誰是下一個爆火出圈的文旅局長？2024年快接近尾聲時，流量的羅盤針指向了遼寧沈陽。

“Ladies and gentlemen，I’d like to give you a grand introduction to our special product today which is rice.……趙叔，幫咱介紹一下……”就在前不久，沈陽市于洪區文旅局副局長彭勃身著一襲正裝，在稻田中用英語、東北話無縫切換介紹稻田米的視頻火了。

沈陽金黃稻田里的風很大，她回憶當時幾乎聽不見自己的聲音，但是收音設備還是清晰記錄了她的英語和純正的東北話。身著正裝的“發言人”站在稻田里，抱著一捆稻子的趙叔突然出現……幾組反差效果疊加之下，這條輕松的短視頻很快得到了網友認可，瀏覽數據隨即突破百萬。

和輕松的內容一道引發網友關注的，還有這位看上去十分年輕的文旅局副局長。1983年出生的彭勃很快做出回應，表示視頻里看上去年輕是因為美顏效果，真人就是40歲應有的樣子。

這條短視頻也是沈陽市于洪區區委宣傳部為宣傳于洪打造的系列短視頻中的第一條。彭勃和同事們很意外，視頻一經推出就火了，不過她知道，“接下來還有很遠的路要走，我們不是專業的，得慢慢學。”彭勃說。

文旅市場被流量深度影響的當下，文旅局長們誰又能在短視頻領域更勝一籌？畢業于沈陽師范大學師范英語專業、擁有英語專業八級證書的于洪區文化旅游廣電局副局長彭勃日前接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）采訪，講述了視頻拍攝背后的故事。

近期接受采訪的彭勃。 受訪者 供圖

以下是對話全文。

爆火很意外，想給網友呈現更多于洪的美景和好物

澎湃新聞：據說這次爆火的視頻是于洪區策劃的一個系列，第一條視頻就爆火，你們意外嗎？爆火之后工作有什么變化？

彭勃：非常非常意外。拍攝視頻之前我們也做了很多準備，于洪區委宣傳部牽頭成立了一個拍攝專班，想從四個角度也就是四個主題出發拍攝視頻，循序漸進地讓大家了解于洪。結果我們就放了田園主題的這一段，流量就上來了，措手不及。

第一個視頻10月底拍的，大約一周之后發布的。拍稻子一來和之前的準備有關，我到文旅局工作之后，找到《于洪區志》挖掘于洪故事、了解于洪歷史，發現沈陽最早種植的水稻就在于洪區。我也是于洪區的英文發言官，就把這個工作交給我了。而且最近我出差回來，同事跟我說稻子要收了，再不拍來不及了。

這18年英語沒咋用，都是筆譯，當時畢業前啥水平，現在也就那水平。平時確實也看一些英文公眾號啥的，也照著人家學，但是更多是學筆譯那塊，掌握單詞量。英語這塊一直沒丟，我覺得可能這一輩子也用不太上，但是我不能給它丟了。“Ladies and gentlemen”這是網絡上挺流行的一個開頭，我們在網上看了很多推銷農產品的短視頻，我是英文發言官能用上這個特長，也是想做一個反差的。

這片稻田在沈陽市于洪區平羅街道的萬金村，離我們單位大概一小時車程，那一片全都是稻田地。視頻里的趙叔是當地種田大戶，他也很自然，拍了兩遍就過了。雖然人在拍視頻，但是心還一直在稻子上。

攝影師建議我站在講臺上，一定要穿一套正裝，正裝我就那一身。披著頭發的發型，是攝影師考慮讓大家感受一下我們稻田里的這個風，因為大家平時壓力也都挺大的，其實在城市里工作，壓力大的時候不知道怎么解壓，到稻田地里邊去走一走、吹吹風，在稻草堆上四仰八叉躺一會兒，什么煩心事都沒有了。天地那么廣闊，都是小事兒。讓大家感受一下田園，風特別大，大到我已經聽不清我自己在說啥了，但是話筒還是很給力。

