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10月30日，醫美概念股午后局部異動。“醫美茅”愛美客盤中最高漲超8%，收漲2.39%。朗姿股份10%漲停，芭薇股份收漲30%，ST美谷、愛博醫療、華熙生物等收漲2%。

業內普遍認為，此次醫美板塊異動與深圳發布高端醫美行業新政有關。10月25日，深圳市龍華區衛生健康局發布《龍華區支持高端醫美行業高質量發展若干措施（征求意見稿）》，公開征求意見時間截至通知發布之日后30日。

為何一個區級的征求意見稿時隔幾天還能產生如此大的影響力？有業內人士指出，在一眾強調行業監管的文件中，這份征求意見稿的一系列支持政策稱得上是行業利好。

征求意見稿提出， 適當放寬龍華區醫療美容行業市場準入，鼓勵社會資本進入醫療美容產業。建立醫療美容產業審批綠色通道，簡化企業注冊、醫療機構審批等手續，為企業提供工商注冊、行政審批等一站式服務。此外，積極引進醫療美容上市企業、口碑良好的服務類醫療美容機構、已有成熟產品上市的研發類醫療美容企業、醫療美容互聯網渠道企業等頭部企業落地龍華，依據相關規定給予政策優惠。

征求意見稿還提到，鼓勵醫療美容企業和醫療器械企業通過并購、投資等方式進行產業鏈上下游的整合，促進兩個產業深度融合和協同發展。

弗若斯特沙利文報告顯示，按服務收入計，2021年中國醫療美容市場規模1891億元，預計到2026年將達到3998億元，2021年至2026年的年復合增長率為16.1%，到2030年將達到6382億元，2026年至2030年的年復合增長率為12.4%。

千億醫美賽道吸引了眾多玩家，分布在醫美產品制造、醫療美容服務等多個領域。不可忽視的是，醫美行業也存在非法行醫、假貨、虛假宣傳、價格欺詐等亂象。2023年2月，國家市場監督管理總局曾曝光一批醫美違法犯罪案例。其中有美容機構在未取得《醫療機構執業許可證》的情況下，擅自在小區住所內開展注射玻尿酸、瘦臉針等醫療美容服務。

從政策層面，醫美行業一直面臨的是更強的監管。2021年，相關部門就曾出臺《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》《醫療美容廣告執法指南》等多個文件，直指醫美亂象。2023年5月，國家市場監督管理總局等11部門聯合印發《關于進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見》就進一步加強醫療美容行業監管工作，規范和促進醫療美容行業發展提出一系列針對性舉措。指導意見明確，醫療美容服務屬于醫療活動，必須遵守衛生健康有關行業準入的法律法規。

2024年以來，不少地方政策被視為醫美行業發展的積極信號。如今年5月，一份名為《廣東省衛生健康委辦公室關于調整我省醫療美容外科項目的通知》在業內流傳，后獲有關部門確認已發布，但性質為“依申請公開文”。

通知指出，廣東省在美容外科一級項目中，新增“物理治療”和“注射治療”，這意味著美容外科可進行透明質酸等填充劑的注射。而根據原衛生部2009年發布的《醫療美容項目分級管理目錄》，醫美項目被分為美容外科、美容牙科、美容皮膚科和美容中醫科，激光治療和抽吸、注射及填充等項目被限制在美容皮膚科。

盡管部分地方文件給醫美松了一些口子，但政策的行業影響依然有待觀察。對于深圳龍華的最新征求意見稿，有投資者認為，一個城市的區級文件，加上征求意見稿也明確，措施自發布之日起施行，有效期1年，一系列政策對行業的影響力或十分有限。

需要注意的是，征求意見稿也強調了合規問題： 嚴厲打擊非法生產、銷售和使用醫美產品的行為，嚴格監管醫美廣告，防止虛假宣傳和過度宣傳誤導消費者。加強醫療美容從業機構的資質審核和監管，推進跨部門聯合檢查抽查，在確保監管效果的前提下，減少對醫美機構（企業）正常經營活動的影響。