下了火車，直奔烏鎮，在城市里打拼的年輕人仿佛鮭魚洄游一樣，總會在每年的這個時候前往中國戲劇藝術的集合地，尋找自己的精神家園。在這里，他們不是固定場景里的一顆螺絲釘，也不是重復每日行動的路人甲，而是鮮活的、能夠盡情釋放真我的人生主角，尤其是當北京環球影城與烏鎮戲劇節聯動，將大片世界帶進江南水鄉之后，這種拋開凝視、展現自我的表達，便更為真實與暢快。

大片世界狂歡時刻，舞動烏鎮

跨越2500公里而來的北京環球影城特別版狂歡嘉年華意味著什么？在烏鎮戲劇節的觀眾張小姐看來，這是一場“夢幻聯動”，“非常驚喜，特別是看到自己喜歡的角色在眼前跳舞，好像自己的內心能量被激活了?！倍硪晃挥^眾王小姐的表達則更加直接，“我簡直想要沖上去跟他們一起跳起來！”

這場在烏鎮詩田廣場舉行的特別版狂歡嘉年華毫無疑問成了今年烏鎮戲劇節的又一個亮點。每次演出前的半個小時，就會有觀眾陸陸續續地開始前往詩田廣場，等待在那里進行的盛裝舞會。為了讓更多游客及觀眾在烏鎮感受到國際主題公園明星角色及娛樂演出的無窮魅力，在去年攜經典角色阿寶亮相烏鎮之后，今年，北京環球影城再度攜明星角色小黃人鮑勃、凱文，舞王朱利安國王和穿靴子的貓亮相烏鎮。當音樂響起，盛裝打扮的演職人員與明星角色共同亮相，熱烈的舞蹈、飽滿的情緒，點燃了現場觀眾的參與熱情，視頻、照片成了記錄這一時刻的最佳道具，伸手互動、隨著韻律搖擺身體則是靈魂與音樂的碰撞共振，當小黃人鮑勃和凱文換上了濃郁明亮的狂歡限定服裝，調皮搗蛋地和你一起嬉笑慶祝；“舞王”朱利安國王的舞姿點燃全場，每一個動作都充滿了力量與激情；穿靴子的貓也換上狂歡限定裝扮，比拼舞技，誰能拒絕這樣的狂歡時刻？

這種具有超強互動性的娛樂體驗是北京環球影城一直以來廣受年輕人歡迎的原因之一。

今年春天，春日狂歡嘉年華在北京環球影城上演，引發眾多游客現場共舞，無論是社牛還是I人，都在此刻沖進派對，釋放自己的多彩時刻。更有不少未能親臨現場的年輕人在社交媒體上表示，“看的我都忍不住想要跳動起來”、“好多人一起跳，我就不社恐了”……告別NPC，做自己的主角，而這也是北京環球影城總是能夠和游客打成一片的關鍵。

借烏鎮戲劇節，讓江浙滬年輕人奔赴“快樂老家”

2023年，北京環球影城首次與烏鎮戲劇節攜手，不僅舉辦了夢工場動畫《功夫熊貓》系列電影中“阿寶”的角色見面會，為游客提供了和阿寶親密互動的機會，更邀請非遺昆曲傳承人與其夢幻聯動，在以“曲”會“武”的過程中，邀游客探索非遺文化的魅力。人氣娛樂演出“舞出我驚彩！”快閃表演，以及官方紀錄片也在絲廠放映廳限定展映，不但吸引了相當多的觀眾，也在許多年輕人心中種下了前往“快樂老家”北京環球影城打卡的種子。

今年年初，馬蜂窩《2023旅游大數據報告》的數據顯示，消費者的出行熱情持續攀升，具有文化體驗的旅游主題的熱度增長達到了262%——主題公園也在此一主題下吸引到了更多的年輕消費者。作為當前文旅市場的主要消費群體之一，年輕消費群體的需求與偏好正在深刻影響著整個市場的發展。在他們看來，單純的打卡式旅行已經過時，個性化、體驗感、互動性、分享欲已經成為了影響其文旅選擇的重要因素。

有意思的是，雖然“平替”這一詞經常出現在年輕人嘴里，但他們在前往主題公園這件事上，卻并不愿意選擇“平替”。強大的IP底蘊、充滿特色的互動項目、厚重的電影基因等都構建了一座主題公園獨一無二的氣質，而這也讓國內的頭部主題公園始終獨占鰲頭。

