對董宇輝的愛是手放開，但東方甄選要償還愛的債。

抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，111個電商作者直播間成交額破億元。

12日，抖音電商發(fā)布2024“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)雙11期間平臺商家經(jīng)營情況。

數(shù)據(jù)顯示，大促期間，眾多商家在抖音電商迎來生意增長。

10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。

然而，第三方平臺蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，此次大促，抖音平臺上的“銷冠”達(dá)人是“廣東夫婦”，與輝同行排名第二，“交個朋友”卡位擠進(jìn)前十。

而東方甄選主賬號罕見跌出榜單前十，排至第20，前一位次是其矩陣賬號“東方甄選美麗生活”。

而在此前的10月23日晚，新東方公布2025財年第一財季（2024年6月1日至8月31日）財報，披露子公司東方甄選在該財季產(chǎn)生了經(jīng)營虧損。

引發(fā)外界關(guān)注的更重要原因是，董宇輝于7月25日單飛，正是在東方甄選經(jīng)營虧損的這個周期。

不過，東方甄選似乎早有預(yù)料，并在不斷加大產(chǎn)業(yè)鏈的完善，避免翻車。

東方甄選方面披露，自2023年10月17日東方甄選APP甄選會員功能上線，目前線上產(chǎn)品總數(shù)已達(dá)6258款，其中自營品473款，非自營品5785款。

此外，東方甄選表示，每年送第三方質(zhì)檢報告達(dá)數(shù)千份，年檢費用超千萬。

在今年的雙11中，東方甄選的主賬號跌出抖音電商的前十名，背后的原因有哪些？

相較于去年，各平臺在今年雙11中的表現(xiàn)中有何新趨勢出現(xiàn)？

在目前的電商競爭中，抖音電商的競爭力如何？

抖音這次提到了，“ 由貨架場帶動的成交額繼續(xù)提升，占據(jù)大盤42%”，這個數(shù)據(jù)能否說明抖音突破了內(nèi)容平臺做電商的增長瓶頸？

對此，每日經(jīng)濟新聞記者楊昕怡和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

董宇輝吃到了單飛后的紅利，但這個紅利可能也只能維持到冬季。

東方甄選和董宇輝徹底切割后，勢必帶來一部分董宇輝鐵粉的流失。

作為東方甄選在直播領(lǐng)域起步的基礎(chǔ)流量池，這部分用戶的流失肯定帶走一部分銷量。

同時，雙11本身的疲軟，東方甄選自身也選擇低調(diào)，只是保持存在感，但并沒有用力過猛，也讓其銷售業(yè)績沒有“美化”。

畢竟，不參與就會被詬病，太高調(diào)又缺乏續(xù)航力，選擇低調(diào)過節(jié)，才是最優(yōu)解。

不過，這一屆雙11也說明了一個趨勢，即：

渠道從過去的淘寶一家獨大，變成多平臺平分秋色且具有差異性，使得在競爭中不再通過雙11和618來刺刀見紅，反而根據(jù)自己的平臺調(diào)性，來調(diào)動商家的產(chǎn)品走向。

這種打法的差異化，讓雙11不再是大熱門，也不再是商家必爭之地。

各平臺，都保持著一種重在參與的態(tài)勢，并沒誰刻意去露出，也就沒有誰顯得突出。

整體而言，直播帶貨上，依然強勁，但直播帶貨已經(jīng)從網(wǎng)紅最低價走向口碑質(zhì)價比，抖音的先發(fā)優(yōu)勢不再，僅僅靠不斷制造新網(wǎng)紅很難維持神話。

至于抖音貨架場成交額上漲，并不能說明太多問題。

貨架電商并不是抖音的優(yōu)勢領(lǐng)域，用內(nèi)容導(dǎo)流確實可能帶來想象空間，但不能代表真正突破。