近日，據(jù)硅谷科技媒體The Information報(bào)道，根據(jù)多位直接參與蘋果Vision Pro混合現(xiàn)實(shí)頭顯組件制造的人員透露，蘋果公司從今年初夏以來大幅縮減了其Vision Pro混合現(xiàn)實(shí)頭顯的生產(chǎn)量，并可能在今年年底前完全停止生產(chǎn)現(xiàn)有版本的設(shè)備。該消息引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注，市場(chǎng)對(duì)于蘋果在混合顯示領(lǐng)域的未來充滿擔(dān)憂和疑慮。

2023年6月5日，在蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上Vision Pro首次發(fā)布。2024年年初，Vision Pro正式對(duì)外出售，售價(jià)高達(dá)3499美元（國行價(jià)格為29999元起），首款Vision Pro因高昂的價(jià)格和缺乏可用應(yīng)用導(dǎo)致需求疲軟。

三家Vision Pro供應(yīng)商的員工在接受The Information采訪時(shí)透露，截至目前，他們已經(jīng)生產(chǎn)了足夠約50萬到60萬臺(tái)頭顯的組件。其中一名員工表示，由于蘋果的需求預(yù)測(cè)疲軟，他們的工廠在5月暫停了 Vision Pro組件的生產(chǎn)，倉庫里仍然堆滿了數(shù)以萬計(jì)的未交付零件。

對(duì)蘋果而言，Vision Pro是近年來在新產(chǎn)品類別上的最大賭注。但蘋果起步較晚，因?yàn)楦?jìng)爭對(duì)手Meta Platforms已經(jīng)銷售其Quest 虛擬現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)頭顯多年，最新款的售價(jià)僅為300 美元（約合人民幣3550元），消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格更為親民的產(chǎn)品。

除了價(jià)格因素，Vision Pro的應(yīng)用生態(tài)也相對(duì)匱乏。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，Vision App Store在9月份僅增加了10款新應(yīng)用，遠(yuǎn)低于設(shè)備發(fā)布后的兩個(gè)月內(nèi)引入的數(shù)百款應(yīng)用。截至9月，約有1770款可供Vision Pro使用的應(yīng)用，其中只有34%是專門為Vision Pro打造的。

銷量數(shù)據(jù)也顯示出不理想的態(tài)勢(shì)。供應(yīng)鏈分析師郭明錤在4月份的數(shù)據(jù)指出，蘋果將Vision Pro首年的出貨量從70萬至80萬臺(tái)下調(diào)到40萬至45萬臺(tái)。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，Vision Pro今年第二季度的銷量較第一季度下降了80%。

此外，大部分初始買家在蘋果允許全額退款的兩周窗口期內(nèi)退回了設(shè)備。由于缺乏足夠的重磅應(yīng)用，一些用戶發(fā)現(xiàn)該設(shè)備實(shí)用性不足，因此選擇將其降價(jià)出售。

澎湃科技注意到，Vision Pro自面世以來，用戶體驗(yàn)一直褒貶不一。

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》此前的一篇測(cè)評(píng)報(bào)道，盡管其在播放高清視頻和3D內(nèi)容方面表現(xiàn)出色，但在工作效率、游戲體驗(yàn)和舒適度方面存在諸多問題。

用戶反映，佩戴Vision Pro進(jìn)行工作時(shí)，操作多個(gè)浮動(dòng)應(yīng)用需要不斷扭頭，導(dǎo)致頸部疲勞和惡心感。懸浮鍵盤的輸入效率低下，而連接物理鍵盤又削弱了設(shè)備的便攜性。在廚房嘗試使用瀏覽器下載食譜時(shí)，走動(dòng)和通過攝像頭查看物體也引發(fā)了不適感。

在娛樂方面，雖然Vision Pro的視覺效果優(yōu)于Meta的Quest系列，但兩小時(shí)的電池續(xù)航時(shí)間限制了用戶觀看長片的體驗(yàn)，且觀看電影超過20至30分鐘后，用戶常常需要摘下設(shè)備休息。此外，針對(duì)該設(shè)備的游戲數(shù)量有限，且缺乏足夠的吸引力。

值得注意的是，Vision Pro的FaceTime功能采用了用戶的3D數(shù)字化身，通過攝像頭拍攝用戶臉部照片，再拼接成一個(gè)名為Persona的3D頭像。但這種數(shù)字形象被一些用戶評(píng)價(jià)為“令人不適”。

在開發(fā)應(yīng)用方面，Vision Pro在吸引主要軟件開發(fā)商時(shí)也遇到了困難。許多開發(fā)者仍在觀望，等待市場(chǎng)有更好的發(fā)展趨勢(shì)和下一代設(shè)備的推出。一些最成功的虛擬現(xiàn)實(shí)軟件開發(fā)者至今都沒有為這款頭戴式設(shè)備開發(fā)應(yīng)用。

美國游戲咨詢公司GameDiscoverCo的創(chuàng)始人西蒙·卡萊斯（Simon Carless）表示，Vision Pro的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)比原始的iPhone和Apple Watch增長得更慢。

面對(duì)市場(chǎng)的冷淡反應(yīng)，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook）在接受采訪時(shí)承認(rèn)，這款售價(jià)3499美元的混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備是為早期采用者準(zhǔn)備的，“并非大眾市場(chǎng)產(chǎn)品”。據(jù)科技網(wǎng)站TechCrunch報(bào)道，蘋果計(jì)劃在2025年底前發(fā)布一款更便宜的頭顯，預(yù)計(jì)售價(jià)可能降至2000美元。

在硬件領(lǐng)域遇挫的同時(shí)，蘋果正加大對(duì)人工智能的投入。

蘋果正式推送了iOS 18.1更新，推出了人工智能功能Apple Intelligence（蘋果智能）。該功能為設(shè)備提供了全系統(tǒng)范圍的AI寫作助手，支持郵件、備忘錄、信息等應(yīng)用的智能寫作，還帶來了改進(jìn)的Siri和通話錄音功能。

一些投資者認(rèn)為，Apple Intelligence的推出可能有助于推動(dòng)新iPhone的銷量。然而，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果在人工智能領(lǐng)域落后于競(jìng)爭對(duì)手，短期內(nèi)難以引發(fā)銷售熱潮。有分析師指出，iPhone出貨量要實(shí)現(xiàn)顯著增長，或許還需要更多硬件創(chuàng)新來助力。