10月27日，改造后的上海婦女用品商店攜“LADY淮海”女性社群品牌煥新開業，并啟動首屆女性創造力藝術項目。

重新開業現場   本文圖片均為百聯股份供圖

百聯股份向澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者透露，在保留老字號店招的前提下，上海婦女用品商店希望轉型成為國內首個聚焦女性社群視角的新型線下空間，上海婦女用品商店的煥新調改，本質上是基于整個淮海路商圈發展需求的一次升級，探索“她視角”更多的可能性，賦予“她空間”更多的想象力。

“如今上海商業版圖正在發生天翻地覆的變化，我們旗下許多中型百貨商廈，不少也是響當當的商業老字號，因為經營面積、建筑結構、配套設施的局限，加之業態老化，調整改造已勢在必行。上海婦女用品商店的煥新延續了歷史建筑的獨特韻味與文化底蘊，同時融入現代審美，在空間與內容的對話中，探索升級女性社群運營，以體現當代女性的多元風采與精神力量。”百聯股份董事長張申羽說。

上海婦女用品商店老照片

活化建筑特征，釋放歷史底蘊

上海婦女用品商店位于衡復風貌區東端，是淮海中路規劃“全時弄潮街”主題片區中的重要節點。煥新開業儀式上，百聯股份總經理曹海倫介紹道：“我們秉持活化利用理念，通過嚴謹求實的修繕工序技藝，最大程度保護并復原了建筑歷史特征，提升空間使用性能，探索歷史與現代的融合，讓商店內外煥發時光的底蘊與時代的活力，再次成為淮海中路商圈消費者愛逛的商店。”

在開業之際，在商場“老朋友回來看看”的特別邀約下，不少老顧客帶著家人朋友前去體驗

此次煥新項目為自1992年以來最大規模的一次修繕，過程中處處遵循歷史建筑保護修繕的“真實性、完整性、可逆性、最小干預、可持續利用”原則，讓經典Art Deco風格光彩重現的同時，激發街道活力，不斷提升這座百年建筑的空間創造力與年輕力。

改造時拆下來的透光玻璃體

在整修上海婦女用品商店位于培文公寓沿街的雨檐時，發現了7000多枚1930年從法國定制的透光玻璃體。在歷保專家的指導下，部分玻璃體被重新裝置于雨檐之上，剩下的均被保留下來。

聚焦女性社群視角，打造新型線下空間

曹海倫表示，上海婦女用品商店的煥新回歸，見證著這家老字號品牌再度綻放，秉承1956年創立以來為女性群體服務的初心，探索一條自我突破之路。上海婦女用品商店將在保留老字號店招的前提下，衍生出LADY淮海女性社群，演變為國內首個聚焦女性社群視角的新型線下空間。7家品牌首店已落地，涵蓋時尚、香氛、家居、戶外、輕餐、策展等業態。

新入駐的品牌首店

比如，國內香氛品牌集合店tiny wave攜手眾多中國本土設計師品牌亮相，BFO品牌還在店內進行了國慶電影《只此青綠》的聯名香氛禮盒線下門店首發。Geographer提取出象征自然、神秘、藝術的“森林、巖洞、宮殿”三大元素，通過把與女性相關的這三大元素整合進設計中，呈現出精致的空間氛圍，呼應項目的女性主題。Geographer地理學家的品牌首席產品師即為女性，舉辦過多場以“女性”消費群體為主的線下品鑒活動，同時這里也是日咖夜酒的第三空間。

國內香氛品牌集合店tiny wave攜手眾多中國本土設計師品牌亮相。

據商場總經理李晴介紹，9月底至10月中，尚處于調試期的客流較去年提升兩倍多，銷售額同比呈現兩位數增長。