作者 王琛

繼上一輪《七夜雪》《錦繡安寧》《春花焰》的“古偶混戰(zhàn)”之后，愛(ài)優(yōu)騰在年底的收官之戰(zhàn)，不約而同的都打出了集“影響力更大的原生IP、流量更高的男女主演、實(shí)力更強(qiáng)的創(chuàng)作班底”為一體的“進(jìn)階版古偶”——《大夢(mèng)歸離》《珠簾玉幕》《永夜星河》相繼播出，上演“混戰(zhàn)2.0”。

三張壓軸牌確實(shí)濺起了不小的水花，三部劇最高市占率均在10%以上，不僅帶起了古偶市場(chǎng)的整體熱度，還為古偶劇這一類型注入了新的活力與可能性。

最令人意外的是，在多部古偶的圍堵之下，芒果TV以一部講述上世紀(jì)70年代到90年代，蘇州一條小巷里三家人故事的《小巷人家》，“殺”出了古裝重圍。

《小巷人家》海報(bào)｜來(lái)自官方微博

《小巷人家》：收視、招商、口碑，三折疊，怎么折，都有面

這是一部由正午陽(yáng)光出品的年代劇，劇中場(chǎng)景和細(xì)節(jié)完美還原了上世紀(jì)的年代特色，在全網(wǎng)掀起了“小巷”話題熱。

據(jù)芒果TV公眾號(hào)披露的數(shù)據(jù)，《小巷人家》在湖南衛(wèi)視酷云、歡網(wǎng)實(shí)時(shí)收視率峰值均破1，蟬聯(lián)省級(jí)衛(wèi)視第一，更在一眾熱播劇的激烈競(jìng)爭(zhēng)中登頂云合第一，各種劇情名場(chǎng)面和角色衍生話題層出不窮，在各大社交媒體引發(fā)熱議。

《小巷人家》收視戰(zhàn)報(bào)

《小巷人家》在口碑上也收獲了廣泛贊譽(yù)，在豆瓣開分高達(dá)8.2，目前該劇以8.1評(píng)分收官，穩(wěn)居2024年年代家庭情感劇最高分。

在招商合作方面，據(jù)意合準(zhǔn)星數(shù)據(jù)，愛(ài)優(yōu)騰的三部古偶大多維持在了15-20個(gè)左右的投放品牌數(shù)量，其中《珠簾玉幕》的招商情況最佳，共合作了27個(gè)品牌，但卻有些后勁不足的趨勢(shì)，自26集起持續(xù)無(wú)廣裸播，目前已累計(jì)8集，由此也可見得品牌商仍對(duì)投放保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

據(jù)意合準(zhǔn)星數(shù)據(jù)，《小巷人家》的贊助品牌在完結(jié)時(shí)已經(jīng)達(dá)到了35個(gè)，其中涉及肯德基、衛(wèi)龍、香飄飄、特侖蘇、vivo、英氏、美素佳兒等更多樣的品牌種類。不僅成為了2024年芒果TV第四部全集都帶有廣告植入的劇集，還創(chuàng)下了2024年芒果TV合作品牌數(shù)第一、單集廣告數(shù)量第一、單集廣告時(shí)長(zhǎng)第一的記錄，《小巷人家》的招商能力可見一斑。

《小巷人家》招商情況｜截自意合準(zhǔn)星小程序

巧合的是，今年愛(ài)奇藝招商數(shù)第一的劇集同為年代劇《南來(lái)北往》，而騰訊視頻的年代劇《繁花》和講述上世紀(jì)80年代女性風(fēng)貌的《玫瑰的故事》，同樣占據(jù)了騰訊視頻劇集品牌招商數(shù)的前兩名。

年代劇集通常以豐富的歷史背景、細(xì)膩的人物刻畫和引人入勝的故事情節(jié)為特點(diǎn)，能夠跨越年齡層，從年輕觀眾對(duì)歷史的好奇探索，到中老年觀眾對(duì)過(guò)往歲月的懷舊情懷，吸引廣泛的受眾群體，成為了品牌招商中的熱門選擇。

