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10月30日，醫(yī)美概念股午后局部異動。“醫(yī)美茅”愛美客盤中最高漲超8%，收漲2.39%。朗姿股份10%漲停，芭薇股份收漲30%，ST美谷、愛博醫(yī)療、華熙生物等收漲2%。

業(yè)內普遍認為，此次醫(yī)美板塊異動與深圳發(fā)布高端醫(yī)美行業(yè)新政有關。10月25日，深圳市龍華區(qū)衛(wèi)生健康局發(fā)布《龍華區(qū)支持高端醫(yī)美行業(yè)高質量發(fā)展若干措施（征求意見稿）》，公開征求意見時間截至通知發(fā)布之日后30日。

為何一個區(qū)級的征求意見稿時隔幾天還能產生如此大的影響力？有業(yè)內人士指出，在一眾強調行業(yè)監(jiān)管的文件中，這份征求意見稿的一系列支持政策稱得上是行業(yè)利好。

征求意見稿提出， 適當放寬龍華區(qū)醫(yī)療美容行業(yè)市場準入，鼓勵社會資本進入醫(yī)療美容產業(yè)。建立醫(yī)療美容產業(yè)審批綠色通道，簡化企業(yè)注冊、醫(yī)療機構審批等手續(xù)，為企業(yè)提供工商注冊、行政審批等一站式服務。此外，積極引進醫(yī)療美容上市企業(yè)、口碑良好的服務類醫(yī)療美容機構、已有成熟產品上市的研發(fā)類醫(yī)療美容企業(yè)、醫(yī)療美容互聯(lián)網渠道企業(yè)等頭部企業(yè)落地龍華，依據(jù)相關規(guī)定給予政策優(yōu)惠。

征求意見稿還提到，鼓勵醫(yī)療美容企業(yè)和醫(yī)療器械企業(yè)通過并購、投資等方式進行產業(yè)鏈上下游的整合，促進兩個產業(yè)深度融合和協(xié)同發(fā)展。

弗若斯特沙利文報告顯示，按服務收入計，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模1891億元，預計到2026年將達到3998億元，2021年至2026年的年復合增長率為16.1%，到2030年將達到6382億元，2026年至2030年的年復合增長率為12.4%。

千億醫(yī)美賽道吸引了眾多玩家，分布在醫(yī)美產品制造、醫(yī)療美容服務等多個領域。不可忽視的是，醫(yī)美行業(yè)也存在非法行醫(yī)、假貨、虛假宣傳、價格欺詐等亂象。2023年2月，國家市場監(jiān)督管理總局曾曝光一批醫(yī)美違法犯罪案例。其中有美容機構在未取得《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》的情況下，擅自在小區(qū)住所內開展注射玻尿酸、瘦臉針等醫(yī)療美容服務。

從政策層面，醫(yī)美行業(yè)一直面臨的是更強的監(jiān)管。2021年，相關部門就曾出臺《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》等多個文件，直指醫(yī)美亂象。2023年5月，國家市場監(jiān)督管理總局等11部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導意見》就進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作，規(guī)范和促進醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展提出一系列針對性舉措。指導意見明確，醫(yī)療美容服務屬于醫(yī)療活動，必須遵守衛(wèi)生健康有關行業(yè)準入的法律法規(guī)。

2024年以來，不少地方政策被視為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的積極信號。如今年5月，一份名為《廣東省衛(wèi)生健康委辦公室關于調整我省醫(yī)療美容外科項目的通知》在業(yè)內流傳，后獲有關部門確認已發(fā)布，但性質為“依申請公開文”。

通知指出，廣東省在美容外科一級項目中，新增“物理治療”和“注射治療”，這意味著美容外科可進行透明質酸等填充劑的注射。而根據(jù)原衛(wèi)生部2009年發(fā)布的《醫(yī)療美容項目分級管理目錄》，醫(yī)美項目被分為美容外科、美容牙科、美容皮膚科和美容中醫(yī)科，激光治療和抽吸、注射及填充等項目被限制在美容皮膚科。

盡管部分地方文件給醫(yī)美松了一些口子，但政策的行業(yè)影響依然有待觀察。對于深圳龍華的最新征求意見稿，有投資者認為，一個城市的區(qū)級文件，加上征求意見稿也明確，措施自發(fā)布之日起施行，有效期1年，一系列政策對行業(yè)的影響力或十分有限。

需要注意的是，征求意見稿也強調了合規(guī)問題： 嚴厲打擊非法生產、銷售和使用醫(yī)美產品的行為，嚴格監(jiān)管醫(yī)美廣告，防止虛假宣傳和過度宣傳誤導消費者。加強醫(yī)療美容從業(yè)機構的資質審核和監(jiān)管，推進跨部門聯(lián)合檢查抽查，在確保監(jiān)管效果的前提下，減少對醫(yī)美機構（企業(yè)）正常經營活動的影響。