上海豪宅市場熱度依舊。

11月25日，位于上海黃浦核心區域的高端項目露香園·天譽迎來開盤，該項目推出建筑面積260至882平方米天際大宅，開盤當日即創下約78億元的銷售成績。

根據公開信息，該項目均價約17.6萬元/平方米，此次推出150套房源，共收到152組有效意向認購，認購率達到101.33%。

今年上海豪宅項目走出獨立行情。舉例而言，10月27日，位于上海黃浦區核心區域的外灘壹號院二期三批次開盤，均價17.2萬元/平方米的158套房源當日售罄。據“融創官微”，外灘壹號院二期在今年內已三開三罄，總銷售套數472套，總成交金額215億元。

在此之前，單價21萬元/平方米、套均總價接近1.1億元的翠湖天地六期108套房源于9月27日售罄，收金119.79億元。同一日開盤售罄的還有中海領邸玖序三期，該項目年內三次開盤均實現“日光”。

據克而瑞上海機構統計，2024年以來上海共產生了30個“日光”盤，其中均價10萬元/平方米的豪宅盤就有17個“日光”，占比接近六成。

受中高端住宅供應維持高位影響，根據國家統計局數據，今年10月，上海新房環比漲幅持續領跑全國，環比上漲0.3%。同時，上海新房價格自2022年6月份以來環比持續正增長，環比已連續上漲29個月，并且自今年3月份以來環比連續8個月領漲。

在業內看來，今年以來上海豪宅市場熱度持續較高，改善性需求旺盛在一定程度上支撐起房價的堅挺走勢。

據澎湃新聞不完全統計，今年以來（截至10月30日），上海共成交單價15萬元以上豪宅項目至少16個（含同一項目不同批次），共計供應套數超2472套。從成交情況看，10個項目開盤實現“日光”，1項目開盤當日去化率99%，16個項目開盤日共計成交2226套。

從區域分布看，16個項目中，黃浦區共計10個、浦東新區4個、徐匯區和長寧區分別為1個。

澎湃新聞對其中14個披露有效意向認購客戶名單的豪宅項目按省（市）進行統計分析，去除公司買家，共計識別3787組客戶。其中，上海客戶1792組，占比47.32%；江浙籍客戶共計930組，占比24.56%。從認購名單的身份信息識別，男性占比55.98%；女性占比44.02%。

此外，克而瑞研究中心此前發布的上海豪宅熱銷的產品及客群調研中提及，從年齡段看，購房的主力已經從“60/70后”向“80/90后”轉移，這群新貴中大部分資金來源還是父母。按總價將豪宅進行劃分來看，5000萬以上的奢豪客戶畫像以私營企業主為主，以及他們的“二代”，“二代”基本有海外留學背景，且浙江的企業占比最高，其次是江蘇和安徽，他們偏好保值性更強的核心地段。

上述調研顯示，構成此輪上海豪宅客群的主要有四類需求：一是資產配置需求。資產配置保守型人群，持幣多年，瞄準核心板塊的稀缺產品或是富裕家庭多套合一，實現固定資產配置優化；二是改善置換需求。核心城區改善置換，更偏好同區域同板塊的豪宅產品或是追求物業類型升級的豪宅改善客戶。三是在滬首置人群。包括非滬籍富裕家庭的“二代”首次置業或是長三角富裕階層一家四口為教育資源在上海置業。四是投資投機需求。

澎湃新聞在實地采訪中也了解到，部分購房者已經歷2-3年的打新之路。一名購買陸家嘴豪宅“濱江凱旋門”的購房者對記者表示，“從2020年開始，我就陸續把幾套小房子整合了。現在買房的邏輯已經變了，以往可能是普漲，現在是分化的。”他認為，“核心城市、核心地段的房產是有稀缺性的，也符合個人改善的需求，所以哪怕市場有波動，也不會太大。”

也有購買黃浦區“綠城外灘蘭庭”的購房者表示，“個人比較喜歡綠城的產品。目前已購有綠城黃浦灣作為自住，再次購入綠城外灘蘭庭為兒子置業。”其表示，一方面是同一項目不同批次的價格呈現上漲的趨勢，另一方面，雖然一二手房價格倒掛現象正在逐步減少，但核心地段、熱門板塊的項目倒掛的情況仍然存在。作為自住需求，后續價格的變動對自身影響不會太大。能增值保值更是錦上添花。

上海壹億豪宅合伙人Bobo在接受采訪時表示，各地買家都看好上海核心區域的優質資產。隨著豪宅項目的供應增加，后續豪宅市場或也將面臨分化的格局，不同項目之間競爭加劇，卷地段、卷品質、卷戶型，買家肯定會擇優選擇。“從整體市場而言，不同項目都有自身的客群，買家也會根據自身情況有多少錢辦多少事。”

對于后續項目的供應安排，11月23日，網上房地產官網公示新一批近期將上市新建商品住房項目，9個新房項目將上市，上市面積共約14.68萬平方米，合計1130套房源，項目分布于浦東、靜安、楊浦、寶山、奉賢、松江以及青浦區。

該批次項目備案均價從42529元/平方米至169800元/平方米不等。其中，位于浦東陸家嘴的邑江庭（推廣名“陸家嘴太古源 源邸”）項目以16.98萬元/平方米的備案均價領跑。此外，浦東的湯臣嘉浩園備案均價13.8萬元/平方米；位于靜安的永興里以及楊浦的悅江璟庭的備案均價分別為12.5萬元/平方米、12.7萬元/平方米。