追尋歷史與文化足跡，周末自駕直奔平潭將軍山，白天飽覽三軍聯(lián)合作戰(zhàn)演習(xí)紀(jì)念碑、戰(zhàn)壕、海上石林與落日美景，夜晚走進(jìn)“嵐起山海圖@中國平潭將軍山”光影畫卷，“為祖國統(tǒng)一點(diǎn)贊”……

一場別開生面的3x8小時(shí)紅色人文度假之旅，為福州“00后”小吳，注入了滿滿的精神能量。

通過悉心堅(jiān)守和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化獨(dú)特在地人文資源，中國平潭將軍山釋放文旅產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營潛能，譜寫出人文與經(jīng)濟(jì)共融、共享、共榮的“山海經(jīng)”。

悠然舒適的南部灣慢生活，千奇百態(tài)、生機(jī)勃勃的“沒有屋頂?shù)纳鷳B(tài)藝術(shù)博物館”，“祖國統(tǒng)一振興中華”人文精神棲息地……

凝聚不同文化場景和體驗(yàn)，將軍山仿佛一個(gè)萬花筒一般的平潭縮影、源色圖鑒。

點(diǎn)亮“將軍紅”之美的，是文化的傳承與發(fā)展，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力——“產(chǎn)業(yè)骨骼”塑造。

坐擁國家級(jí)地質(zhì)公園、4A景區(qū)等優(yōu)越稟賦的平潭將軍山，曾經(jīng)只是一個(gè)“平凡”、安靜的“角落型景區(qū)”。

作為歷史事件見證地和平潭人文傳承地，這個(gè)曾經(jīng)的傳統(tǒng)紅色資源型景區(qū)，近年來修煉出強(qiáng)烈、穩(wěn)定的人文內(nèi)核——“祖國統(tǒng)一守護(hù)者”紅色文化，蛻變、發(fā)展出個(gè)性化、年輕化、多元化的強(qiáng)大人文經(jīng)濟(jì)競爭力。

“成長在百年未有之變局時(shí)代、更具文化自信和表達(dá)熱情的新一代青年，他們的愛國熱情不需要‘教育’，只認(rèn)可‘點(diǎn)燃’。”

平潭將軍山整體運(yùn)營升級(jí)幕后操盤手柳雨佳女士表示：

“當(dāng)下，中國文旅產(chǎn)業(yè)不應(yīng)繼續(xù)以簡單經(jīng)濟(jì)學(xué)的‘抽象否定、具體肯定’方式，去思考、應(yīng)用中國人文精神和力量，應(yīng)當(dāng)結(jié)合中國人文化的具象、現(xiàn)代化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)‘社會(huì)人’與‘文化人’、‘經(jīng)濟(jì)人’多元合一的，為“人”服務(wù)的中國式產(chǎn)業(yè)高地。”

規(guī)劃初期，平潭將軍山景區(qū)合資運(yùn)營方艾牧嘉禾運(yùn)營規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司（以下簡稱“艾牧嘉禾”），對(duì)景區(qū)的自然資源、文化資源、人文屬性、地理位置等運(yùn)營潛力進(jìn)行了全面評(píng)估和深入挖掘。

平潭將軍山IQ優(yōu)勢獨(dú)特，使命責(zé)無旁貸。

若沿用行業(yè)過去盛行的“硬植入”“直觀答案化”“標(biāo)語化”等“直球表達(dá)”，必然會(huì)與年輕一代的感知習(xí)慣產(chǎn)生距離。

在文旅產(chǎn)業(yè)中“距離”產(chǎn)生不了“美”，其運(yùn)營結(jié)果可測。

“你想一眼看盡千年平潭嗎？請(qǐng)跟我來！”

艾牧嘉禾以一場既有人文價(jià)值傳承，又有高科技創(chuàng)新的“夜

博物”突破，為平潭將軍山景區(qū)拉開人文與經(jīng)濟(jì)融合跨越式升級(jí)大幕。

夜幕降臨，《平潭謠》悠揚(yáng)響起，在多媒體光影科技的藝術(shù)成像下，紅色“和平碑”和山海石林化身平潭前世今生的講述者，有影、有音、活化人文、娓娓道來。

最普通卻最溫暖的“歡迎回家”，指向了嵐臺(tái)兩岸共建共守的家園，點(diǎn)燃了觀看者“為祖國統(tǒng)一點(diǎn)贊”的熱血情懷。

自2023年九月底首演以來，“嵐起山海圖@中國平潭將軍山”迅速成為游客上島第一夜的打卡新地標(biāo)。

游客評(píng)價(jià)：“什么是不負(fù)家國情懷的頂級(jí)浪漫？來到這里就懂了。”

