聯名產品、數字IP、周邊開發……如今，老字號品牌不斷創新，積極打入年輕人的市場。11月22日至25日，在2024長三角文博會上，一眾“老字號”品牌將集體亮相，展現他們的創新探索。

黃金自由高達

跨界聯名，玩轉新國潮

老鳳祥創立于1848年，迄今已跨三個世紀，而邁入快節奏的當代，為了吸引更多的年輕消費者，這一老品牌也展開了跨界合作。今年7月，老鳳祥與萬代南夢宮聯名的國內首款《機動戰士高達 SEED》純黃金系列藏品收獲市場與口碑雙豐收。在本屆文博會上，除了老鳳祥X高達SEED聯名產品，去年老鳳祥與米哈游合作的《 崩壞：星穹鐵道》以及今年與上海博物館的全新金鉆聯名系列“鼎尚金品”，都將悉數亮相。

龍虎×申花

作為老字號，中華藥業推出旗下的“龍虎”品牌，與不同行業的品牌與文創IP合作，“打入”年輕人群體。“龍虎”與統一綠茶攜手，推出清涼風味的綠茶飲料和綠茶薄荷精油；和一大文創攜手共進，“興業”“樹德”兩款香囊，玉玲蘭氛護手霜應運而生；與上海本土球隊申花隊合作推出的申龍活虎大禮包，也完成了品牌與體育的一次跨界交流。

雷允上旗下的雷氏品牌始創于1734年，被譽為滬上“四大國藥老字號”之一。對于“打入”年輕人群體，這個兩百多年的老字號也有自己的想法。雷允上創新開發雷氏“小雷”新IP，已經形成數字化發展+周邊產品拓展的線上線下結合發展模式：上藥雷允上發布兩期近六百個雷氏數字資產，上線1小時即被領取完畢；雷氏品牌中醫藥創新理念產品與咖啡、冷泡茶等年輕群體新消費形式相結合；雷氏新IP微信動態表情三批次上架微信表情商城；雷氏開發的多個周邊產品如香囊、按摩捶等，結合中藥文化與品牌元素，逐步由品牌禮品向市場化商品發展。

融入革新技術，傳承品牌歷史

作為著名國貨品牌，前進“Forward”誕生在上世紀70年代的上海，前進牌膠鞋象征著年輕人的蓬勃朝氣和青春活力。到了今天，前進加入新元素，使用新材料，配合不斷革新的技術，引進先進的設備，已經從單一的膠鞋類，一步步發展變革到可以覆蓋鞋類運動休閑系的大部分產品線。同時，品牌還和一部分國際化設計師保持溝通與互動，確保產品的風格線、時尚度，其推出的1970復古板鞋，既傳承了品牌歷史，又能抓住年輕人眼球。

對于上海人來說，上海制皂廠旗下的“上海藥皂”是很多人記憶中的味道。如今，藥皂在傳承經典的同時，也打破了傳統界限。2024年，上海藥皂以第四代硫磺技術與氨基酸泡泡液體香皂亮相，實現了硫磺成分的溫和釋放與綿密泡沫的結合。除了產品和技術的革新外，上海制皂也積極和Z世代積極對話，旗下蜂花品牌攜手具有品牌地域基因的虛擬代言人“阿拉ALA”演繹昆曲風格的TVC，共同探索品牌營銷的新邊界。

家紡非遺聯名系列logo設計

“鐘牌414”品牌原屬于上海萃眾毛巾總廠，始建于1937年。如今，龍頭家紡攜手非遺海派剪紙傳承人李守白，創作“414MASTER”系列毛浴巾產品，結合非遺海派剪紙設計元素，將品牌歷史融入其中。將傳統文化與品牌設計融合，一直是龍頭家紡探索的方向。龍頭家紡旗下的“民光”還攜手潮流品牌主理人LEAFXIA，創作非遺青繡系列床品套件，與青海省大通縣民族特色非遺工坊聯合，將傳統青繡技藝融入海派家紡產品中。

始創于1981年的南方寢飾是國內最早的十大家紡品牌制造企業之一。南方寢飾以設計、科技創新為企業發展賦能，在創新中不斷激活品牌發展力。這次它將在文博會展臺上展示的“緣·美眷天成”婚慶爆款以新娘秀禾裙擺造型為靈感，呈現中式婚禮中鳳冠霞帔的場景。

老味道與新口味的碰撞

趙家豆腐起源于1894年，很長一段時間里，它的主打產品是一款小小白色正方的豆腐干。身為趙家第五代掌門人的趙鶴鳴大膽創新，嘗試將家族傳承的豆腐工藝融入咖啡甜品文化中，豆腐的清淡與咖啡的濃烈融合成為新的口感。2023年，趙家豆腐有了很多新品種，杏仁豆腐、豆乳拿鐵、龍井豆乳等，既有咖啡和豆乳的結合，也有豆腐和甜品的碰撞。

好唯加的歷史可以追溯到上世紀二三十年代。從研發咖喱調味料起步，如今的“唯佳”系列調味品家族已涵蓋油咖喱、白（黑）胡椒粉、白醋、五香粉、糟鹵等多種調味品。與此同時，唯佳還在不斷拓展產品品類，在本次文博會上，這個老字號將帶來一款創新風味的腌料調味料——肉桂咖啡風味腌料。

醉雞料

寶鼎的康樂醋和糟鹵是許多江浙滬居民餐桌上的常客。在這些經典口味之外，寶鼎為產品升級，優選8年香糟加上新會陳皮，將新會陳皮的回甘和糟香的醇厚結合在一起，還與米其林餐廳大廚聯合研發了一款醉雞料，以古法陳年花雕為底料，融合本幫醉雞和廣式醉雞之長。在本次文博會現場，除了醉雞料等產品以外，寶鼎還將帶來充滿趣味的投壺挑戰，讓老味道成為新鮮的體驗。