2024年11月21日，第六屆“‘大數據與營商環境’研討會”暨Timer城市活化研究院“城市活化觀察”系列沙龍之九在上海社科院舉辦。研討會以“文化空間IP：城市商業為何要搭建內容生態”為題，聚焦城市空間轉型、內容生態搭建、文化IP商業模式等主題。

在研討會的第一個環節，上海社會科學院經濟研究所副所長唐憶文指出，所謂城市，市就是交易，所以交易功能、商業功能是城市最早便具有的功能，是城市的源動力。發展至今，城市的商貿活動也在不斷演變，隨著互聯網時代來臨，傳統線下購物模式受到沖擊，服務消費、內容消費越來越成為商業空間的主要形式，在日益激烈的競爭環境下，我們看到文化IP的打造，科技元素、綠色理念的導入使得商業空間又迸發出新的活力，個性化、多元化、品牌化成為流量密碼，商業空間成為我們生活方式的延展空間。

上海市商業經濟學會會長聶永有表示，如何利用文化資源和商業智慧來增強城市的競爭力和活力在百年未有大變局背景之下具有重要現實意義。文化空間IP不僅是文化的象征，還是城市商業繁榮的重要驅動力。文化空間的建設需要以消費者為核心，文化內容必須契合大眾的審美和需求，努力達成文化與商業的平衡。同時，還需注重文化空間之間的合作共贏以及文化空間IP與社區的緊密結合。此外，科技進步為文化空間IP建設提供了新可能，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等技術的應用，讓文化體驗更加生動，增強了文化吸引力，提高了消費者的參與感和滿意度。最后，在可持續運營方面，文化空間IP的建設也應符合綠色發展的趨勢。

上海超算中心主任李根國則認為，數字中國作為國家戰略，在社會各領域產生了深遠影響，從文化角度來看，我國歷史中深厚的、高質量的文化數據積累對大模型產業的發展具有重要意義，同時，上海本身具有的豐富文化IP，數字時代文化產業的蓬勃繁榮也將賦能整個城市的發展。上海超算中心近年來緊跟數字時代發展趨勢，積極轉型發展，深耕與數字發展密切結合的城市數字化治理數據業務，保證算力基礎設施穩定供應，為各行各業賦能。希望未來也能與文化產業相結合，促進數據業務跨行業融合發展。

會議的第二個環節由城市活化研究院的蕭黎主持。蓬皮杜中心IP大中華區代表陳珊女士做了題為“文化空間IP的全球化輸出：巴黎蓬皮杜中心的故事”的演講，其對蓬皮杜藝術中心如何在當代藝術中創新突破進行了追溯，并著重介紹了中心如何為周邊社區的民眾提供藝術表達平臺、如何進行藝術活動與一線商業品牌的創新合作，并通過設立分館將影響力輻射至全球等。

藝述事市場負責人劉靚在題為“全鏈賦能：全球四大文化空間如何在中國落地”的演講中認為，文化空間的落地本質是一種合作，包含“共品（Product）、和聲（Resonance）、同聚（Organizing）、系形（Brand）、育意（Education）”五個維度。將藏品與文化藝術IP結合形成流量池，在空間中與參觀者的價值產生共鳴聚合，再進一步與品牌和教育形成有機共創，將產生社會價值。

AUD Design創始人郭駑在題為“建筑師眼里的商業和文化空間融合”的演講中從多元視角出發，認為未來人們需要的不僅是消費的空間，更是空間的消費。如何在這個過程中傳承空間基因、融入設計思維、促進空間協同是大城市未來升級過程中需要考慮的重要問題。

研討會的圓桌討論環節由城市活化研究院創始發起人、上海大數據聯盟副理事長徐景泉主持。在第一輪圓桌討論中，以“文化空間IP植入：城市空間轉型和新生代消費者”，為主題，上海交通大學設計學院教授范文兵指出，我國目前已經進入建筑更新時代，將IP融入建筑等前端策劃已經成為建筑學的必修課；上海科技館副處長包李君提到，科技館本身就是IP方，文創活動已經通過實景與虛擬、線上與線下的相互結合，以年輕人更易接受的方式宣傳科普內容；上海社科院經濟研究所博士齊麟認為，消費文化是我國經濟轉型發展背景下的重要內驅力，文化消費的發展對我國未來經濟結構將具有重要影響。

本次會議的第三塊環節由城市活化研究院發起人沈玉峰主持。上海華聯商廈有限公司發展中心總經理章毅介紹了百聯ZX項目的發展歷程和取得的成績，并表示通過建設新供應鏈、打造新消費客群、構建新消費空間三個方面的創新能夠解決次元商業的難點，完成模式閉環。

異星宇宙次元社區主理人李翔在題為“如何在商業空間運營次元社區”的演講中對當前傳統線下商業的邏輯模式進行了反思，并強調應當從尊重客戶的理念出發進行模式設計，淡化空間經營，強化人群經營，淡化商鋪間的邊界感，給客戶帶來無感松弛的感受，通過將AI引入工作流實現商鋪與COSER共贏。

東西文娛管理合伙人曹虹在題為“文創思維打通文旅場景融合新業態”的演講中，通過傳播、運營、IP+、文化+、消費的分層結構對文創思維進行了創新闡釋，并結合案例將文創思維落地的關鍵總結為氛圍化、劇情化、沉浸化、主題化四大抓手。

在隨后的第二輪圓桌討論環節，以“二次元落地與文化空間IP的商業構建”為主題，圓桌嘉賓們就二次元在中國的發展歷程、二次元近期在城市環境中的落地和商業發展情況進行了探討。