值得一提的是，被稱為“爆款制造機(jī)”的正午陽(yáng)光之前也和湖南衛(wèi)視有過(guò)合作，更多偏向于古裝題材，例如“電子榨菜”《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》和古代傳奇大劇《清平樂(lè)》，大多都是在湖南衛(wèi)視首播，芒果TV和愛(ài)優(yōu)騰聯(lián)合播出。而正午陽(yáng)光先前出品的《大江大河》系列、《縣委大院》《山海情》等年代劇，更偏好投放在央視、浙江衛(wèi)視等。這次的年代劇獨(dú)播合作，或許也意味著芒果TV開始逐漸和優(yōu)質(zhì)班底展開更深度的合作。

趕鵝超桃，目前對(duì)芒果還只是“野心”

雖然芒果TV在年底收官大戰(zhàn)中略勝一籌，但實(shí)際上距離三巨頭愛(ài)優(yōu)騰還是有一定的距離。

2024年截止到11月下旬，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，四大平臺(tái)網(wǎng)播劇集共上線了113部長(zhǎng)劇集，其中在芒果TV上線的僅有19部，而愛(ài)奇藝上線了44部，騰訊視頻上線了45部，芒果TV的劇集數(shù)量比起來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在儲(chǔ)備劇集上的投入不足愛(ài)優(yōu)騰是主要原因之一。愛(ài)優(yōu)騰不僅影視公司和IP集團(tuán)達(dá)成了長(zhǎng)期合作，而且還花重金搶購(gòu)諸多具備高潛質(zhì)爆款I(lǐng)P。芒果TV對(duì)此明顯也有著清晰的認(rèn)知。從芒果超媒最新釋放的Q3財(cái)報(bào)來(lái)看，芒果超媒用于采購(gòu)影視劇的預(yù)付賬款以及達(dá)到了18億元，同比增長(zhǎng)77.10%，由此也能看出芒果TV在持續(xù)加大對(duì)長(zhǎng)劇集的資源投入。

芒果超媒Q3財(cái)報(bào)截圖

11月12日，芒果TV舉辦了2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)，發(fā)布了發(fā)布100+劇集、100+綜藝、120+微劇微綜以及晚會(huì)、紀(jì)錄片等內(nèi)容。從劇集的布局上來(lái)看，其題材多元化趨勢(shì)明顯，涵蓋了青春、都市、古裝、懸疑等多個(gè)領(lǐng)域，不僅展現(xiàn)了芒果在劇集發(fā)展上的創(chuàng)新與活力，更透露出其持續(xù)向愛(ài)優(yōu)騰看齊，爭(zhēng)取在長(zhǎng)劇集“分到一杯羹”的野心。

IP、流量和班底“三強(qiáng)聯(lián)合”的制作公式和“爆劇”之間，并不能組成用等號(hào)連接的方程式——開播前打著“必爆巨餅”的噱頭，最后開播幾集后便無(wú)甚水花的先例也不是沒(méi)有。

可以說(shuō)，爆款劇集兼顧了一定的確定性和偶然性，就像口碑十分良好的正午陽(yáng)光也會(huì)有“翻車之作”，而今年優(yōu)酷沖出的黑馬《墨雨云間》，卻以所有人都未預(yù)料到的姿態(tài)拿下了47個(gè)品牌投放。

今年最大黑馬《墨雨云間》

結(jié)語(yǔ)

目前的劇集市場(chǎng)，“爆劇”仍是平臺(tái)和投資方的一場(chǎng)“豪賭”，充滿不確定性。熱門IP+熱門演員并不能直接與爆款劃等號(hào)，優(yōu)勢(shì)題材+強(qiáng)班底也不能讓觀眾一窩蜂涌上來(lái)。歸根結(jié)底，可供觀眾選擇的大片小片實(shí)在太多了，諸如李子柒這樣的草創(chuàng)內(nèi)容并不比科班內(nèi)容差，而吐槽國(guó)產(chǎn)劇能養(yǎng)活這么如此多的創(chuàng)作者，本身也說(shuō)明粗制濫造的劇集內(nèi)容荼毒了許多觀眾。

用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重建觀眾對(duì)劇集的信心是所有長(zhǎng)視頻平臺(tái)的責(zé)任，“深耕”綜藝的芒果TV，愿意用更多的投資、更多的類型留住劇集觀眾，算得上一種努力。而在充滿誘惑的影視圈，如何捅破“對(duì)賭”的窗戶紙，讓真正有能力、有干勁的藝術(shù)家施展拳腳，回歸“作品敘事”， 依舊是一個(gè)長(zhǎng)期命題。