10月26日，2024年智能媒體與智能營銷傳播發展前沿論壇暨第六屆智能營銷傳播學術工作坊在武漢大學新聞與傳播學院舉辦。

本次會議聚焦以生成式人工智能等為代表的新質生產力為媒體和營銷傳播領域帶來的變革、挑戰和機遇，來自全國二十余所高校的專家學者和業界精英分享了智能媒體與智能營銷傳播前沿研究成果。

在主題報告環節，高校專家分享了對智能傳播與智能媒體發展的深入思考，整場主題報告圍繞智能傳播與智能媒體發展的前沿研究成果展開。

中國人民大學新聞學院彭蘭教授表示，智能時代人類主體在走向復合化，這既體現為人機一體的賽博格化主體，也體現為智能技術連接的復合人類主體，人與機器的界限也在部分模糊。人類在發展技術的時候需要保持理性，在人機協同過程中，人需要關注人類主體性內向的提升，通過意向性、創造力和專業性等來進一步守護自己的主體性，以實現真正意義上“人是目的”的目標。

深圳大學傳播學院常江教授提出，生成式人工智能作為關鍵技術類行動者，令數字媒體生態發生感官轉向，通過將人類經驗結構剝離其原始參照系的方式制造了全球媒介文化的后人類狀況。后人類媒介文化的離身性和自我指涉性特征也為人本主義的媒介行動和藝術生產預留了空間，呼喚旨在反撥機器邏輯、激活人類在各個思想范疇創造力的“新文藝復興”。

清華大學新聞與傳播學院陳昌鳳教授從實踐論的角度解析生成式人工智能如何賦能媒體創新運營，結合國內外前沿實踐案例闡述了生成式人工智能在新聞傳播機制革新、流程再造、生產創新等方面的應用，深入分析了在生成式人工智能驅動下媒體效率策略、產品擴展策略、差異化策略等運營策略的創新，并反思人工智能在提升媒體運營效率的同時所帶來的文化滯后等挑戰。

在學術工作坊研討環節中，與會專家學者聚焦智能時代的廣告傳播與倫理規制、智能時代的公益傳播與元宇宙營銷、智能時代的品牌傳播與計算傳播以及智能媒體與直播營銷等問題設置了四場專題討論，交流探討精彩紛呈，主題側重各有不同。