當我們在談松弛感的時候，64歲的余華在最新的散文集《山谷微風》分享會上給出了新的答案。他認為:“只有感受到緊張后，你才能感覺到松弛。反過來說，一直松弛以后，才能感受到緊張帶來的一種樂趣。”

“如果只有曠野沒有軌道，這個曠野太遼闊。但如果只有軌道沒有曠野，這個軌道會太狹窄。”余華覺得要有兩種對立的東西同時存在于生活中，如此，人們才會活得有意義。

而這也是旅行于生活最大的意義。

11月初，聞旅受邀參加了斐濟旅游局在峨眉山景區舉辦的2024年冬季路演活動。2天的活動時間，有媒體分享、業者之間的workshop、戰略合作簽署，斐濟本地的表演，以及峨眉山本地的考察。

通過此次一系列的整合，我發現了斐濟人天生快樂的秘籍，以及斐濟旅游局大中華區如何依托斐濟的軟硬實力將其打造成中國消費者喜歡的海島目的地。

亞洲文化的克制隱忍與斐濟天生快樂的在地文化相遇，本身就很好地闡述了余華詩里生活與旅行的平衡。特別是那一聲聲洋溢著幸福穿透力的“Bula”，即使一個緊繃感十足的i人，也很難不被感染。

我沒有去過斐濟，但看過很多關于斐濟的視頻。視頻里每個去過斐濟的人，隔著屏幕都能感受到的那份實實在在的松弛感。

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情緒價值正當時

斐濟無須“創造情緒 ”

上帝親吻過的海域很多，斐濟絕對算是被偏愛的那一趴。作為地球上最快樂的國家之一，它不僅是世界頂級的潛水地，還是最早迎接晨曦的海島之一。

除了快樂和松弛，斐濟又好像是自由的代名詞。就像在「楚門的世界」里，斐濟就是楚門內心深處渴望的真實與自由，每一個向往自由的人心中都有一片斐濟。

社交網絡上信息爆炸，大量對立和碎片化的內容，導致消費者產生數字疲勞和社交倦怠，就像《制造消費者》中提到的，“技術的發展從來不會讓人的欲望滿足，恰恰相反，速度越增加、人們越不耐煩”，越想要有溫度的旅行和社交。

斐濟旅游局全球首席執行官何博賢(Brent Hill)介紹自己去了全球很多目的地，但最讓其感受到放松和快樂的還是斐濟。他告訴聞旅“斐濟性價比很高，快樂是斐濟人的一種基因”，盡管目前很多海島目的地都有自己的特色，但在斐濟，游客無需制造快樂，只需要隨心所欲地做自己，安心躺平，在這里你不用擔心自己是I人或者E人，也不用刻意去追尋松弛感，因為這是當地人的日常。

有人說，這是一個情緒價值被極度重視的時代，年輕人的情緒造就了一個時代的生活方式，去citywalk、去騎行，去全世界看演唱會。

2023年全球情緒報告的數據指出，全球近1/3的人長期處于壓抑與焦慮的負面情緒中。大環境持續加壓，人們只能自己去突圍，于是回歸自然、回歸自然、身心靈健康等成為很多人新生活方式的向往。

此外，社交媒體的快速崛起和多元化展示方式，加速了現代人的情緒釋放。作為被“算法硬控的一代”，消費者的選擇有情緒共鳴，也有從眾心。但目前的情緒消費整體存在著供給不足、供給錯位的問題。

我們或許正在見證一個情感啟蒙時代的開啟，在社交媒體和內容算法的雙重作用下，消費者對情緒的消費是無邊無際的，情緒的發展依然超過商品本身的使用價值。

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除了曠野

中國消費者一生追求的其實是被愛和自由

超負荷的工作、快節奏的生活、無法排解的孤寂，讓很多人迷失。“人生是曠野”，在這句現象級流行語的鼓舞下，被困住的都市人總想逃離，周末進山里，假期赴遠方，希望借助旅行，去尋找新的力量。

一項數據顯示，2023年，中國移動互聯網用戶人均單日使用時長超過7小時，其中每人每天要花2.5小時在短視頻上，社交媒體已然成為一種日常生活。小到家長里短，大到愛國情懷，甚至職場焦慮，愛情細節，護膚手法等等，人們總能在不同的平臺和內容里找到自己正在經歷的情緒。

斐濟旅游局也觀察到了當代人的困局，在2022年推出了“斐濟·天生快樂”全新品牌營銷推廣口號后，一直延續其快樂的具象化。此次2024年冬季路演，斐濟旅游局大中華區公關經理陳依菲介紹了針對中國游客推出的“斐濟旅游十大必游體驗新方向”：