中國大地上，從不缺大開大合的遼闊景觀，但拉近人心距離的卻是小景小致的點(diǎn)滴感受。

景區(qū)“活”用紅色資源，將根植的人文內(nèi)核視覺化轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出“舉杯碰碑敬家國”“祈福綢帶祈團(tuán)圓”“為祖國統(tǒng)一點(diǎn)贊”等“小而美”“有溫度”的“種草”新場景，將互動(dòng)“打卡”玩出新花樣。

摒棄看似光鮮實(shí)則千篇一律、浮于表面的“皮相設(shè)計(jì)”，艾牧嘉禾以年輕人讀得懂、感興趣的“打開方式”，有效植入人文思想、彰顯“紅色”底色。

不提“紅”卻處處演繹“紅”，不斷擴(kuò)大“游”的人文共鳴，為這個(gè)“生長”中的旅游目的地塑造持久吸引力。

景區(qū)工作人員表示，近一年來，平潭將軍山“血脈覺醒”般以人文經(jīng)濟(jì)“征服”旅游市場，不僅屢屢上榜平潭必打卡景點(diǎn)，接待客流激增，客群結(jié)構(gòu)也肉眼可見的日益年輕化、多元化、國際化。

平潭是全國第二個(gè)獲批的國際旅游島。

作為祖國大陸距臺(tái)灣主島最近之地，海防文化與紅色文化，南島語族與海上絲路遺跡均交融于此，共繪家國情懷，開放探索世界，獨(dú)特的“人文 DNA”組成流淌于平潭的城市精神之中。

從傳承保護(hù)到轉(zhuǎn)型升級(jí)，艾牧嘉禾依托“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論，為平潭將軍山景區(qū)勾勒探索出文旅產(chǎn)業(yè)長效生存、價(jià)值轉(zhuǎn)化的新路徑。

企業(yè)負(fù)責(zé)人柳雨佳女士指出，文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的“隱秘鑰匙”，與以人為本的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”緊密關(guān)聯(lián)，“經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展之下，往往蘊(yùn)藏文化綿延不絕的基石。”

“很多地方文旅傳達(dá)的訴求，往往表面上聚焦于運(yùn)營帶來的直接盈利轉(zhuǎn)化和增長。”

柳雨佳表示，這種表述其實(shí)并不準(zhǔn)確，“文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，絕不能以純經(jīng)濟(jì)效益作為衡量產(chǎn)品成敗的唯一標(biāo)尺。”

她強(qiáng)調(diào)，艾牧嘉禾成立13年來，長期堅(jiān)守全球文旅產(chǎn)業(yè)的不同產(chǎn)品運(yùn)營一線，多次深度經(jīng)歷各種以純“經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論為基礎(chǔ)的運(yùn)營項(xiàng)目。

我國文旅產(chǎn)業(yè)正處于運(yùn)作模式趨近成熟的關(guān)鍵階段，在這個(gè)過程中，“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”是與當(dāng)下時(shí)代、市場最匹配的完整基礎(chǔ)理論。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長胡鈺教授對(duì)此深有研究，并得出結(jié)論：

人文經(jīng)濟(jì)是在當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中逐漸形成的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的構(gòu)建是經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)人的回歸，是中國經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)中國的回歸。

作為清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院特約研究員的柳雨佳，也始終將“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”作為運(yùn)作文旅產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)作產(chǎn)品的“穩(wěn)定內(nèi)核”，探索“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論和文旅運(yùn)營實(shí)踐結(jié)合的中國視野嶄新視角。

未來文旅產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)以新質(zhì)生產(chǎn)力盤活多樣資源，以人文要素的現(xiàn)代化、具象化表達(dá)，驅(qū)動(dòng)潤物細(xì)無聲地創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

在柳雨佳看來，必須依托運(yùn)營前置體系進(jìn)行科學(xué)定位與布局，為景區(qū)找到“一深兩高”（深厚人文底蘊(yùn)與高科技創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展緊密結(jié)合）發(fā)展模式的實(shí)踐抓手。

通過厚植在地人文資源，持續(xù)更新、精準(zhǔn)調(diào)控景區(qū)運(yùn)營每一個(gè)細(xì)節(jié)的角度、尺度與溫度，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從依賴自然資源向塑造強(qiáng)品牌，再向構(gòu)建強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量融合、深層次轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)在地文化與文旅產(chǎn)業(yè)共生共贏的人文經(jīng)濟(jì)成果化轉(zhuǎn)換。

