誰是下一個爆火出圈的文旅局長？2024年快接近尾聲時，流量的羅盤針指向了遼寧沈陽。

“Ladies and gentlemen，I’d like to give you a grand introduction to our special product today which is rice.……趙叔，幫咱介紹一下……”就在前不久，沈陽市于洪區(qū)文旅局副局長彭勃身著一襲正裝，在稻田中用英語、東北話無縫切換介紹稻田米的視頻火了。

沈陽金黃稻田里的風(fēng)很大，她回憶當(dāng)時幾乎聽不見自己的聲音，但是收音設(shè)備還是清晰記錄了她的英語和純正的東北話。身著正裝的“發(fā)言人”站在稻田里，抱著一捆稻子的趙叔突然出現(xiàn)……幾組反差效果疊加之下，這條輕松的短視頻很快得到了網(wǎng)友認(rèn)可，瀏覽數(shù)據(jù)隨即突破百萬。

和輕松的內(nèi)容一道引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的，還有這位看上去十分年輕的文旅局副局長。1983年出生的彭勃很快做出回應(yīng)，表示視頻里看上去年輕是因為美顏效果，真人就是40歲應(yīng)有的樣子。

這條短視頻也是沈陽市于洪區(qū)區(qū)委宣傳部為宣傳于洪打造的系列短視頻中的第一條。彭勃和同事們很意外，視頻一經(jīng)推出就火了，不過她知道，“接下來還有很遠(yuǎn)的路要走，我們不是專業(yè)的，得慢慢學(xué)。”彭勃說。

文旅市場被流量深度影響的當(dāng)下，文旅局長們誰又能在短視頻領(lǐng)域更勝一籌？畢業(yè)于沈陽師范大學(xué)師范英語專業(yè)、擁有英語專業(yè)八級證書的于洪區(qū)文化旅游廣電局副局長彭勃日前接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）采訪，講述了視頻拍攝背后的故事。

近期接受采訪的彭勃。 受訪者 供圖

以下是對話全文。

爆火很意外，想給網(wǎng)友呈現(xiàn)更多于洪的美景和好物

澎湃新聞：據(jù)說這次爆火的視頻是于洪區(qū)策劃的一個系列，第一條視頻就爆火，你們意外嗎？爆火之后工作有什么變化？

彭勃：非常非常意外。拍攝視頻之前我們也做了很多準(zhǔn)備，于洪區(qū)委宣傳部牽頭成立了一個拍攝專班，想從四個角度也就是四個主題出發(fā)拍攝視頻，循序漸進(jìn)地讓大家了解于洪。結(jié)果我們就放了田園主題的這一段，流量就上來了，措手不及。

第一個視頻10月底拍的，大約一周之后發(fā)布的。拍稻子一來和之前的準(zhǔn)備有關(guān)，我到文旅局工作之后，找到《于洪區(qū)志》挖掘于洪故事、了解于洪歷史，發(fā)現(xiàn)沈陽最早種植的水稻就在于洪區(qū)。我也是于洪區(qū)的英文發(fā)言官，就把這個工作交給我了。而且最近我出差回來，同事跟我說稻子要收了，再不拍來不及了。

這18年英語沒咋用，都是筆譯，當(dāng)時畢業(yè)前啥水平，現(xiàn)在也就那水平。平時確實也看一些英文公眾號啥的，也照著人家學(xué)，但是更多是學(xué)筆譯那塊，掌握單詞量。英語這塊一直沒丟，我覺得可能這一輩子也用不太上，但是我不能給它丟了。“Ladies and gentlemen”這是網(wǎng)絡(luò)上挺流行的一個開頭，我們在網(wǎng)上看了很多推銷農(nóng)產(chǎn)品的短視頻，我是英文發(fā)言官能用上這個特長，也是想做一個反差的。

這片稻田在沈陽市于洪區(qū)平羅街道的萬金村，離我們單位大概一小時車程，那一片全都是稻田地。視頻里的趙叔是當(dāng)?shù)胤N田大戶，他也很自然，拍了兩遍就過了。雖然人在拍視頻，但是心還一直在稻子上。

攝影師建議我站在講臺上，一定要穿一套正裝，正裝我就那一身。披著頭發(fā)的發(fā)型，是攝影師考慮讓大家感受一下我們稻田里的這個風(fēng)，因為大家平時壓力也都挺大的，其實在城市里工作，壓力大的時候不知道怎么解壓，到稻田地里邊去走一走、吹吹風(fēng)，在稻草堆上四仰八叉躺一會兒，什么煩心事都沒有了。天地那么廣闊，都是小事兒。讓大家感受一下田園，風(fēng)特別大，大到我已經(jīng)聽不清我自己在說啥了，但是話筒還是很給力。

