原創(chuàng) 知小微 知微數(shù)據(jù)

10月29日晚，小米舉行了小米15系列暨小米澎湃OS2新品發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)的主題為“新起點(diǎn)”，并推出了多款新品，是小米“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略的成果集中展示。據(jù)知微事見，本次發(fā)布會(huì)影響力指數(shù)達(dá)79.8，高于96%的事件，高于98%的企業(yè)類事件。

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誰是新品大熱門？

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手機(jī)vs汽車

本次發(fā)布會(huì)，小米共發(fā)布了16款新品。從預(yù)熱期與發(fā)布期產(chǎn)品聲量來看，本輪小米15熱度遙遙領(lǐng)先，網(wǎng)友熱評(píng)：識(shí)15者為俊杰。

值得一提的是，“小米15系列”和“漲價(jià)”也是媒體報(bào)道中出現(xiàn)頻次較高的內(nèi)容，從媒體角度看，更關(guān)心新品價(jià)格。

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網(wǎng)友喜歡哪一款？

本次發(fā)布會(huì)中，小米SU7Ultra、小米15系列、米家洗衣機(jī)等新品引發(fā)網(wǎng)友討論。其中，網(wǎng)友在肯定小米的新款電動(dòng)型跑車SU7Ultra性能、用料和設(shè)計(jì)的同時(shí)，也圍繞價(jià)格、實(shí)用性展開了討論。

對(duì)于小米15系列，網(wǎng)友滿意其新的配色和外觀，小米15也因此次cpu革新被米粉稱為“最強(qiáng)小屏旗艦”；同時(shí)，也有網(wǎng)友認(rèn)為更新不顯著，認(rèn)為新手機(jī)在影像、配置上存在不足。

本輪米家電器廣受好評(píng)。一方面，網(wǎng)友認(rèn)為這些產(chǎn)品價(jià)格美麗；另一方面，米家洗衣機(jī)與空調(diào)的創(chuàng)新點(diǎn)被稱之為“驚艷”。

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熱門話題中手機(jī)是主流

據(jù)知微輿論場(chǎng)，周期內(nèi)，小米發(fā)布會(huì)相關(guān)熱搜共計(jì)200+條。其中，預(yù)熱期，熱搜共計(jì)100+條；發(fā)布會(huì)當(dāng)天，熱搜數(shù)量激增。從熱搜平臺(tái)來看，熱搜/熱榜話題主要集中在微博平臺(tái)上。

結(jié)合排名1的詞條在榜時(shí)長(zhǎng)TOP10來看，小米15和小米SU7ultra熱度較高。此外，SU7Ultra自7月19日雷軍年度演講后，受到較多的關(guān)注；而#小米15# 早在10月14日已登榜，登榜平臺(tái)為微博。

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營(yíng)銷亮點(diǎn)：高管天團(tuán)

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發(fā)文關(guān)注度

發(fā)布會(huì)前后，多位高管頻頻發(fā)文做預(yù)熱和發(fā)布的宣傳。內(nèi)容多樣，且總互動(dòng)量高達(dá)6700w+（含發(fā)布會(huì)直播在微博平臺(tái)的觀看人數(shù)）。其中，小米董事長(zhǎng)兼CEO@雷軍 在多個(gè)平臺(tái)的發(fā)文更受關(guān)注，互動(dòng)量遠(yuǎn)超其他高管。

此外，小米集團(tuán)手機(jī)部副總裁金凡雖無社交平臺(tái)賬號(hào)，但因本次發(fā)布產(chǎn)品中含小米澎湃OS2，他作為發(fā)布主講人，個(gè)人聲量?jī)H次于雷軍。

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發(fā)文數(shù)對(duì)比

周期內(nèi)，小米集團(tuán)合伙人、總裁@盧偉冰 發(fā)文篇數(shù)最多，且各位高管均多在微博發(fā)文。

在高管發(fā)文中，小米15系列、小米澎湃OS2、小米SU7Ultra三款產(chǎn)品被提及頻率最高。而從單帖互動(dòng)量看，小米SU7Ultra、小米15亮銀版、超級(jí)小愛等產(chǎn)品的相關(guān)貼文和短視頻互動(dòng)量相對(duì)較高。

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網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)高管

網(wǎng)友對(duì)小米高管天團(tuán)也做出了點(diǎn)評(píng)，相關(guān)內(nèi)容除了對(duì)本人的夸贊和“內(nèi)部梗”外，還有對(duì)未來小米新產(chǎn)品的建議，以及希望高層領(lǐng)導(dǎo)多發(fā)福利寵粉。

原標(biāo)題：《小米新起點(diǎn)發(fā)布會(huì)的新品及高管天團(tuán)洞察：Amazing | 探輿論場(chǎng)》

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