不久前剛剛履新貴州省榕江縣委書記的“85后”干部徐勃，近日在清華大學分享了“村超”的成功秘訣。

11月9日，2024清華國家形象論壇在清華大學主樓舉辦，榕江縣委書記、縣長徐勃作了主題演講。微信公眾號“清華大學國家形象傳播研究中心” 圖

據清華大學國家形象傳播研究中心消息，11月9日，2024清華國家形象論壇在清華大學主樓舉辦。本屆論壇是清華大學國家形象傳播研究中心主辦的第11屆論壇，以“國際人文交流與國家形象傳播”為主題。論壇上，現任榕江縣委書記、縣長徐勃作了主題演講。

他在題為《通過樂子探路子，塑造牌子富日子——“村超”品牌闖新路，民間交往樹形象》的演講中透露，“村超”的成功取決于四個“子”——首先它是老百姓的“樂子”，通過老百姓的“樂子”來找我們鄉村振興發展的“路子”，再通過塑造國際體育的“牌子”，最后讓老百姓的“日子”富裕起來。

據榕江縣政府官網介紹，“村超”是鄉村足球超級聯賽的簡稱，賽事由村民組織，參賽者以村民為主，比賽獎品接地氣、極具鄉村氣息。2023年5月，榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽在城北新區體育館舉行開幕式，現場萬余人觀看開幕式表演和足球比賽，“村超”逐步火爆出圈。網友們參照“英超”“中超”等命名規則，將榕江鄉村足球超級聯賽稱為“村超”。

在11月9日的主題演講中，徐勃談到了榕江縣在“村超”前的多次嘗試：第一次，我們策劃了“大山里的CBA”籃球賽事，沒有成功。第二次，我們嘗試策劃了“斗牛+侗年”的民族文化活動，也沒能成功。第三次，我們又換賽道推出“苗族鼓藏節+非遺”。鼓藏節火了，連續三天在抖音爆火出圈。但是很可惜，舉辦活動的村子沒有接住流量，缺少基礎設施和相關服務。這次活動后也讓我們意識到，要做大的IP只能放在縣里。第四次，我們在縣城舉辦了“侗族薩瑪節+馬拉松”的活動，邀請清華800余名校友參加。第五次，我們又嘗試了“觸地即燃籃職賽”，也因為種種原因未能出圈。

他提到，最后我們推出了貴州“村超”，通過足球吸引眼球。在經過這“5+1”次融合創新后，我們總結經驗，認為要打造一個可持續、具有生命力的縣域文化IP，必須堅持“發展靠群眾、群眾靠發動、發動靠活動、活動靠帶動”的群眾路線思路，核心是帶動全民參與、全民受益。

徐勃分析指出，“村超”的核心是傳播，傳播的核心是真善美。為什么“村超”的定位是快樂足球？因為我們中國傳統文化認為的快樂一定是真善美的快樂。“村超”的快樂足球是基礎，快樂品牌是方法，快樂文化是價值，快樂平臺是戰略，快樂經濟是目標。用一句話總結：“村超”就是通過樂子探路子，塑造牌子富日子，人民群眾的樂子就是我們發展的路子，是在鄉村體育的樂子中找到了鄉村振興的路子，是在探索人文經濟學視角下的“樂經濟”與“暖發展”。

他還從“超幸福”“超經濟”“超形象”三個方面介紹了“村超”帶來的好處。其中，在經濟方面，2023年，榕江縣累計接待游客765.85萬人次，同比增長52.16%，實現旅游綜合收入83.98億元，同比增長73.94%，餐飲行業營業收入12.27億元，床位數5958個，全縣住宿行業入住率為83.2%。2024年（截至10月7日）全縣累計接待游客832.58萬人次，實現旅游綜合收入98.12億元，餐飲行業營業收入12.24億元，床位數10845個，全縣住宿行業入住率為87.5%。

推出“村超”以來，榕江縣新增市場主體5114戶，新增市場主體排全州第一，榕江縣居民存款、貸款均為全州同等縣市第一。2024年1至9月金融機構人民幣各項存款余額138.15億元，同比增長11.8% ，排全州第1位。金融機構人民幣各項貸款余額199.36億元，同比增長16.7%，排全州第1位。榕江縣也吸引了3萬多人返鄉回來創業，做民宿、做酒店、做餐飲、做種養殖。

“原來的榕江縣是‘千年老二’，但是因為‘村超’，我們老百姓真的富起來了。”徐勃稱。

榕江縣位于貴州省東南部，屬珠江、長江兩大水系分水嶺，地處湘黔桂三省（自治區）接合部中心地帶，素有“黔省東南鎖鑰，苗疆第一要區”之稱。全縣國土面積3316平方公里，轄20個鄉鎮（街道）、250個行政村（社區），總人口38.5萬人，其中苗、侗、水、瑤等少數民族人口占總人口的83.9%。榕江曾是國家扶貧開發工作重點縣，2020年底整縣實現脫貧摘帽，現為國家鄉村振興重點幫扶縣。

公開信息顯示，徐勃，男，漢族，1986年1月生，研究生（法律碩士），中共黨員。

徐勃2012年畢業于清華大學法學院，曾在吉林、廣東等地任職，擔任過吉林市政府合作交流辦公室黨組成員、副主任，深圳市深汕特別合作區組織人事局副局長等職，于2021年調任貴州榕江縣委副書記、縣長，至2024年10月履新榕江縣委書記。