拍攝的過程必須要聽專業(yè)的，后面那段講述我心里邊想的是要“磅礴大氣”，在家按照“磅礴大氣”的朗誦方式練了一晚上，攝影師說你要以溫情的方式，從心里流淌出來真情的感覺。我這個“磅礴大氣”一下就用不上了。我有很多疑問，但是我完全服從攝影師的安排，后來看這樣確實是更貼近生活一些，更真誠一些。

視頻火了以后，我們著急把其他做好的宣傳片已經(jīng)傳上去了，生怕大家想要了解于洪的時候沒有東西可看。現(xiàn)在看傳上去的視頻播放量也可以。

我們也研究了全國很多地方的短視頻案例，有的用變裝，有的用顏值取勝，有的用文化取勝……我們想讓大家看到于洪區(qū)有田園風(fēng)光，想讓大家記住于洪，知道我們有什么資源，看到我們的誠意，然后大家?guī)е顿Y到我們這兒來，把我們地區(qū)經(jīng)濟拉動上來，這樣老百姓才能有更高的收入。

我們整個團隊都很努力，研究哪個地方能出點，然后發(fā)在工作群里。這個片子火了，可能我就是有幸當(dāng)了一個演員出現(xiàn)在里邊，其實后邊有很多的人在支撐我們。接下來我覺得還是要繼續(xù)腳踏實地，一步一個腳印地工作，不是說想打造一個網(wǎng)紅，而是希望大家被我們的誠意打動。以后還有很遠(yuǎn)的路要走，不會每個片子都這么火，我們不是專業(yè)的，得慢慢學(xué)。

當(dāng)天拍攝結(jié)束，彭勃和村民在地頭吃飯。趙嬸給田里收稻子的農(nóng)民送飯，自己種的稻米飯、燉豆腐。 受訪者 供圖

最初視頻美顏為了節(jié)目效果，沒想到會火

澎湃新聞：你第一時間對美顏的事情做了回應(yīng)，有什么擔(dān)心嗎？

彭勃：主要是關(guān)注到了網(wǎng)友的評論。當(dāng)天做出片的時候，我對這個就稍微有點爭議，但最開始也是為了節(jié)目效果，沒想到視頻真的能火到這個程度。

作為文旅的新聞發(fā)言官，下一步一定還是要繼續(xù)拍片，以真實面貌出現(xiàn)，好不容易經(jīng)營起了這個形象，不能因為我個人的相貌差別大，讓于洪跟著受連累。所以我覺得還是先道歉吧，是這個想法。

澎湃新聞：視頻火了之后父母怎么看？擔(dān)心你嗎？你希望自己在短視頻里的形象是怎樣的？

彭勃：視頻火了之后高興的是父母，擔(dān)心的也是父母。他們擔(dān)心受大家關(guān)注之后，一言一行都要謹(jǐn)慎，而且你萬一將來要是沒達(dá)到大家的希望，可能會捧得多高，就摔得多慘。我爸也注意到了（美顏效果），說你根本就沒有這么年輕漂亮，大家將來一定會對這個事有質(zhì)疑，有什么樣的影響，你想過嗎？我覺得我爸說得非常對，所以作為一個東北人，咱們豪爽性格在這呢，就沒有必要太在意自己形象，臉到底長什么樣。我覺得腹有詩書氣自華，長得再丑，但是自己思想上有一些東西讓大家能產(chǎn)生共鳴的，那就很自信地站在那里就可以了。

我就是一個正常40歲的狀態(tài)，平時也挺樸素的。以前在街道要做群眾工作，基本上也差不多是素面朝天，不太會化妝。這幾天采訪我的視頻發(fā)出去后，大家還說這個素顏確實40多了。我咋是素顏呢，我早上特意起早一個小時化妝，該有的步驟都有了，什么遮瑕啥我都上了，你咋還說我沒化妝呢？我這勁白費了，白使了這勁。

大家不是在給你挑毛病，是想讓你好

澎湃新聞：視頻火了之后如何看待網(wǎng)友的評價？

彭勃：視頻發(fā)出的那天晚上就開始看評論了，看到不好的評論也沒在意。有人問你為啥說英語？我說咱不是想抖個機靈，整個反差嘛。經(jīng)過這一番解釋，大家都理解了，然后還挺接受這個回復(fù)方式的。

