10月27日，改造后的上海婦女用品商店攜“LADY淮海”女性社群品牌煥新開業(yè)，并啟動首屆女性創(chuàng)造力藝術(shù)項目。

重新開業(yè)現(xiàn)場   本文圖片均為百聯(lián)股份供圖

百聯(lián)股份向澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者透露，在保留老字號店招的前提下，上海婦女用品商店希望轉(zhuǎn)型成為國內(nèi)首個聚焦女性社群視角的新型線下空間，上海婦女用品商店的煥新調(diào)改，本質(zhì)上是基于整個淮海路商圈發(fā)展需求的一次升級，探索“她視角”更多的可能性，賦予“她空間”更多的想象力。

“如今上海商業(yè)版圖正在發(fā)生天翻地覆的變化，我們旗下許多中型百貨商廈，不少也是響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)老字號，因為經(jīng)營面積、建筑結(jié)構(gòu)、配套設(shè)施的局限，加之業(yè)態(tài)老化，調(diào)整改造已勢在必行。上海婦女用品商店的煥新延續(xù)了歷史建筑的獨(dú)特韻味與文化底蘊(yùn)，同時融入現(xiàn)代審美，在空間與內(nèi)容的對話中，探索升級女性社群運(yùn)營，以體現(xiàn)當(dāng)代女性的多元風(fēng)采與精神力量。”百聯(lián)股份董事長張申羽說。

上海婦女用品商店老照片

活化建筑特征，釋放歷史底蘊(yùn)

上海婦女用品商店位于衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)東端，是淮海中路規(guī)劃“全時弄潮街”主題片區(qū)中的重要節(jié)點(diǎn)。煥新開業(yè)儀式上，百聯(lián)股份總經(jīng)理曹海倫介紹道：“我們秉持活化利用理念，通過嚴(yán)謹(jǐn)求實的修繕工序技藝，最大程度保護(hù)并復(fù)原了建筑歷史特征，提升空間使用性能，探索歷史與現(xiàn)代的融合，讓商店內(nèi)外煥發(fā)時光的底蘊(yùn)與時代的活力，再次成為淮海中路商圈消費(fèi)者愛逛的商店?！?/p>

在開業(yè)之際，在商場“老朋友回來看看”的特別邀約下，不少老顧客帶著家人朋友前去體驗

此次煥新項目為自1992年以來最大規(guī)模的一次修繕，過程中處處遵循歷史建筑保護(hù)修繕的“真實性、完整性、可逆性、最小干預(yù)、可持續(xù)利用”原則，讓經(jīng)典Art Deco風(fēng)格光彩重現(xiàn)的同時，激發(fā)街道活力，不斷提升這座百年建筑的空間創(chuàng)造力與年輕力。

改造時拆下來的透光玻璃體

在整修上海婦女用品商店位于培文公寓沿街的雨檐時，發(fā)現(xiàn)了7000多枚1930年從法國定制的透光玻璃體。在歷保專家的指導(dǎo)下，部分玻璃體被重新裝置于雨檐之上，剩下的均被保留下來。

聚焦女性社群視角，打造新型線下空間

曹海倫表示，上海婦女用品商店的煥新回歸，見證著這家老字號品牌再度綻放，秉承1956年創(chuàng)立以來為女性群體服務(wù)的初心，探索一條自我突破之路。上海婦女用品商店將在保留老字號店招的前提下，衍生出LADY淮海女性社群，演變?yōu)閲鴥?nèi)首個聚焦女性社群視角的新型線下空間。7家品牌首店已落地，涵蓋時尚、香氛、家居、戶外、輕餐、策展等業(yè)態(tài)。

新入駐的品牌首店

比如，國內(nèi)香氛品牌集合店tiny wave攜手眾多中國本土設(shè)計師品牌亮相，BFO品牌還在店內(nèi)進(jìn)行了國慶電影《只此青綠》的聯(lián)名香氛禮盒線下門店首發(fā)。Geographer提取出象征自然、神秘、藝術(shù)的“森林、巖洞、宮殿”三大元素，通過把與女性相關(guān)的這三大元素整合進(jìn)設(shè)計中，呈現(xiàn)出精致的空間氛圍，呼應(yīng)項目的女性主題。Geographer地理學(xué)家的品牌首席產(chǎn)品師即為女性，舉辦過多場以“女性”消費(fèi)群體為主的線下品鑒活動，同時這里也是日咖夜酒的第三空間。

國內(nèi)香氛品牌集合店tiny wave攜手眾多中國本土設(shè)計師品牌亮相。

據(jù)商場總經(jīng)理李晴介紹，9月底至10月中，尚處于調(diào)試期的客流較去年提升兩倍多，銷售額同比呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。