拍攝的過程必須要聽專業的，后面那段講述我心里邊想的是要“磅礴大氣”，在家按照“磅礴大氣”的朗誦方式練了一晚上，攝影師說你要以溫情的方式，從心里流淌出來真情的感覺。我這個“磅礴大氣”一下就用不上了。我有很多疑問，但是我完全服從攝影師的安排，后來看這樣確實是更貼近生活一些，更真誠一些。

視頻火了以后，我們著急把其他做好的宣傳片已經傳上去了，生怕大家想要了解于洪的時候沒有東西可看。現在看傳上去的視頻播放量也可以。

我們也研究了全國很多地方的短視頻案例，有的用變裝，有的用顏值取勝，有的用文化取勝……我們想讓大家看到于洪區有田園風光，想讓大家記住于洪，知道我們有什么資源，看到我們的誠意，然后大家帶著投資到我們這兒來，把我們地區經濟拉動上來，這樣老百姓才能有更高的收入。

我們整個團隊都很努力，研究哪個地方能出點，然后發在工作群里。這個片子火了，可能我就是有幸當了一個演員出現在里邊，其實后邊有很多的人在支撐我們。接下來我覺得還是要繼續腳踏實地，一步一個腳印地工作，不是說想打造一個網紅，而是希望大家被我們的誠意打動。以后還有很遠的路要走，不會每個片子都這么火，我們不是專業的，得慢慢學。

當天拍攝結束，彭勃和村民在地頭吃飯。趙嬸給田里收稻子的農民送飯，自己種的稻米飯、燉豆腐。 受訪者 供圖

最初視頻美顏為了節目效果，沒想到會火

澎湃新聞：你第一時間對美顏的事情做了回應，有什么擔心嗎？

彭勃：主要是關注到了網友的評論。當天做出片的時候，我對這個就稍微有點爭議，但最開始也是為了節目效果，沒想到視頻真的能火到這個程度。

作為文旅的新聞發言官，下一步一定還是要繼續拍片，以真實面貌出現，好不容易經營起了這個形象，不能因為我個人的相貌差別大，讓于洪跟著受連累。所以我覺得還是先道歉吧，是這個想法。

澎湃新聞：視頻火了之后父母怎么看？擔心你嗎？你希望自己在短視頻里的形象是怎樣的？

彭勃：視頻火了之后高興的是父母，擔心的也是父母。他們擔心受大家關注之后，一言一行都要謹慎，而且你萬一將來要是沒達到大家的希望，可能會捧得多高，就摔得多慘。我爸也注意到了（美顏效果），說你根本就沒有這么年輕漂亮，大家將來一定會對這個事有質疑，有什么樣的影響，你想過嗎？我覺得我爸說得非常對，所以作為一個東北人，咱們豪爽性格在這呢，就沒有必要太在意自己形象，臉到底長什么樣。我覺得腹有詩書氣自華，長得再丑，但是自己思想上有一些東西讓大家能產生共鳴的，那就很自信地站在那里就可以了。

我就是一個正常40歲的狀態，平時也挺樸素的。以前在街道要做群眾工作，基本上也差不多是素面朝天，不太會化妝。這幾天采訪我的視頻發出去后，大家還說這個素顏確實40多了。我咋是素顏呢，我早上特意起早一個小時化妝，該有的步驟都有了，什么遮瑕啥我都上了，你咋還說我沒化妝呢？我這勁白費了，白使了這勁。

大家不是在給你挑毛病，是想讓你好

澎湃新聞：視頻火了之后如何看待網友的評價？

彭勃：視頻發出的那天晚上就開始看評論了，看到不好的評論也沒在意。有人問你為啥說英語？我說咱不是想抖個機靈，整個反差嘛。經過這一番解釋，大家都理解了，然后還挺接受這個回復方式的。

