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得益于夏季奧運會期間廣告需求的驅(qū)動，微博三季度廣告業(yè)務(wù)同比增長。

11月19日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發(fā)布2024年第三季度財報。三季度微博總營收4.645億美元，約合32.94億元人民幣，同比增長5%，或依據(jù)固定匯率計算同比增加3%；調(diào)整后凈利潤為1.392億美元，約合人民幣9.80億元，同比增長1.9%。微博本季度營收、利潤均超市場預期。

用戶方面，截至三季度末，9月份，微博月活躍用戶達到5.87億，平均日活躍用戶達到2.57億。微博方面表示，因微博今年在用戶獲取和增長策略上做出調(diào)整，渠道策略向高質(zhì)量用戶傾斜，以及產(chǎn)品運營重點提升平臺用戶活躍和黏性，疊加奧運會的帶動，平臺用戶DAU/MAU活躍度同比得到提升。

具體業(yè)務(wù)表現(xiàn)方面，三季度微博的廣告及營銷營收達到3.986億美元，同比增加2%，超過內(nèi)部預期。廣告及營銷（不包括來自阿里巴巴的廣告收入）為3.771億美元，同比增加3%。增值服務(wù)收入6590萬美元，同比增加25%，主要由于會員服務(wù)及游戲相關(guān)收入增加所致。

微博首席執(zhí)行官王高飛評價三季度微博業(yè)績表現(xiàn)時說：“在變現(xiàn)方面，本季度，我們廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，得益于夏季奧運會期間廣告需求的驅(qū)動，部分重點行業(yè)的廣告收入實現(xiàn)強勁增長。同時，我們的增值服務(wù)業(yè)務(wù)在本季度也獲得了不錯的增長，這得益于會員服務(wù)的升級，更好地滿足了用戶在平臺上社交互動的需求。”

微博方面表示，由于三季度有奧運賽事熱點，同時也是用戶活躍的暑期，劇集、綜藝比較集中，微博三季度著重整合平臺熱點資源，將平臺熱點和客戶熱點相結(jié)合，以最大化吸引和容納行業(yè)客戶的預算。今年巴黎奧運會帶來的廣告收入實現(xiàn)了微博賽事售賣的最高紀錄，較東京奧運會提升顯著。微博的食品飲料行業(yè)，也因為奧運賽事貢獻，三季度收入同比增長突出，成為三季度廣告收入的主要增長驅(qū)動行業(yè)之一。

王高飛在財報會上表示，在內(nèi)容生態(tài)方面，本季度微博發(fā)揮賽事熱點營銷的優(yōu)勢，強化賽事IP的影響力，同時在文娛、數(shù)碼、汽車、游戲行業(yè)加強內(nèi)容運營，整體強化平臺的熱點心智和競爭力。比如，在數(shù)碼領(lǐng)域，9月10日蘋果、華為兩大廠商同天發(fā)布新品，成為當季數(shù)碼行業(yè)的討論焦點，當天華為三折疊Mate XT和蘋果iPhone 16兩大新機在微博的閱讀總量超過20億，討論量超過170萬。

展望廣告業(yè)務(wù)四季度表現(xiàn)時，王高飛說：“政府的以舊換新和國補，對3C數(shù)碼、電商在四季度的回升會有立竿見影的效果，預計會有同比雙位數(shù)增長。國補的策略，從我們了解的情況看，明后年還會有較大規(guī)模的投入，可能投入的領(lǐng)域也會從3C數(shù)碼、家裝拓展到其他領(lǐng)域。另外，電商對微博廣告的需求也是有明顯提升的，從這次雙11就可以看出。”

在客戶自有熱點營銷方面，微博更加聚焦客戶的新品營銷市場。三季度，汽車行業(yè)新車營銷合作覆蓋近50%，新品營銷收入貢獻了近70%的行業(yè)收入，促進了微博汽車行業(yè)三季度收入同比的提升。鞋服行業(yè)也是新品較多的行業(yè)，三季度通過多個客戶的明星代言+沖鋒衣上新營銷機會，帶動了鞋服行業(yè)收入同比雙位數(shù)的提升，新品營銷收入占比也達到近兩年的最高值。

另外，三季度，游戲領(lǐng)域的金橙V博主規(guī)模和活躍保持增長趨勢，博主規(guī)模同比翻倍，博主日均發(fā)博量同比增長超過2倍，進一步提升了微博游戲興趣人群的活躍，這也促使了國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》與微博的新游宣發(fā)合作。數(shù)據(jù)顯示，上線24小時，《黑神話：悟空》游戲相關(guān)的金橙V發(fā)博量達3.5萬條，相關(guān)話題閱讀量超過45億，互動量超過860萬，視頻播放量超過2億。

截至2024年9月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為22億美元。 2024年第三季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金為1.242億美元，資本性支出總額為1180萬美元，折舊及攤銷費用為1440萬美元。