視頻火了，我們也很珍惜于洪的名譽，也已經(jīng)做好面對批評的準(zhǔn)備了，必須堅持走下去，給大家交出更滿意的答卷。包括我們整個團隊也都做好了準(zhǔn)備。

有很好笑的評論，也有讓我很有感觸的評論。一位網(wǎng)友說趙叔上來捧著稻子就像夾個孩子上來似的。另一位網(wǎng)友回復(fù)說，他種了一輩子的地了，那就是他的孩子。我看到這句真的挺感觸的，我們東北農(nóng)民的這種形象很有力量。

我把大家的意見收集起來，下次的時候就不犯了，但不會說因為這個事抑郁或咋的。我也了解大家是希望我們好，比方說之前我接受采訪，我就覺得干在那站著不好看，有點手勢，但是手勢有點多了，大家提意見說你別比劃，都看你比劃了挺忙的，我說行，昨天下午接受采訪就刻意讓這個手老實一下子。大家對我這些意見我是照單全收，有的意見真不錯，不是在給你挑毛病，是因為大家想讓你好。

我心理挺強大的，網(wǎng)上的一些聲音我都感覺行，咋說都行，有則改之無則加勉。人必須得不斷地摔打，人家告訴你哪不對你才能進(jìn)步。如果每天都活在美顏里，覺得這就是我的真臉了，接受不了別人批評，那我覺得才是一種錯誤。

宣傳要拿出真誠來，不要搞假的東西

澎湃新聞：全國的文旅局長都在拼命卷，看誰能火出圈，拍出大家都喜歡的視頻。你到文旅局工作時間并不長，此前關(guān)注過全國各地文旅局長的短視頻嗎？

彭勃：我挺關(guān)注的，我覺得這個挺有意思，而且我很羨慕文旅行業(yè)這種大家齊頭并進(jìn)，比學(xué)趕幫超的精神。尤其是湖北隨州文旅局局長解偉出來的時候，我真挺敬佩他的，就是沒有偶像包袱這樣的。我覺得挺可愛的，我們政府需要多一些這樣的官員，有擔(dān)當(dāng)精神、有犧牲精神。

當(dāng)然不管是在鏡頭前還是在鏡頭后默默付出，都是在為這個事業(yè)所努力，只是到鏡頭前是比別人多了點勇氣。

到文旅局工作我也時刻準(zhǔn)備著吧，需要的時候就上，尤其是之前區(qū)里有幾次大型活動也鍛煉了，讓我做主持，再害怕也得講，所以心里還是有點底的。拍視頻不像現(xiàn)場主持，錯了還可以重新來，而且沈陽其他區(qū)縣的文旅宣傳也都不錯，我們做一下未嘗不可。

澎湃新聞：我們看到有其他城市的文旅局已經(jīng)和于洪區(qū)的稻田視頻有互動了，你注意到了嗎？

彭勃：我朋友發(fā)給我看的時候，我第一時間就點贊，然后去留言、互動：于洪文旅發(fā)來賀電。真整的老好了啊，我還轉(zhuǎn)了朋友圈，他們每一個人演的都非常到位，給他們點贊。

澎湃新聞：接下來短視頻拍攝方面還有什么計劃嗎？

彭勃：視頻內(nèi)容就是要真誠，你必須拿出真誠來，不要搞假的東西，這是一。第二要能讓人引起共鳴，看完這個片子心里有一個地方你“咕咚”了一下，就是那個感覺，我覺得我們現(xiàn)在的很多宣傳片可能就缺這個“咕咚”一下。我當(dāng)時還沒理解這個“咕咚”是什么，直到評論區(qū)有一位在外地的東北老鄉(xiāng)留言說：聽你叫這一聲趙叔我感動了。這應(yīng)該就是那個“咕咚”一下。

拿出真誠來，不要搞假的東西，才能繼續(xù)推薦宣傳于洪的好東西。于洪的好東西三天三夜也說不完，農(nóng)產(chǎn)品特別豐富，視頻里看到的是稻米香，實際于洪有五香：稻米香、菜蔬香、蛋肉香、魚蝦香和藥草香。我們有柳根魚、南美白對蝦，每年非常的火爆，群里各種接龍買魚蝦。藥草香是鐵皮石斛和北蟲草，都有各自的品牌。下一步要跟農(nóng)業(yè)局再繼續(xù)碰頭，先把質(zhì)量保證了。