視頻火了，我們也很珍惜于洪的名譽，也已經做好面對批評的準備了，必須堅持走下去，給大家交出更滿意的答卷。包括我們整個團隊也都做好了準備。

有很好笑的評論，也有讓我很有感觸的評論。一位網友說趙叔上來捧著稻子就像夾個孩子上來似的。另一位網友回復說，他種了一輩子的地了，那就是他的孩子。我看到這句真的挺感觸的，我們東北農民的這種形象很有力量。

我把大家的意見收集起來，下次的時候就不犯了，但不會說因為這個事抑郁或咋的。我也了解大家是希望我們好，比方說之前我接受采訪，我就覺得干在那站著不好看，有點手勢，但是手勢有點多了，大家提意見說你別比劃，都看你比劃了挺忙的，我說行，昨天下午接受采訪就刻意讓這個手老實一下子。大家對我這些意見我是照單全收，有的意見真不錯，不是在給你挑毛病，是因為大家想讓你好。

我心理挺強大的，網上的一些聲音我都感覺行，咋說都行，有則改之無則加勉。人必須得不斷地摔打，人家告訴你哪不對你才能進步。如果每天都活在美顏里，覺得這就是我的真臉了，接受不了別人批評，那我覺得才是一種錯誤。

宣傳要拿出真誠來，不要搞假的東西

澎湃新聞：全國的文旅局長都在拼命卷，看誰能火出圈，拍出大家都喜歡的視頻。你到文旅局工作時間并不長，此前關注過全國各地文旅局長的短視頻嗎？

彭勃：我挺關注的，我覺得這個挺有意思，而且我很羨慕文旅行業這種大家齊頭并進，比學趕幫超的精神。尤其是湖北隨州文旅局局長解偉出來的時候，我真挺敬佩他的，就是沒有偶像包袱這樣的。我覺得挺可愛的，我們政府需要多一些這樣的官員，有擔當精神、有犧牲精神。

當然不管是在鏡頭前還是在鏡頭后默默付出，都是在為這個事業所努力，只是到鏡頭前是比別人多了點勇氣。

到文旅局工作我也時刻準備著吧，需要的時候就上，尤其是之前區里有幾次大型活動也鍛煉了，讓我做主持，再害怕也得講，所以心里還是有點底的。拍視頻不像現場主持，錯了還可以重新來，而且沈陽其他區縣的文旅宣傳也都不錯，我們做一下未嘗不可。

澎湃新聞：我們看到有其他城市的文旅局已經和于洪區的稻田視頻有互動了，你注意到了嗎？

彭勃：我朋友發給我看的時候，我第一時間就點贊，然后去留言、互動：于洪文旅發來賀電。真整的老好了啊，我還轉了朋友圈，他們每一個人演的都非常到位，給他們點贊。

澎湃新聞：接下來短視頻拍攝方面還有什么計劃嗎？

彭勃：視頻內容就是要真誠，你必須拿出真誠來，不要搞假的東西，這是一。第二要能讓人引起共鳴，看完這個片子心里有一個地方你“咕咚”了一下，就是那個感覺，我覺得我們現在的很多宣傳片可能就缺這個“咕咚”一下。我當時還沒理解這個“咕咚”是什么，直到評論區有一位在外地的東北老鄉留言說：聽你叫這一聲趙叔我感動了。這應該就是那個“咕咚”一下。

拿出真誠來，不要搞假的東西，才能繼續推薦宣傳于洪的好東西。于洪的好東西三天三夜也說不完，農產品特別豐富，視頻里看到的是稻米香，實際于洪有五香：稻米香、菜蔬香、蛋肉香、魚蝦香和藥草香。我們有柳根魚、南美白對蝦，每年非常的火爆，群里各種接龍買魚蝦。藥草香是鐵皮石斛和北蟲草，都有各自的品牌。下一步要跟農業局再繼續碰頭，先把質量保證了。