1.搭乘斐濟航空直飛航班，暢享免簽入境的便利；

2.看一場全世界最早的日出，盡享溫暖的熱帶天堂；

3.帶著心愛的人，去斐濟享受“成人專屬”的浪漫體驗；

4.帶孩子體驗斐濟特色兒童俱樂部，打造全家難忘的度假回憶；

5.與世界上最快樂的人民交流，體會斐濟人“天生快樂”的幸福哲學；

6.去斐濟探索多元化文化的交流，體驗斐濟的人文魅力；

7.去斐濟開啟戶外之旅，拒絕海島躺平；

8.去斐濟沉浸在原始自然風光中，與大自然親密接觸；

9.去斐濟品嘗地道美食，感受斐濟獨有的文化風味；

10.去斐濟潛入世界軟珊瑚之都，挑戰勇敢者的鯊魚潛水。

這十大具象化的產品和體驗，其實也是基于斐濟旅游局對中國市場不同客群推出的差異化產品和服務。此外，每一個體驗也對應著不同客群的情緒化撫慰，讓更多的游客感受到斐濟不僅是一個適合休閑度假的“躺平”海島，更是一個充滿多樣化體驗的寶藏旅游勝地。

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不是別的海島去不起

而是斐濟更具性價比

日本社會學家三浦展在近五年的消費研究后提出，“只有讓人感到喜悅、充滿親切感，并能接納悲傷，才是更能讓顧客花錢的產品和服務。我們應該會進入這樣的時代。”大環境的顯著變化，讓消費者的價值觀和消費觀都在改變。

伴隨著現代工作的“螺絲釘化”和個體實現價值的難度升級，進步敘事和傳統成功學模版的號召力逐漸減弱。消費者開始反思高度統一的評價標準，更傾向于經營好自己具體的日常小生活。

長期以來，中國一直是斐濟的重要客源國，斐濟旅游局密切關注中國市場和消費客群的變化，不管是媒體側、渠道側以及平臺側，都在圍繞中國市場深耕和探索。

據了解，2024年4月至9月，中國游客前往斐濟旅游的游客數量，較2023年同期增長了26%。中國游客的到訪人數正穩步復蘇，繼續保持斐濟第四大國際客源市場的地位。斐濟旅游局全球首席執行官何博賢（Brent Hill）表示：“中國作為斐濟的重要國際客源國之一，我們將持續加大對這一重要市場的投入。”

“通過此次路演，我們不僅希望能展示斐濟豐富的旅游資源和獨特的‘天生快樂’的文化魅力，同時也希望本地業者與中國合作伙伴的深入交流，能夠及時了解到市場的變化。同時，我們也與飛豬、同程、小紅書等簽訂了系列合作，希望通過不同渠道的合作，擴大產品覆蓋人群，豐富斐濟旅游產品種類，以吸引更多的中國游客前往斐濟旅游。”斐濟旅游局亞洲區及華人市場全球總監鄭入瑞表示。

為了更方便中國游客前往斐濟，斐濟航空自10月起中國香港直飛斐濟的航班，將維持在每周三至五班，此外東京和新加坡每周也有2班飛往斐濟的直飛航班。中國內地各大城市的游客也可通過其合作伙伴，便捷前往中國香港、東京以及新加坡搭乘斐濟航空的航班。這一舉措旨在提升中國游客的出行便利性，滿足其旅行需求，并為斐濟旅游業在中國市場的發展，提供持續和必要性的支持。

隨著經濟放緩，消費者一邊想要詩和遠方，一邊又考慮性價比。但當下對性價比的理解，不再單單局限于產品和價格，還包括情緒價值，以及在旅行過程中的情緒和體驗。這些對于斐濟而言，可謂集齊了“天時、地利、人和”三重要素。

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一百個社交媒體的點贊

抵不過親自去一次

在產品和服務無法幫助品牌建立起絕對優勢之下，內容營銷對于目的地品牌的重要性越來越大。過去斐濟旅游局也一直深耕內容營銷，特別是今年與小紅書博主一起策劃和拍攝的vlog，綜合曝光量達到73080000+，這對于助推斐濟旅游起到了很好的效果。

而此次推出的十大體驗，不僅折射出斐濟旅游局對中國市場新的洞察力，同時也是通過產品和內容的結合，觸達不同圈層的客群。目前到訪斐濟的客群主要有家庭親子、蜜月情侶、退休老人。

不同于過去「自上而下」的灌輸，如今的趨勢更多是在用戶內容中萌芽。各大平臺通過強化對內容數據的分析以及對用戶心理的洞察，不斷挖掘潛在趨勢熱點，助推「潛力股」向上生長成熱門焦點，為目的地品牌搭建起新的內容場。

斐濟航空亞洲區總經理彭秋琳表示：“我們非常高興能夠與斐濟旅游局共同參與大中華區的冬季路演。我相信此次推廣活動將進一步提升我們在亞洲市場的影響力，吸引更多旅客前來探索斐濟的獨特魅力。目前，中國游客可以通過斐濟航空方便地從中國香港、東京、新加坡等城市直飛斐濟，盡情享受斐濟豐富的水上活動和迷人的自然風光。這將為中國游客提供更加便捷而難忘的旅行體驗。”

自由和松弛都讓我們意識到，原來我們都在尋求同樣的旅行目的地，這個冬天，與其在社交媒體上隔空點贊，不如帶著想見的人去一次斐濟吧！

也許，奔赴的那一瞬，旅行的意義更明晰了。