第七屆進博會舉辦之際，11月7日上午，2024東方美谷國際化妝品大會在上海奉賢開幕。大會延續“東方美谷 美麗世界”的永久主題，以“科技創新引領未來之美”為年度主題，深度聚焦美妝產業前沿趨勢，探尋化妝品產業高質量發展全球新路徑。大會開幕式上發布了《2025東方美谷全球美妝產業趨勢前瞻藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）。

2024東方美谷國際化妝品大會開幕。 主辦方供圖

中國已成為全球第一大化妝品市場

根據《藍皮書》內容，中國香妝協會綜合多方第三方數據研究表明，2023年中國化妝品市場規模已過萬億，實際上已成為全球第一大化妝品市場。艾媒咨詢數據表明，2025年中國化妝品行業市場有望增至5791.0億元。國內美妝消費領域中，20至44歲女性群體在美妝消費總體中占比超六成。

《藍皮書》指出，中國美妝市場呈現出“性價比當道”的特點，且國貨正在強勢崛起。2023年，國貨美妝以50.4%的市場份額首次超越了外資品牌。全球最權威的美妝產業專業媒體WWD BeautyInc每年定期發布BeautyInc Top 100榜單，2023年的該榜單中共有十一家中國企業，中國也由此與日本并列成為上榜企業數量排名第三的國家。同樣值得一提的是，其中有4家上海企業上榜，這一數量已與瑞士、德國等國家相當。

“銀發”KOL越來越多

展望2025年美妝產業，《藍皮書》指出皮膚學級護膚成為理性消費的新風口，“安全性”“專業性”成為皮膚學級護膚品的關鍵詞。此外，純凈美妝與可持續美妝將成為資本爭相追逐的雙核新風口。純凈美妝強調成分的安全性和透明性，通常不含有害化學成分，產品核心是為消費者提供對皮膚更友好的產品，專注于成分的“純凈”和健康。而可持續美妝更關注環境和社會責任，涵蓋了從原材料的來源到產品的生產、包裝乃至廢棄后的整個生命周期。

人口老齡化趨勢之下，銀發經濟市場規模不斷擴大，《藍皮書》認為老齡化群體或將撐起美妝產業的新藍海。WWD Beauty Inc和Circana針對X世代消費行為的研究報告中提到，X世代（一般指出生于1965年至1980年之間的人群）每年在日用百貨中會花費約1730億美元，其中高端美妝產品雖僅占6%，但它卻是增長最快的品類。值得注意的是，45至54歲年齡段群體在高端美妝上的消費增長了14%，55歲以上年齡段群體的這一數值增長了11%。

作為參考，越來越多的“銀發”KOL在社交媒體涌現。小紅書數據顯示，2022年至2023年間，50歲以上博主數量同比增長超過100%。在電商、直播和短視頻領域，越來越多的“銀發”博主嶄露頭角，甚至出現了專門孵化中老年博主的MCN機構。銀發KOL的化妝、護膚需求，將推動美妝企業打造出更具針對性的產品，開拓新的市場空間。

AI與生物科技賦能美妝產業

科技也正不斷成為決定美妝產業格局的關鍵因素。《藍皮書》指出，AI將重塑美妝產業，如何利用人工智能技術，越來越成為美妝品牌在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。具體而言，人工智能結合精準農業能夠優化原料生產，提升產量及品質，此外也能在一定程度上縮短產品的研發周期，顯著提升企業的創新能力。

而在生物科技領域，盡管合成生物技術仍處于起步階段，且操作難度較高，但與化學合成法等技術相比，其原材料易于獲得、可再生，制備成本低，且能實現較高的產量和純度。隨著合成生物技術的革新和成熟，它有望成為未來產業發展的重要方向，并成為化妝品原料的核心制備技術。《藍皮書》指出，該技術在消費品領域目前尚處開發階段，未來發展空間巨大。

2023年，全球重組膠原蛋白市場規模已達到數十億美元，預計在未來幾年將繼續擴張，尤其是在功能性美妝和個人護理產品中，如口服美容和頭發護理等。隨著技術的不斷進步和消費者需求的持續增長，重組膠原蛋白市場無疑將在未來幾年內成為美妝產業中不可忽視的重要力量。

“東方美谷化妝品要素服務平臺”啟動

作為全國唯一“中國化妝品產業之都”，東方美谷目前已集聚了全市超1/3的化妝品企業，產業規模近千億元，“東方美谷”品牌價值總額達338.78億元。

大會開幕式上，“東方美谷化妝品要素服務平臺”正式啟動，深耕中國特色植物資源，以“產、學、研、用”一體化模式，推動中國化妝品行業實現新突破、再上新臺階。據介紹，該平臺旨在解決行業信息不對稱、降低成本、提升效率并推動國產原料創新。平臺提供高效的信息交互、配套增值服務、優質原料采購源頭和專業的產學研合作；為全國原料工廠提供一站式銷售服務，并為品牌方和工廠提供多樣化、高質量、低成本的原料選擇。

此外，東方美谷還創新打造了東方美谷聯合創新中心，并成立“品牌出海聯盟”。中心集聚了科技創新、創業孵化、產業集群、人才服務、投資融資和成果展示六大功能，打造跨區域、跨領域協同創新共同體。聯盟則攜手行業協會、美妝企業、服務機構、高校和國際貿易行業專家，整合資源優勢，構建信息共享平臺，合力打通國貨出海“最后一公里”，實現品牌出海從“單打獨斗”到“共創共贏”。