原創 日晞視野

撰文｜ANGELICA

編輯｜ANGELICA

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網絡。日晞研究所原創文章，如需轉載請留言申請開白。

在互聯網上，有一個特別神的流量密碼，就是炫富。

伴隨短視頻的興起，相比過去“財不外露”“低調接班”，如今富二代偏向于將自己繼承人身份在互聯網平臺公開，并與自家企業、品牌緊密綁定。

卷入網紅賽道，已經變成了他們搞事業的“流量密碼”。

富二代變身網紅新勢力

前有網紅富二代鼻祖王思聰，現有好利來二公子羅成，賭王女兒何超蓮，特步公主丁佳敏……

家人們，你們有沒有感覺，現在做網紅的富二代越來越多了。

近年來，富二代們不再低調行事，而是選擇以更加開放和直接的方式與公眾互動。

他們通過短視頻平臺展示自我，塑造各種人設，與大眾拉近距離。

特步集團創始人的二女兒丁佳敏就是一個自媒體博主，坐擁84萬抖音粉絲，獲贊量已超過800萬。

在她的視頻中，日常生活、工作點滴構成了視頻的最大特色。

翻看她的視頻，可以看到她輪崗到特步門店當導購時，會和店員一起整理衣服，蹲下服務顧客。

相比于像公主般被眾星捧月，這些內容無疑給她貼上了“打工人”的標簽，引起了普通人的共情，迅速積累了大量的粉絲。與總裁爸爸匯報工作的Vlog更是讓她圈粉無數。

2022年，她更是因與七匹狼董事長之子周力源訂婚而“出圈”，被網友稱為“爽文小說男女主照進現實”。

更夸張的是，之前很火的萬柳書院的少爺發了一段沒有露臉的變裝運球視頻意外登上熱搜，不但百萬點贊，還一夜漲粉百萬。

火的理由也是出乎意料。

只是因為他的定位在北京的頂級豪宅小區萬柳書院，家里掛著貌似市價4.2億元的齊白石真跡。

不得不說，在虛擬的網絡世界，有錢人確實更容易成功。

一般而言，有錢人可能天生就帶著更高的話題性和更大的流量，比如馬斯克、雷軍、馬化騰等，這些人隨便在網絡上說句什么，可能馬上就上熱搜了。

富二代有話題、有資源，所以他們獲得流量也更容易。

既然是這樣，富一代也有錢啊，為什么當網紅的是富二代呢？

富一代忙于管理公司，這只是其中一個原因，還有更重要的原因就是富一代抹不開面。

今天的互聯網氛圍，已經變得越來越平民化了，大家也開始對精英越來越反感了，轉而喜歡更接地氣的東西。

就在今年5月，王紅權星、鮑魚家姐、柏公子等多名百萬級網紅被封號、禁言。

在他們的視頻中，頻繁展示的是奢侈的生活方式，坐擁庭院大豪宅、佩戴大牌珠寶首飾，甚至自稱“身上沒有8位數不出門”。

這些“富貴迷人眼”的生活也被不少網友調侃“富豪人設”不接地氣。

好利來大家都知道吧。

2021年，好利來大公子羅昊和交往不久的女友周揚青參加戀綜。

然而注意到房間都是攝像頭后，羅昊的社恐癥再也繃不住了，恨不得駐扎在衛生間，后來更是因為女友在他臉上涂鴉，選擇分手。

分手后，羅昊繼續當起了好利來的董事長，搞笑的是，明明出自同一家庭，羅昊的弟弟羅成，卻是極度放飛自我。

你一定刷到過，別的公司業績慘淡召開緊急會議，他倒好，公司出現情況，直接帶著員工連夜飛去新疆滑雪。

還有富二代網紅鼻祖——王思聰，他就是很好地中和了富二代和屌絲的身份。

雖然他是首富之子，但是他的生活與愛好似乎并不符合人們對富二代的幻想。

和普通人一樣，他也喜歡游戲，用著200塊的電腦桌，甚至還做過字幕組，就一下子拉近了和網友的距離。

此外，俗話說，富不過三代：第一代創業、第二代守業、第三代敗業。

現實中的富二代已經證明了，接班可不是那么好接的。

其實這也不都是富二代們的鍋，父輩的成功是在經濟飛速發展的大背景下，如今二代們面臨的局面早已今非昔比，非個人之力可以阻擋。

江山不是那么好接的，畢竟江山不是你打下來的。

當網紅就不一樣了，屬于是自己打江山，守江山，主動權在自己的手里。

而且網紅的吸金能力也不差。

看到網友說，“我就是網紅，而且還是過氣網紅，20歲都買了保時捷，還給家里四五十萬。”這還只是個普通過氣網紅，更別說稍微有點名氣的大網紅了。

羅永浩、董宇輝等就是大網紅，他們的實力可能比富二代老爹的事業還牛，影響力更深厚，知名度也大。

緊握流量利器的“高級商戰”

