作者 王琛

繼上一輪《七夜雪》《錦繡安寧》《春花焰》的“古偶混戰”之后，愛優騰在年底的收官之戰，不約而同的都打出了集“影響力更大的原生IP、流量更高的男女主演、實力更強的創作班底”為一體的“進階版古偶”——《大夢歸離》《珠簾玉幕》《永夜星河》相繼播出，上演“混戰2.0”。

三張壓軸牌確實濺起了不小的水花，三部劇最高市占率均在10%以上，不僅帶起了古偶市場的整體熱度，還為古偶劇這一類型注入了新的活力與可能性。

最令人意外的是，在多部古偶的圍堵之下，芒果TV以一部講述上世紀70年代到90年代，蘇州一條小巷里三家人故事的《小巷人家》，“殺”出了古裝重圍。

《小巷人家》海報｜來自官方微博

《小巷人家》：收視、招商、口碑，三折疊，怎么折，都有面

這是一部由正午陽光出品的年代劇，劇中場景和細節完美還原了上世紀的年代特色，在全網掀起了“小巷”話題熱。

據芒果TV公眾號披露的數據，《小巷人家》在湖南衛視酷云、歡網實時收視率峰值均破1，蟬聯省級衛視第一，更在一眾熱播劇的激烈競爭中登頂云合第一，各種劇情名場面和角色衍生話題層出不窮，在各大社交媒體引發熱議。

《小巷人家》收視戰報

《小巷人家》在口碑上也收獲了廣泛贊譽，在豆瓣開分高達8.2，目前該劇以8.1評分收官，穩居2024年年代家庭情感劇最高分。

在招商合作方面，據意合準星數據，愛優騰的三部古偶大多維持在了15-20個左右的投放品牌數量，其中《珠簾玉幕》的招商情況最佳，共合作了27個品牌，但卻有些后勁不足的趨勢，自26集起持續無廣裸播，目前已累計8集，由此也可見得品牌商仍對投放保持謹慎態度。

據意合準星數據，《小巷人家》的贊助品牌在完結時已經達到了35個，其中涉及肯德基、衛龍、香飄飄、特侖蘇、vivo、英氏、美素佳兒等更多樣的品牌種類。不僅成為了2024年芒果TV第四部全集都帶有廣告植入的劇集，還創下了2024年芒果TV合作品牌數第一、單集廣告數量第一、單集廣告時長第一的記錄，《小巷人家》的招商能力可見一斑。

《小巷人家》招商情況｜截自意合準星小程序

巧合的是，今年愛奇藝招商數第一的劇集同為年代劇《南來北往》，而騰訊視頻的年代劇《繁花》和講述上世紀80年代女性風貌的《玫瑰的故事》，同樣占據了騰訊視頻劇集品牌招商數的前兩名。

年代劇集通常以豐富的歷史背景、細膩的人物刻畫和引人入勝的故事情節為特點，能夠跨越年齡層，從年輕觀眾對歷史的好奇探索，到中老年觀眾對過往歲月的懷舊情懷，吸引廣泛的受眾群體，成為了品牌招商中的熱門選擇。

值得一提的是，被稱為“爆款制造機”的正午陽光之前也和湖南衛視有過合作，更多偏向于古裝題材，例如“電子榨菜”《知否知否，應是綠肥紅瘦》和古代傳奇大劇《清平樂》，大多都是在湖南衛視首播，芒果TV和愛優騰聯合播出。而正午陽光先前出品的《大江大河》系列、《縣委大院》《山海情》等年代劇，更偏好投放在央視、浙江衛視等。這次的年代劇獨播合作，或許也意味著芒果TV開始逐漸和優質班底展開更深度的合作。

趕鵝超桃，目前對芒果還只是“野心”

雖然芒果TV在年底收官大戰中略勝一籌，但實際上距離三巨頭愛優騰還是有一定的距離。

2024年截止到11月下旬，據不完全統計，四大平臺網播劇集共上線了113部長劇集，其中在芒果TV上線的僅有19部，而愛奇藝上線了44部，騰訊視頻上線了45部，芒果TV的劇集數量比起來還遠遠不夠。

在儲備劇集上的投入不足愛優騰是主要原因之一。愛優騰不僅影視公司和IP集團達成了長期合作，而且還花重金搶購諸多具備高潛質爆款IP。芒果TV對此明顯也有著清晰的認知。從芒果超媒最新釋放的Q3財報來看，芒果超媒用于采購影視劇的預付賬款以及達到了18億元，同比增長77.10%，由此也能看出芒果TV在持續加大對長劇集的資源投入。

芒果超媒Q3財報截圖

11月12日，芒果TV舉辦了2025芒果生態擴圈大會，發布了發布100+劇集、100+綜藝、120+微劇微綜以及晚會、紀錄片等內容。從劇集的布局上來看，其題材多元化趨勢明顯，涵蓋了青春、都市、古裝、懸疑等多個領域，不僅展現了芒果在劇集發展上的創新與活力，更透露出其持續向愛優騰看齊，爭取在長劇集“分到一杯羹”的野心。

IP、流量和班底“三強聯合”的制作公式和“爆劇”之間，并不能組成用等號連接的方程式——開播前打著“必爆巨餅”的噱頭，最后開播幾集后便無甚水花的先例也不是沒有。

可以說，爆款劇集兼顧了一定的確定性和偶然性，就像口碑十分良好的正午陽光也會有“翻車之作”，而今年優酷沖出的黑馬《墨雨云間》，卻以所有人都未預料到的姿態拿下了47個品牌投放。

今年最大黑馬《墨雨云間》

結語

目前的劇集市場，“爆劇”仍是平臺和投資方的一場“豪賭”，充滿不確定性。熱門IP+熱門演員并不能直接與爆款劃等號，優勢題材+強班底也不能讓觀眾一窩蜂涌上來。歸根結底，可供觀眾選擇的大片小片實在太多了，諸如李子柒這樣的草創內容并不比科班內容差，而吐槽國產劇能養活這么如此多的創作者，本身也說明粗制濫造的劇集內容荼毒了許多觀眾。

用優質內容重建觀眾對劇集的信心是所有長視頻平臺的責任，“深耕”綜藝的芒果TV，愿意用更多的投資、更多的類型留住劇集觀眾，算得上一種努力。而在充滿誘惑的影視圈，如何捅破“對賭”的窗戶紙，讓真正有能力、有干勁的藝術家施展拳腳，回歸“作品敘事”， 依舊是一個長期命題。