不過，雖然頭部主題公園市場份額高，但離壟斷市場卻還有相當的距離，要想在激烈的競爭中突圍而出，并深深抓住年輕消費者，可真不是件容易事。中國的文旅市場歷來競爭激烈，尤其是在江浙滬地區，這一表現更為明顯。除了本地主題公園之外，出行時間在2-5小時圈之內的主題公園、文旅目的地選擇亦相當多樣。如何撬動更多江浙滬潛在游客真正動身前往大片世界？突破地域限制，將主題活動帶到各地進行實地“種草”，成了北京環球影城給出的答案。

今年北京環球影城以盛裝狂歡的形式，邀請烏鎮戲劇節現場觀眾與游客共同見證大片成真的時刻，在成為社交媒體上的熱門話題的同時，也將北京環球影城獨特的魅力在江南古鎮盡情釋放。除此之外，北京環球影城官方紀錄片《了不起的創造之旅》，也再度在烏鎮戲劇節期間進行特別展映。這部揭秘北京環球影城從一紙藍圖到落地成真的紀錄片，講述了大片世界臺前幕后的細節與故事，配合大片世界留影墻，激發現場觀眾對親身去到北京環球影城的探索欲和向往，讓更多江浙滬的年輕消費者跨越空間限制，身臨其境地沉浸在這美妙體驗之中。

除了與烏鎮戲劇節連續兩年的攜手合作之外，北京環球影城還在今年6月前往廣州，舉辦大片世界“粵”玩“粵”盡興大灣區游客見面會，阿寶、小黃人等多位明星角色亮相時，現場尖叫不斷。值得一提的是，見面會還以“景觀裝置”形式重現了北京環球影城多個主題景區，前來拍照打卡的游客絡繹不絕，如此高漲的熱情也再度證明了北京環球影城的吸引力之高。

主題活動輪番上演，高品質娛樂體驗帶來無窮驚喜

北京環球影城之所以能跨越距離限制，讓每一位身臨見面會的年輕消費者投入其中，盡情釋放自我，得益于其高質量的娛樂制作能力、沉浸式的互動體驗，以及對于文化融合的理解和持續不斷的探索。

今年春天，園區“環球春日狂歡”活動為無數熱愛舞蹈、亟需釋放春日活力的年輕人搭建了舞臺。而剛剛過去的“暑期檔”，北京環球影城也推出了“環球酷爽夏日”活動，同步還特別發布了《暑期親子“入戲”指南》，在消費者洞察基礎上，為中國年輕的家庭群體提供“父母和孩子在主題公園同樂”的定制化游園攻略。

眼下，秋季限定主題“驚彩”環球熱度席卷社交媒體。曾前往過“驚彩”環球的游客紛紛表示，現場精彩又刺激，而充滿大片電影質感的制作貫穿所有場景體驗，釋放出獨一無二的吸引力。據了解，“驚彩”環球化妝團隊今年總共使用了超過9000張特效皮膚來打造“驚彩”環球里面的驚奇角色。而這“狠活”頻出的背后，是大片世界深厚電影基因的沉淀，也是北京環球影城高水準娛樂制作的強大實力和專注細節的匠心精神。

且讓我們再度回到烏鎮，這個位于浙江的水鄉小鎮，在烏鎮戲劇節舉行的當下，北京環球影城跨越空間距離，為前來觀劇的觀眾和游客們獻上的這場盛裝狂歡，不僅巧妙地將多元文化藝術形式進行了交融，也為大家展現了另一個生動的自我世界，更證明了北京環球影城對于江浙滬文旅市場的重視，以及與本地消費者建立更深層次聯系的決心。

從北京到烏鎮，從北京到廣州，北京環球影城初心不改，步履匆匆，它帶著那些人氣明星角色和讓人印象深刻的限定版表演，不斷將快樂的種子撒向遠方。據了解，11月4日至11月22日，北京環球度假區推出首個“環球HiHi月”?；顒悠陂g，全新人氣明星伙伴見面會來襲、三大經典演出嗨值升級，更有海量優惠票務和酒店房券，邀請每一個人走入大片世界，和北京環球影城一起，去探索更為精彩的未來。