誰說富二代都是紈绔子弟、大小姐。

他們緊握流量密碼，為企業扛起了大旗。

知名經濟學者盤和林表示，互聯網媒體平臺的用戶流量大，消費品需要在自媒體平臺獲客來擴大銷售。

也就是說，沒有流量的品牌最終會沒落，為了不沒落，各個企業都會保持在社交媒體的投放力度。

隨著互聯網的不斷發展，短視頻平臺已經成為了一個重要的商業陣地。

富二代們通過短視頻平臺展示自己的產品和品牌，可以吸引更多的消費者和合作伙伴。這種新型的商業模式不僅為他們帶來了更多的商業機會，也為家族企業帶來了更多的曝光度和銷售額。

研究發現，富二代做網紅其實是一個非常高明的商業行為。

一般而言，富二代走網紅路線實際上是公司的一種營銷手段。

“大小姐令人艷羨的一生”劇本照進現實，指的就是特步千金丁佳敏。她的網紅之路就為特步帶來了新的市場機遇。

2021年，丁佳敏主理自家公司新品“半糖系列”的業務。

為了拓展市場，她除了簽約迪麗熱巴這個流量明星做形象代言人之外，還親自上陣拍攝宣傳產品的Tvc。

她在簽約王鶴棣后，更是第一時間在社交媒體平臺發布與王鶴棣的合照并配文，“你們喜歡我就簽”，再一次引發網友關注。

順便在評論區隨機翻牌，給粉絲送同款半糖衣服和簽名。

這大概是所有追星女孩的夢想吧。

她利用自己的影響力，與明星、KOL等合作，為特步帶來了更多的曝光和流量。

只要打開她的賬號，就可以看到特步品牌的運營日常，著實是“特步集團最大粉頭一枚”呀。

再看潔麗雅集團創始人的孫子石展承，背靠家族企業創造的《毛巾帝國》爆火了，吸粉也是超過百萬。

有多火呢？《毛巾帝國 》更新了7集就有了1.1億的播放量。

這波操作直接把這個老企業的品牌和形象帶火了，而且把企業帶出了泥潭，重回到行業老大哥的地位，更是讓潔麗雅在線上的銷售額一度突破50%以上。

正如“毛巾少爺”的爸爸、潔麗雅董事長石磊所說：“以價值轉化的話，以前你可能投個幾千萬也達不到這個效果。”

不僅如此，他還走上了直播帶貨的路子。

今年618，他和團隊策劃了一場短劇直播，邊演戲邊帶貨，取得了超524萬的銷售額，并榮登抖音帶貨榜總榜TOP1。

而好利來二公子羅成，早在2021年的時候就開始倒騰自媒體了，用一年的時間就成功漲粉200萬。

這怎么看都像是兩兄弟商量好的營銷策略，老大的成熟性格適合掌控公司，老二大方外向，適合和大眾打成一片，讓品牌更加接地氣。

翻看羅成的視頻，拍攝的段子都是圍繞蛋糕展開，而他宣傳好利來也不是硬打廣告，而是帶著個人的喜好和回憶，引起粉絲的情感共鳴，有時候哪怕是給粉絲送福利，都不忘捎帶上好利來蛋糕。

