蘋果公司發(fā)布了一份研究報(bào)告回應(yīng)“蘋果稅”爭(zhēng)議。

11月19日，蘋果公司在官網(wǎng)發(fā)布了一項(xiàng)由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫的新研究報(bào)告。該研究稱，蘋果商店（App Store）生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)促成的開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷售額從2019年的1.65萬(wàn)億元增長(zhǎng)到了2023年的3.76萬(wàn)億元。其中，超過(guò)95%完全歸開(kāi)發(fā)者和企業(yè)所有，不需向蘋果支付任何傭金。

報(bào)告解釋稱，“營(yíng)業(yè)額”是指付費(fèi)下載和app內(nèi)購(gòu)買的付款，包括通過(guò)蘋果的app內(nèi)購(gòu)買系統(tǒng)進(jìn)行的訂閱費(fèi)用。“銷售額”是指顧客在購(gòu)買商品和服務(wù)時(shí)花費(fèi)的總金額。

這一研究報(bào)告還將安卓商店等應(yīng)用市場(chǎng)傭金與蘋果進(jìn)行對(duì)比。

報(bào)告稱，中國(guó)的許多應(yīng)用市場(chǎng)都對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金，而這是游戲開(kāi)發(fā)者、特別是小型游戲開(kāi)發(fā)者的重要收入來(lái)源之一。

相比之下，蘋果商店從未對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金。因此，中國(guó)蘋果商店收取的有效傭金率低于適用于大型開(kāi)發(fā)者的30%封頂傭金率。例如，考慮到蘋果公司對(duì)app內(nèi)廣告收入不收取傭金，大型游戲開(kāi)發(fā)者2023年平均有效傭金率低于20%。

該項(xiàng)研究表示，大部分中國(guó)開(kāi)發(fā)者不需向蘋果公司支付任何傭金。2023年，支付傭金的開(kāi)發(fā)者中，超過(guò)半數(shù)都享受了15%的優(yōu)惠傭金率。

該研究還強(qiáng)調(diào)，蘋果對(duì)數(shù)字商品和服務(wù)收取的傭金率是全球統(tǒng)一的，而且蘋果不但從未提升過(guò)傭金率，反而隨著時(shí)間推移推出了新的傭金減免和優(yōu)惠措施。相比之下，中國(guó)安卓應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者需要根據(jù)所獲得的服務(wù)為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買營(yíng)收支付不同檔位的傭金，其中部分高達(dá)50%。

但需要指出的是，和蘋果收取傭金的方式不同，安卓應(yīng)用商店允許開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶在app外使用其他方式進(jìn)行支付。

蘋果收取的傭金往往被稱作“蘋果稅”，指的是蘋果公司在用戶發(fā)生“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”時(shí)收取的交易傭金，該傭金在中國(guó)的比例通常在30%，部分小型企業(yè)為15%。

今年以來(lái)，“蘋果稅”在全球多個(gè)地區(qū)引發(fā)不小爭(zhēng)議。自從在2008年推出了應(yīng)用商店以來(lái)，蘋果一直嚴(yán)格控制用戶能夠在iPhone等終端上使用的應(yīng)用程序和服務(wù)。

8月，在中國(guó)市場(chǎng)，有消息稱蘋果考慮對(duì)微信、抖音app內(nèi)交易加收“蘋果稅”，引發(fā)中國(guó)網(wǎng)民對(duì)“蘋果稅”的大量關(guān)注。

在“蘋果稅”上，蘋果公司并非沒(méi)有做出過(guò)讓步。今年1月，蘋果宣布，為滿足歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》要求，將從3月開(kāi)始調(diào)整在歐洲市場(chǎng)的iOS和蘋果商店（應(yīng)用商店）規(guī)則，歐盟地區(qū)開(kāi)發(fā)者將可選擇通過(guò)應(yīng)用商店或者第三方市場(chǎng)推出app應(yīng)用，也可以通過(guò)app應(yīng)用使用替代支付手段。這被視為蘋果的歷史性讓步。

另外，該項(xiàng)研究還指出，蘋果商店為大量中國(guó)開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了紅利。

研究稱，中國(guó)蘋果商店近90%的下載量和95%以上的開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額均來(lái)自中國(guó)開(kāi)發(fā)者創(chuàng)作的app。中國(guó)開(kāi)發(fā)者的收入自2018年以來(lái)翻了近一番。據(jù)蘋果公司公布，中國(guó)蘋果商店每周訪客量達(dá)1.5億。

報(bào)告介紹，中國(guó)開(kāi)發(fā)者還在全球范圍內(nèi)獲取得了成功，他們的app登上了175個(gè)國(guó)家和地區(qū)的蘋果商店頁(yè)面，在全球可觸達(dá)超過(guò)22億臺(tái)活躍設(shè)備。2023年，中國(guó)開(kāi)發(fā)者26%的下載量來(lái)自中國(guó)以外的用戶，相比2018年的12%實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)；中國(guó)開(kāi)發(fā)者35%的收入來(lái)自中國(guó)以外的用戶，相比2018年的28%也有明顯增長(zhǎng)。

蘋果方面表示，公司致力于幫助中國(guó)開(kāi)發(fā)者發(fā)展app業(yè)務(wù)。為創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，蘋果與中國(guó)各地開(kāi)發(fā)者和編程學(xué)習(xí)者密切協(xié)作，幫助他們掌握所需的技能，這方面的投入包括位于上海的Apple開(kāi)發(fā)者中心，以及蘋果商店Small Business Program等項(xiàng)目支持。