MUJI無(wú)印良品  視覺(jué)中國(guó) 資料圖

“中國(guó)市場(chǎng)是MUJI無(wú)印良品（以下簡(jiǎn)稱“MUJI”）最重要的海外市場(chǎng)，也是日本以外最大的市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)既充滿魅力，同時(shí)也面臨著極大的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。從今年9月以來(lái)，我們可以明顯感受到中國(guó)市場(chǎng)正處于快速恢復(fù)中，MUJI非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)展與潛力。”

在第七屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)期間，MUJI無(wú)印良品中國(guó)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理清水智接受澎湃新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)表示，2023財(cái)年，中國(guó)大陸市場(chǎng)的增長(zhǎng)率超過(guò)了其他海外市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了全球第二的銷售總額。當(dāng)前，外資企業(yè)在中國(guó)有著非常多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

MUJI無(wú)印良品于1980年誕生于日本，主推服裝、生活雜貨、食品等各類優(yōu)質(zhì)商品。MUJI的全球門店數(shù)量超過(guò)了1300家，商品種類也遍及服裝、生活雜貨、食品乃至家居領(lǐng)域，超過(guò)了7000種。

清水智向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎叮壳癕UJI在中國(guó)有401家門店，三年前就開(kāi)啟加速開(kāi)店，三年前至今仍保持著每年在中國(guó)新開(kāi)40至50家門店的目標(biāo)，而此前每年增加20至25家，未來(lái)MUJI仍將重點(diǎn)布局一、二線城市，同時(shí)也會(huì)繼續(xù)在三線城市拓展。

“未來(lái)MUJI的門店模式將不斷創(chuàng)新?！鼻逅沁€透露，將在主要城市開(kāi)設(shè)旗艦店，并不斷提升店鋪面積標(biāo)準(zhǔn)，增加手機(jī)周邊產(chǎn)品、寵物周邊產(chǎn)品以及露營(yíng)產(chǎn)品，展示更多品類。同時(shí)，還將嘗試服裝加化妝品專門店、生活雜貨小型店等新模式，以豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)。在整體渠道策略上，除了持續(xù)開(kāi)店外，MUJI將持續(xù)推動(dòng)線上線下融合，適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣，加強(qiáng)與各電商平臺(tái)合作。

談及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，清水智指出，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)要求非常高，會(huì)在同等商品質(zhì)量以及設(shè)計(jì)的情況下選擇價(jià)格更合理的商品，“MUJI是不追隨流行的，不是說(shuō)流行什么就開(kāi)發(fā)什么，而是會(huì)開(kāi)發(fā)一些經(jīng)典設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與自然緊密相扣，因此，MUJI的方向是更多地開(kāi)發(fā)一些使用自然材質(zhì)的產(chǎn)品，并注重物盡其用。”

MUJI無(wú)印良品二度亮相進(jìn)博會(huì)

“MUJI高度重視中國(guó)市場(chǎng)的本土化，為中國(guó)市場(chǎng)專門配備了本土的商品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和本土的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。”清水智告訴澎湃新聞?dòng)浾撸琈UJI品牌發(fā)源于日本，因此在銷售方式、市場(chǎng)營(yíng)銷、組織、店鋪設(shè)計(jì)等方面基本遵從日本方式，但MUJI非常重視與中國(guó)市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)，以中國(guó)消費(fèi)者的需求為基礎(chǔ)，在商品開(kāi)發(fā)、品牌宣傳，消費(fèi)者溝通等方面更加努力。

清水智透露，目前MUJI有五成左右的體量由中國(guó)設(shè)計(jì)，或是結(jié)合中國(guó)限定的素材。而中國(guó)市場(chǎng)生活雜貨和食品等品類，約七成已實(shí)現(xiàn)本地開(kāi)發(fā)。值得注意的是，MUJI中國(guó)市場(chǎng)已有15%的產(chǎn)品由中國(guó)制造并反哺亞洲其他市場(chǎng)，比如中國(guó)開(kāi)發(fā)的服裝、涼感床品，和一些有功能性的產(chǎn)品如保溫杯，已逐漸推廣至亞洲其他市場(chǎng)。

“在從國(guó)外生產(chǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)到中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的材質(zhì)非常好，且從企劃到樣品的呈現(xiàn)過(guò)程也很短。并且，中國(guó)的供應(yīng)鏈在回收能力及回收閉環(huán)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他市場(chǎng)。從供應(yīng)鏈角度來(lái)說(shuō)，可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)企劃、中國(guó)取材、中國(guó)生產(chǎn)、中國(guó)銷售及回收閉環(huán)的全流程完備的供應(yīng)鏈。因此，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)變得越來(lái)越重要?！鼻逅侵赋?，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)MUJI會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)門店數(shù)量的擴(kuò)張及開(kāi)發(fā)更多的新產(chǎn)品，在門店投入及市場(chǎng)營(yíng)銷方面會(huì)持續(xù)加大投資力度。

今年是MUJI連續(xù)第二年參加進(jìn)博會(huì)，主題是“年輪山海”。清水智指出，進(jìn)博會(huì)為MUJI提供了一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，可以直接跟政府部門交流，幫助企業(yè)供需對(duì)接，切實(shí)解決發(fā)展過(guò)程中遇到的困難。

“對(duì)于上海的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，我們非常樂(lè)觀，我們感受到的是社區(qū)、街道、城市是在積極發(fā)展的過(guò)程中，我們始終看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景與巨大潛力?！闭劶吧虾５臓I(yíng)商環(huán)境，清水智表示，今年以來(lái)，能夠明顯感受到公眾消費(fèi)欲望的提升，從MUJI的銷售額及其他經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，可以切實(shí)感受到市場(chǎng)大環(huán)境在恢復(fù)。同時(shí)，清水智透露，目前在中國(guó)市場(chǎng)，上海是擁有門店數(shù)量最多的城市。截至今年9月底，上海共擁有50家MUJI門店。