截至目前，他的視頻中關于蛋糕的累積播放量就已經超過2億了，甚至有一個視頻專題直接叫“自家產品”。

其中一條視頻是用一萬塊錢的魚子醬做一個蛋糕。

之后，好利來的高端線黑天鵝還推出了同款的蛋糕，售價9999元。

他這條視頻當時的點贊量是126萬，漲粉是15萬。

可以說，羅成算是好利來的野生代言人了。

現在，好利來都不用再花錢另請團隊宣傳，也可以讓自己的品牌上熱搜。

真是花上千萬打廣告，還不如富二代的個人號。

從這些富二代身上，我們發現做網紅，似乎也是一條可能帶領家族企業突圍的出路。

與其請流量明星代言，不如自己成為流量。

流量為王的年代，成為家族企業里最響亮的IP，其實目的是為了讓更多人知道自己的身份、自己的企業，無形之中給家族企業做了免費宣傳。

就像新東方老師開始賣貨，結果迎來了公司的新生一樣。

從“標簽”到“自我”的探索

如今，網紅文化如同一股不可阻擋的潮流，席卷了社會的各個角落。

富二代們也試圖通過抖音、小紅書等平臺放大自家企業的影響力。

但是說富二代去做網紅，都是為了公司的未來嗎？這也太絕對了。

粉絲經濟，除了經濟，當然還有粉絲。

富二代們雖然擁有優越的物質條件，但在精神上往往也承受著巨大的壓力。

富二代，這個標簽往往伴隨著物質充裕和社會資源的便利，但也伴隨著外界的偏見。

不患貧而患不均，不患寡而患不安。

很久以來，人們對“富二代”的看法，基本都是“享受生活，等待接班”，被大家貼上了“不務正業”、“嬌生慣養”、“炫富”等標簽。

很多接棒的二代企業家，也往往湮沒在父輩的光環里。

其實富二代也需要更多人的關注和認可，希望大家看到的是自己的價值和能力，而不是家族光環下的附屬品。

在鏡頭前，他們是擁有獨立人格和創造力的個體。

通過短視頻平臺展示自己的日常和才華，可以讓他們獲得更多的粉絲和關注，帶來一種心理上的巨大滿足。

在這個過程中，他們不僅是在追求流量和關注，更是在尋找和塑造真正的自我。

這或許是對傳統角色定位的反抗，或是對自我價值實現路徑的重新探索。

姚安娜就說過：“誰先買到那個手袋有那么重要么？為什么不去斗一下你本身沒有的東西，大家赤手空拳去做事情，看誰贏……我希望大家注意我、尊重我、欣賞我的才華，而不是某人的女兒。”

當一個人滿足了生理安全、社交尊重的需求后，那頂級的需求就是實現自我價值。

富二代選擇成為網紅，是時代浪潮下個人選擇多樣性的體現，也是對傳統價值觀的一次挑戰與重構。

富二代不是生來要接班的，他們可以有自己的選擇，做自己的事。

況且目前來看，富二代當網紅也沒什么不好的，只要能做起來，也算是開創自己的事業。

因為真正的價值，不在于你擁有多少財富和資源，而在于你如何用這些財富和資源去創造更多的價值和意義。

所以我們作為旁觀者，不妨以更加開放和包容的心態，去理解和尊重這些選擇。

但是，作為消費者，我們還是要清醒地認識到網紅帶貨只是一種營銷手段，而非我們消費的唯一選擇。

特別是當“富二代”這些帶有特定身份標簽的群體加入網紅帶貨的行列時，不少網友往往會被他們身上所附帶的二代效應吸引，從而陷入盲目崇拜和沖動消費的漩渦。

不可否認，“富二代”在資源、人脈等方面確實擁有普通人難以企及的優勢，或許能夠推薦一些品質上乘、設計獨特的產品。

但這并不意味著他們推薦的每一款產品都值得我們盲目下單、沖動消費。

還有一點需要注意的是，近年來，不少網紅把自己打造成“富二代”的人設，瘋狂割韭菜。

比如有網紅博主自稱是“周大福的親閨女”，并曬出450平的獨棟別墅。

后來據粉絲爆料，她最初是美妝博主，在戀愛期間忽視了自己的事業，與前男友分手后開始“卷土重來”，便想用“有錢”“名媛”有關的標簽來吸引流量。

由此看來，我們還是要保持理性，根據自己的實際需求和預算，仔細甄別產品的真偽和優劣，而不是因為迷戀某個網紅或崇拜某個身份標簽而盲目跟風。

只有這樣，我們才能在享受互聯網帶來的便利的同時，不被消費主義裹挾，真正做到理性消費、快樂生活。

參考文獻：

21世紀經濟報道 《“毛巾少爺”火出圈 企二代、三代“網紅化”接班》

鳳凰網 《富二代網紅，瘋狂割韭菜》