整體升級(jí)后的一年來，平潭將軍山訪客絡(luò)繹不絕，好評(píng)連連不斷，某社交媒體平臺(tái)上的“自來水”已增長至2萬多條，讓“紅色”人文元素成為在地文旅新“磁極”，引領(lǐng)流量的新風(fēng)向。

不過，在“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論指導(dǎo)下，平潭將軍山十分明確，流量是一把“雙刃劍”。

景區(qū)始終堅(jiān)守以人文內(nèi)核激發(fā)當(dāng)下盛行的“家”“國”情感基因，勾勒出自己的紅色人文發(fā)展曲線，為增強(qiáng)兩岸融合情懷導(dǎo)向、促進(jìn)在地文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

柳雨佳表示，文旅運(yùn)營者決不能盲從只追逐即時(shí)流量增長的“暴力經(jīng)濟(jì)”。

流量經(jīng)濟(jì)的底層邏輯是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，但文旅項(xiàng)目、區(qū)域經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)整體的良性發(fā)展，不僅需要大數(shù)據(jù)的輔助，更需要深層次人文精神和關(guān)懷的有力支撐。

自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神中發(fā)展出來的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”告訴我們，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中堅(jiān)持保證“自利性”與“人文性”統(tǒng)一至關(guān)重要。

良好的經(jīng)濟(jì)倫理對(duì)于實(shí)現(xiàn)市場主體的規(guī)范、保障經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定具有法治不可替代的作用。

我們應(yīng)取“利”更重“義”，明確“義利之辨”，堅(jiān)持“君子愛財(cái)，取之有道”，堅(jiān)持“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”；在微觀經(jīng)濟(jì)行為中堅(jiān)持誠信、自律，在宏觀經(jīng)濟(jì)行為中兼顧公平、正義。

作為國家重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，文旅產(chǎn)業(yè)的根本在于長效生存。

而文旅產(chǎn)業(yè)長效生存并發(fā)展的根基，則在于深刻理解文化底蘊(yùn)、秉持人文關(guān)懷，合理利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略，實(shí)現(xiàn)流量經(jīng)濟(jì)與人文價(jià)值的相互促進(jìn)、相得益彰。

當(dāng)前，許多看似吸引眼球的“有趣”文旅項(xiàng)目，實(shí)則缺乏深度與持續(xù)吸引力，不僅降低了游客體驗(yàn)品質(zhì)，還削弱了文旅產(chǎn)品的人文價(jià)值與社會(huì)意義，損害文旅產(chǎn)業(yè)的長期高質(zhì)量發(fā)展。

因此，平潭將軍山景區(qū)的每一次運(yùn)營探索，始終與“祖國統(tǒng)一守護(hù)者”的人文內(nèi)核高度關(guān)聯(lián)。

今年國慶前夕，艾牧嘉禾為景區(qū)啟動(dòng)了以“Red將軍山”為主題的品牌煥新行動(dòng)。

擬人化的“將軍碑”系列原創(chuàng)表情包，主打“反差萌”，將一腔正氣的紅色感知與日常生活中的小情緒巧妙結(jié)合。

“Red將軍山”主題文創(chuàng)產(chǎn)品、場景設(shè)計(jì)，通過IP的青春化、現(xiàn)代化重塑，將抽象的紅色文化資源轉(zhuǎn)化為可觀、可感、可購買、可體驗(yàn)的具體產(chǎn)品和服務(wù)，廣受好評(píng)。

從“嵐起山海圖@中國平潭將軍山”的驚艷亮相，到“Red將軍山”品牌的迭代煥新，彰顯了“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”對(duì)文旅項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提質(zhì)升級(jí)和體系引領(lǐng)價(jià)值。

景區(qū)也通過文旅場景下的人文經(jīng)濟(jì)化路徑探索和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化力，為“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”進(jìn)一步構(gòu)建發(fā)展，貢獻(xiàn)了生動(dòng)例證。

海拔104米山峰之上，三軍聯(lián)合作戰(zhàn)演習(xí)紀(jì)念碑面朝臺(tái)海、巍然屹立。

三面碑塔，一面深情回望1996年的紅色歷史，一面鮮明宣告“祖國統(tǒng)一振興中華”的人文信念。

“還有一面，靜候著現(xiàn)在與未來的書寫。”柳雨佳如是講述。

柳雨佳表示，艾牧嘉禾還正在進(jìn)一步拓展其在文旅產(chǎn)業(yè)的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”實(shí)踐版圖。

當(dāng)前，公司已攜手央企單位強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在湘西花垣縣十八洞村及其周邊區(qū)域精心布局，緊鑼密鼓地規(guī)劃與推進(jìn)一系列產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，讓人文經(jīng)濟(jì)的光芒閃耀“精準(zhǔn)扶貧首倡之地”。