方振鵬策展，以“可編輯、可持續(xù)的當(dāng)代卯結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”為核心概念，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，重新定義建筑與設(shè)計(jì)的關(guān)系。

其中，聯(lián)合策展人方振鵬提到了由古代榫卯所帶來的靈感，將當(dāng)代榫卯裝置和展館建筑合二為一，形成可持續(xù)設(shè)計(jì)館的藝術(shù)展覽空間，不僅繼承了古代工藝的精髓，同時(shí)能夠滿足現(xiàn)代快節(jié)奏生活中對(duì)建筑模塊化需求，也是中國建筑智慧的體現(xiàn)。

家居新范式觀察發(fā)現(xiàn)，在4月16-21日舉辦的2024米蘭家具展中，也有很多來自中國的設(shè)計(jì)師、家居品牌帶來獨(dú)立展覽，還有一部分與國際家具大牌合作，聯(lián)手推出新品系列。

比如W.DESIGN無間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人吳濱在米蘭大學(xué)帶來了《游山記系列—爿園：須臾即永恒》的策展;中國設(shè)計(jì)師馬巖松與Amazon合作的裝置作品“Amazing Walk(漫步)”也在米蘭大展出。

家居新范式認(rèn)為，隨著“中國設(shè)計(jì)”走向世界，“中國元素”也備受青睞，在這樣的背景下，如何讓“中國元素”推陳出新，不再局限于設(shè)計(jì)本身，而是充當(dāng)起“品牌翻譯官”的角色，從而賦予品牌更多元的審美、商業(yè)和情緒等價(jià)值，正是中國設(shè)計(jì)助力中國品牌發(fā)展的“新范式”。

03讓“好設(shè)計(jì)”成為改變世界的力量

不過，要想成就“好設(shè)計(jì)”，并不能一蹴而就。因?yàn)樵O(shè)計(jì)背后不僅只是造型、數(shù)據(jù)、模型等“理性因素”，還有文化認(rèn)知和消費(fèi)感知等“感性因素”。

以家電行業(yè)為例，有廠商表示，單純“好看”的產(chǎn)品已經(jīng)很難從激烈市場競爭中突圍而出，當(dāng)下的消費(fèi)者更加注重智能化和場景化需求等，公司的工業(yè)設(shè)計(jì)也要轉(zhuǎn)變思維，朝著多元化趨勢發(fā)展。

因此，當(dāng)下的中國家電“出海”，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅參與產(chǎn)品策略、功能開發(fā)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，還要在超前設(shè)計(jì)中探索新材料、新工藝及新技術(shù)，同時(shí)適應(yīng)海外市場不一樣的消費(fèi)需求。

AWE2024發(fā)布的行業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告提到，越來越多家電家居企業(yè)從設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新角度出發(fā)，在浴室、臥室等多種家庭場景打造更加貼切用戶需求、實(shí)用性更強(qiáng)、顏值更高的產(chǎn)品，其中，AI技術(shù)迭代加速了大家居產(chǎn)品智能化滲透，讓套系產(chǎn)品更好地配合家庭裝修風(fēng)格形成整體協(xié)調(diào)性。

家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，近年中國家電出口非常迅猛，今年前三季度，中國家電出口969.2億美元，同比增長13.5%，隨著中國家電走向海外，也為海外市場帶來了智能化、綠色化等設(shè)計(jì)新風(fēng)。

除此以外，“中國設(shè)計(jì)”在泛家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中也發(fā)揮著重要作用，“中國設(shè)計(jì)”已經(jīng)從之前的啟蒙階段，逐漸成為推動(dòng)中國制造業(yè)發(fā)展的核心力量。

比如我樂家居成立了ODC國際家居設(shè)計(jì)中心華麗亮相，提出以“中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)”作為發(fā)展核心，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的升級(jí)，并陸續(xù)推出了“花火”“菲拉格慕”等多個(gè)高奢設(shè)計(jì)品牌。

小紅書也在近期推出了REDeco家居家具行業(yè)IP，希望嚴(yán)選有原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，有溫度、可長久使用的家居家具品牌，探索中國人家居文化的更多可能性。

不難看出，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為中國品牌實(shí)現(xiàn)品牌向上的重要因素之一，助力產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為驅(qū)動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)化、自我升維的內(nèi)生力量。

04結(jié)語

對(duì)于中國制造業(yè)而言，除了智能化、電動(dòng)化等技術(shù)變革力量之外，設(shè)計(jì)力量也成為了展示中國技術(shù)、文化自信的重要力量。“中國設(shè)計(jì)”正在逐漸走向世界，而這只是一個(gè)開端，未來中國設(shè)計(jì)將與中國不同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，成為中國品牌的核心競爭力之一，并推動(dòng)中國產(chǎn)業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，提升中國產(chǎn)品在全球市場的競爭力和影響力。